文旅三方觀察丨我拿什么來愛你？

　　新冠肺炎疫情，改變了我們的日常，也改變了出版業(yè)。

　　4月23日是世界讀書日。每本書的背后都有一個出版社，出版不僅僅是一種商業(yè)行為，更是一種文化選擇。在這個百年未有之大變局的時代里，作為思想文化的擺渡者，出版人會選擇什么樣的書出版？如何讓書抵達(dá)到讀者的手中？后疫情時代，出版業(yè)的發(fā)展之路在哪里？帶著這些問題，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪了幾位出版社和出版公司相關(guān)負(fù)責(zé)人。

　　什么樣的書值得出版？

　　“買書一定要看出版社，出版社能保證書的品質(zhì)?！边@是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的選書標(biāo)準(zhǔn)。

　　開卷報告顯示，2021年實(shí)洋占有率第一名的出版公司是新經(jīng)典文化股份有限公司。實(shí)洋，用于反映圖書在打折之后市場的實(shí)際規(guī)模指標(biāo)（不包含滿減、滿贈優(yōu)惠券等活動），通過實(shí)洋占有率可以更加真實(shí)反映在打折常態(tài)化的背景下出版單位圖書的綜合銷售實(shí)力。

　　“什么樣的書值得出版？”面對記者這個問題，新經(jīng)典人文社科事業(yè)部總編輯楊曉燕給出了自己選書的三個標(biāo)準(zhǔn)。“內(nèi)容要經(jīng)典，五年后這本書是否還值得讀者反復(fù)閱讀？選題要有新意，不能平庸，要對當(dāng)下社會有思考，有一定的創(chuàng)造力。還要有一定的銷量，如果預(yù)估總銷量達(dá)不到兩萬冊，我就會謹(jǐn)慎判斷。因?yàn)槲覀兊木庉嬅磕昶骄鰰亢苌?，大大低于業(yè)內(nèi)的平均數(shù)。這三點(diǎn)沒有主次，同時考慮?！?

　　中央編譯出版社前總編輯、國內(nèi)知名出版人劉明清告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，從出版者的角度出發(fā)，出什么書、不出什么書，一定首先是由出版社的定位決定的。雖然當(dāng)前，絕大部分出版社在出書方面，已經(jīng)很少為出版范圍而困擾了，但每一個出版社也仍然有著自己的定位和服務(wù)讀者的重點(diǎn)。“大部分出版社是國有企業(yè)，有些書不一定有多少經(jīng)濟(jì)效益，但具有較高的學(xué)術(shù)價值、文化價值，或者符合國家大政方針?biāo)珜?dǎo)的要求，他們也會考慮出版。這方面則不會太考慮用用戶喜好、市場需求，但作者的知名度、權(quán)威性，是主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一?！?

　　“當(dāng)然出版社作為企業(yè)，追求利潤必是題中之義。因此，他們會將圖書選題是否符合市場需要，是否銷售更多，是否賺取更多利潤，作為決定出版與否的決策依據(jù)?？梢哉f，今天圖書市場上大量的流行讀物，便是這樣出籠的?！眲⒚髑逭f。

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)資料圖

　　網(wǎng)文紙書能成為主流嗎？

　　有數(shù)據(jù)顯示，2019年全國網(wǎng)絡(luò)作家的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1750多萬人，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶突破4.6億人，網(wǎng)絡(luò)小說作品總量達(dá)到約2500萬部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站約550家。這龐大的數(shù)字也催生了一個新的概念“網(wǎng)文紙書”。

　　從開卷監(jiān)控數(shù)據(jù)來看，2018年以來網(wǎng)文紙書的動銷品種數(shù)穩(wěn)步增長，從其占整體市場的碼洋比重來看，2021年相較前三年有明顯提升，達(dá)到1.88%。開卷定義的網(wǎng)文紙書是一個相對較大的范疇，其中既包含網(wǎng)絡(luò)小說，也包含網(wǎng)絡(luò)漫畫等其他先發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)之后出版為紙質(zhì)的內(nèi)容，其中絕大部分均為網(wǎng)絡(luò)小說，占到總品種的約九成。

