德媒：西方廣告創(chuàng)意在中國遭遇“水土不服”
- 發(fā)布時間：2015-05-22 15:08:53 來源：環(huán)球時報 責(zé)任編輯：王斌
德國《商報》5月20日文章，原題：有錢人不流汗 西方廣告作品在中國等亞洲國家，常常一出手就搞得灰頭土臉。
用健美、滲出汗珠的身體來給大馬力汽車做廣告，至少在歐洲人看來是不錯的。但這樣的廣告差點讓寶馬在中國經(jīng)歷一場慘敗。幸運的是，中國雇員及時注意到問題?！昂顾谥袊偷偷裙ぷ髀?lián)系在一起?！睆V告公司天時的創(chuàng)意總監(jiān)麥克·盧澤表示：“如果這樣做宣傳，可能完全事與愿違，不會讓人認(rèn)為這是高檔車?！?/p>
其實，這樣的錯誤經(jīng)常發(fā)生。通常情況下，中國與德國消費者的習(xí)慣有很大不同：有錢的中國人通常自己不做飯，因此德國電器制造商博世在中國的廣告中，很少是由主人來使用家用電器，而是將這些電器擺放得猶如藝術(shù)品，給到訪的賓客留下深刻印象。
但一味適應(yīng)中國市場也是不行的。在中國，人們給汽車打廣告通常要比德國瘋狂得多，比如用追車的方式做廣告。德國車企的中國員工也要為德國品牌拍這類廣告，但被盧澤拒絕了。因為這樣的廣告很快會流到中國以外的地方。“在德國，人們會認(rèn)為，這是在為非法賽車叫好?！彼f。
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