經(jīng)濟(jì)減速的時(shí)候，消費(fèi)者越來(lái)越重視營(yíng)養(yǎng)健康的需要。

　　在消費(fèi)升級(jí)背景下，國(guó)內(nèi)乳企都鉚足了勁分食大蛋糕，推新產(chǎn)品、推高端產(chǎn)品成為乳企的共識(shí)。蒙牛集團(tuán)日前宣布，旗下高端牛奶特侖蘇進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)。

　　“消費(fèi)者越來(lái)越重視營(yíng)養(yǎng)健康的需要，由此帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇將持續(xù)到2020年。”蒙牛集團(tuán)總裁孫伊萍指出，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步和生活節(jié)奏的逐步加快，現(xiàn)代社會(huì)中人們的生活追求越來(lái)越高，負(fù)荷的壓力也不斷加重，由此對(duì)自身的營(yíng)養(yǎng)有了更高標(biāo)準(zhǔn)的需求。

　　“經(jīng)濟(jì)減速的時(shí)候，人們會(huì)更多關(guān)注生活品質(zhì)、身體健康，中國(guó)‘大健康’藍(lán)圖逐漸清晰”。孫伊萍此前表示，全面二孩政策將導(dǎo)致消費(fèi)需求的變化，“短期來(lái)看，嬰兒奶粉、兒童健康食品將會(huì)有很大市場(chǎng)需求。從長(zhǎng)期看，中國(guó)的人口紅利還將在很長(zhǎng)時(shí)間繼續(xù)保持”。孫伊萍認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的發(fā)展，讓人們對(duì)健康大數(shù)據(jù)的獲取和應(yīng)用更為方便。

　　乳企掀起的高端化浪潮，同時(shí)也是營(yíng)銷戰(zhàn)的升級(jí)。大部分主流乳企都選擇“一擲千金”，分別啟動(dòng)娛樂(lè)、體育營(yíng)銷戰(zhàn)略。其中，有意從地方乳企轉(zhuǎn)攻全國(guó)市場(chǎng)的君樂(lè)寶一口氣簽下黃曉明、白百何、趙麗穎等三名一線影視明星。光明乳業(yè)日前則宣布，與中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)簽約，成為其官方戰(zhàn)略伙伴。蒙牛特侖蘇日前則贊助了大型民族音樂(lè)劇《又見(jiàn)國(guó)樂(lè)》。