　　劉明清認(rèn)為，近些年火爆的網(wǎng)文紙書，更多來源于文學(xué)網(wǎng)站，而且也與文學(xué)網(wǎng)站的流量推薦與專業(yè)運(yùn)營密不可分。至于一些出版社熱衷出版網(wǎng)文圖書，也主要看重的是網(wǎng)絡(luò)熱度與流量，借勢推向紙質(zhì)書市場。

　　對此，劉明清持支持和肯定的態(tài)度。他告訴記者，新人、無名作者所創(chuàng)作的作品，哪怕水平不錯，甚或很高，也不容易被出版社接受——除非他們愿意花錢自費(fèi)出版。因此，大量文學(xué)新人都是先從網(wǎng)絡(luò)上熱起來之后，才被傳統(tǒng)出版所接受。“事實(shí)上，網(wǎng)文常常是文學(xué)新人、素人進(jìn)步的地方——在文學(xué)網(wǎng)站上發(fā)表作品雖也有審查的程序，但基本上限制很少，發(fā)表極容易。從這一方面講，我就更贊賞網(wǎng)文作者與文學(xué)網(wǎng)站了——他們事實(shí)上已經(jīng)發(fā)揮著文學(xué)新生產(chǎn)力的孵化器作用了?！?

　　在楊曉燕看來，網(wǎng)文紙書是個偽命題?！熬W(wǎng)絡(luò)只是內(nèi)容傳播的載體和平臺，我們也不斷在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)新的作者和值得關(guān)注的選題。我們出版過余秀華、六神磊磊的書，他們的作品都是在網(wǎng)上先被發(fā)現(xiàn)然后再出版的。‘網(wǎng)文紙書’這個概念是否成立，我個人是打問號的。”楊曉燕進(jìn)一步說道，“文學(xué)網(wǎng)站比如晉江文學(xué)網(wǎng)等，曾一度火過，也是發(fā)掘民間寫作者的平臺。我這方面關(guān)注得比較少，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)漫畫不是我的關(guān)注點(diǎn)和出版方向。一個好的作品，無論它是在傳統(tǒng)文學(xué)期刊上發(fā)表，還是在公號文或者年輕人比較喜歡的B站上出現(xiàn)，只要內(nèi)容足夠好，達(dá)到我們的出版標(biāo)準(zhǔn)，都可以考慮，也都值得印成紙質(zhì)書進(jìn)行再傳播?！?

　　如何讓書抵達(dá)到讀者手中?

　　一個只有6個人的新媒體推廣團(tuán)隊，在2021年完成銷售碼洋1.5億元，占全社市場圖書銷售的1/3。這不是神話，這是中國科學(xué)技術(shù)出版社在圖書發(fā)行上的一次自我革新。

　　不可否認(rèn)，在疫情特殊時期興起的“直播帶貨”“短視頻售書”這兩年在不斷升級。書，不再是酒好不怕巷子深?！熬€上營銷一度成了業(yè)界唯一的營銷出口，期待是當(dāng)然的。但不用諱言，失落也是難免的。”中華書局黨委書記、執(zhí)行董事劉俊說?！俺霭娈吘故且环N文化傳播，與快消品不同，對出版商來說，所要做的，是更接地氣的訴求表達(dá)，通過線上直播新媒體運(yùn)營，跨界，出圈，讓更多的人有機(jī)會接觸到我們的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，接觸到我們的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。實(shí)現(xiàn)更高的內(nèi)容產(chǎn)品觸達(dá)率，才是我們抱持的目標(biāo)?！?

　　劉明清認(rèn)為，把這些現(xiàn)象僅僅視為一種圖書銷售新模式的探索是不夠的?！皬哪壳拔矣^察到的圖書‘直播帶貨’與‘短視頻售書’情況看，圖書可觀銷量基本上集中在少量頭部主播與少量短視頻——而不像其他消費(fèi)品領(lǐng)域主播帶貨那么普遍容易。我以為圖書直播帶貨可能要與知識普及、知識主播相掛鉤才能有更遠(yuǎn)的前景。”

　　“我更看重互聯(lián)網(wǎng)時代中的知識普及與知識付費(fèi)市場。我期待在圖書銷售方面，除了在網(wǎng)絡(luò)書店的賣場渠道之外，還有更多的作者、編輯、閱讀推廣人加入到‘直播帶書’的隊伍中來，或許可以對目前直播書中的媚俗與低折扣亂象有所改變?！眲⒚髑暹M(jìn)一步補(bǔ)充道。

　　記者注意到，新經(jīng)典近兩年來也與頭部博主王芳、俞敏洪、樊登等合作，進(jìn)行“直播或短視頻帶貨售書”，對此，楊曉燕肯定地說，現(xiàn)在書業(yè)的營銷模式發(fā)生了一定變化，短視頻或者頭部博主帶貨還是很有效果的。“我們也要迎頭跟上，我們相信，好的產(chǎn)品總能找到TA的傳播途徑，做好產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一位，好的產(chǎn)品在任何環(huán)境的變動中都會找到出路。”

　　未來的路怎么走？

　　后疫情時代，每個行業(yè)都在考慮著自己的生存和發(fā)展?！霸诋?dāng)前這個情況下，買書是不是成為較低關(guān)注序列的事？”楊曉燕這個問句讓更多出版人陷入了深思。顯而易見的，即便是當(dāng)當(dāng)、京東這樣大的圖書銷售渠道，頭部產(chǎn)品的銷量也在顯著下滑，分類單品中的top100書里，銷售數(shù)量都可能是個位數(shù)。書業(yè)迎來了巨大的生存挑戰(zhàn)?！耙咔閹砹俗兓?，對我們來說就是要做更好的書，要做更少的書?！?

　　“在這樣的情況下，選擇要更謹(jǐn)慎，不能出錯，出錯就是浪費(fèi)，出錯就是賣不掉，現(xiàn)在這個大環(huán)境下，整個行業(yè)也很不樂觀。但我希望這是一個短暫的困難期，隨著疫情的退潮，物流的恢復(fù)，人們的生活重新走入秩序和正規(guī)，熱愛閱讀的人都在，相信還會恢復(fù)常態(tài)的。”楊曉燕說。

　　對此，劉明清更樂觀一些，“出版社必須聚焦主業(yè)、聚焦出好書。疫情雖然對所有出版社都造成一定影響，但卻不是致命的，因?yàn)橹R生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)還不一樣——學(xué)者、作家宅在家里更容易出成果；編輯宅在家里，也更可以編好書。可能影響最大的還是圖書的發(fā)行與銷售——好在網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)占據(jù)了絕大部分了?！?

　　作為一名資深的出版人，劉明清給出了自己的建議?！俺霭嫔绺哔|(zhì)量發(fā)展離不開行業(yè)的進(jìn)一步改革與提升。雖然出版社的轉(zhuǎn)企改制工作已經(jīng)完成，但出版業(yè)又很快進(jìn)入了資本化時代——國內(nèi)主要的出版集團(tuán)、發(fā)行集團(tuán)都陸續(xù)上市，這當(dāng)然是好事喜事?？墒浅霭鏄I(yè)畢竟不同于其他行業(yè)，僅靠砸錢是出不了精品的。因此，在體制上、機(jī)制上，如何進(jìn)一步調(diào)動出版業(yè)內(nèi)編輯人員、發(fā)行人員的創(chuàng)造性、積極性才是根本。此外，還應(yīng)在數(shù)字出版、知識付費(fèi)出版領(lǐng)域開疆拓土。隨著元宇宙時代的到來，必將對出版業(yè)帶來新的更大的挑戰(zhàn)，每個出版社、每個出版人都是躲不開的，必須乘勢而上、迎難而上。”（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 成琪）

　　記者手記：

　　每一本書的出版，其意義和價值雖然落腳在不同的主題上，但最根本的還是應(yīng)該落在讀者身上。在采訪的幾位出版人身上，記者強(qiáng)烈地感受，作為一名好的出版人，他們想讓好的書籍被更多人讀到，想讓好的想法被更廣泛了解，這就是出版人對書籍的愛。正如浙江大學(xué)出版社總編輯袁亞春所說的那樣，出版作為一種文化行為，對閱讀的引導(dǎo)、引領(lǐng)、提升等作用始終是存在的，順應(yīng)市場，不等于甘做市場的奴隸。出版人應(yīng)該成為高品質(zhì)閱讀的捍衛(wèi)者。