進(jìn)博會(huì)觀察：雙循環(huán)下新消費(fèi)潛力十足 為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供強(qiáng)大動(dòng)力

　　中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)11月6日訊(記者 暢帥帥)能按摩的電競(jìng)椅、省水80%的洗發(fā)黑科技、能去病毒的凈水器......進(jìn)博時(shí)間如約而至，來(lái)自全球的展商、采購(gòu)商帶著獨(dú)特的產(chǎn)品和技術(shù)在“四葉草”(上?！?guó)家會(huì)展中心)精心布展、熱情采購(gòu)。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民收入逐步提高，腰包鼓了，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)底氣自然也足了，中國(guó)也從“賣(mài)全球”變成“買(mǎi)全球”。消費(fèi)趨勢(shì)也產(chǎn)生了新的變化。

　　數(shù)據(jù)顯示，按一年計(jì)，第一屆進(jìn)博會(huì)累計(jì)意向成交額578.3億美元，第二屆為711.3億美元，雖受疫情影響，第三屆進(jìn)博會(huì)累計(jì)意向成交額仍達(dá)到為726.2億美元。

進(jìn)博會(huì)展館(中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)暢帥帥 攝)

　　消費(fèi)為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供強(qiáng)大動(dòng)力

　　近年來(lái)，消費(fèi)已逐漸成為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需的“主引擎”與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”。推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)程和步伐越來(lái)越快，如何更準(zhǔn)確地了解居民消費(fèi)需求，積極把握消費(fèi)發(fā)展的新趨勢(shì)，已成為當(dāng)今的熱點(diǎn)問(wèn)題。

　　“消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)生活的重要支撐，在構(gòu)建新發(fā)展格局中具有重要作用。”商務(wù)部副部長(zhǎng)兼國(guó)際貿(mào)易談判副代表王受文在進(jìn)博會(huì)雙循環(huán)格局下的消費(fèi)新趨勢(shì)分論壇上指出。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額由2012年的20.6萬(wàn)億元提高到2020年的39.2萬(wàn)億元，8年時(shí)間翻了近一倍。今年以來(lái)，消費(fèi)克服疫情影響實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，前三季度社零總額同比增長(zhǎng)16.4%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.8%，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力。

　　王受文指出，中國(guó)已成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。這些年來(lái)，我們積極順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，堅(jiān)持以高水平開(kāi)放打通國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)健康發(fā)展，可以說(shuō)消費(fèi)不僅為中國(guó)經(jīng)濟(jì)提供了有力支撐，也為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

　　“中國(guó)這樣一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，為全球跨國(guó)公司、全球創(chuàng)新消費(fèi)資源提供了巨大的市場(chǎng)。中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)也成為國(guó)際循環(huán)一個(gè)非常重要的組成部分。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微表示。

　　進(jìn)博會(huì)恰好是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)參與國(guó)際雙循環(huán)的生動(dòng)縮影。據(jù)了解，第四屆進(jìn)博會(huì)有58個(gè)國(guó)家和3個(gè)國(guó)際組織參加國(guó)家展，此外，來(lái)自127個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展。其中，意大利設(shè)有一個(gè)國(guó)家數(shù)字館和四個(gè)國(guó)家實(shí)體展位，包括文化、珠寶、醫(yī)療設(shè)備和環(huán)境解決方案，參展企業(yè)數(shù)超過(guò)100家。

　　意大利駐華大使方瀾意表示，中國(guó)是意大利國(guó)際化戰(zhàn)略的重中之重，我們堅(jiān)信，中國(guó)“十四五”規(guī)劃所制定的雙循環(huán)模式提供了巨大機(jī)遇，我們可借此機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。

　　方瀾意介紹，2021年前9個(gè)月，意大利對(duì)華出口總額年均增長(zhǎng)31.5%，比2019年水平增加了20%，雙邊貿(mào)易總額近400億歐元，打破去年330億歐元的年度最高紀(jì)錄，并有望在年底遠(yuǎn)超500億歐元?！斑@表明，意大利國(guó)際貿(mào)易的專(zhuān)業(yè)化模式，及其由質(zhì)量、創(chuàng)意、創(chuàng)新和設(shè)計(jì)打造的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)完美地匹配了中國(guó)經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)品和投資品方面的需求模式。”他提到。

　　新消費(fèi)崛起 國(guó)貨消費(fèi)、綠色消費(fèi)蔚然成風(fēng)

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展疊加疫情影響，催發(fā)著消費(fèi)發(fā)展的新趨勢(shì)。從商務(wù)部數(shù)據(jù)來(lái)看，升級(jí)類(lèi)商品銷(xiāo)售較快增長(zhǎng)，綠色、健康、可持續(xù)消費(fèi)不斷擴(kuò)大，服務(wù)消費(fèi)快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)零售、移動(dòng)支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微分析，中國(guó)的消費(fèi)出現(xiàn)了很多不同以往的新消費(fèi)，包括傳統(tǒng)衣食住行消費(fèi)方面的提質(zhì)升級(jí)，從商品到服務(wù)的消費(fèi)，與互聯(lián)網(wǎng)、高新技術(shù)結(jié)合的創(chuàng)新型消費(fèi)，因?yàn)槭杖?、年齡的高度分化后形成不同層次、不同細(xì)分市場(chǎng)的新消費(fèi)市場(chǎng)，以及大型中心城市對(duì)消費(fèi)高度聚集所形成的創(chuàng)新中高端消費(fèi)。

　　“中國(guó)現(xiàn)在的消費(fèi)是新的消費(fèi)發(fā)展動(dòng)力，而不是傳統(tǒng)意義上的數(shù)量擴(kuò)大。消費(fèi)對(duì)于雙循環(huán)發(fā)展首先提供經(jīng)濟(jì)發(fā)展的壓艙石。更重要的是，新消費(fèi)成為暢通國(guó)民消費(fèi)循環(huán)的新動(dòng)力，由消費(fèi)推動(dòng)新的供給、推動(dòng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)投資生產(chǎn)的增長(zhǎng)。”王微認(rèn)為。

北京館京繡展示(中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)暢帥帥 攝)

　　除了消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)模式的變化，國(guó)潮復(fù)蘇也成為近期消費(fèi)領(lǐng)域的顯著趨勢(shì)。前有華為代替蘋(píng)果三星成為很多國(guó)人電子產(chǎn)品首選、后有花西子靠國(guó)風(fēng)復(fù)古設(shè)計(jì)走紅，鴻星爾克被“買(mǎi)空”倉(cāng)庫(kù)，國(guó)貨越來(lái)越多地成為國(guó)人購(gòu)物的第一選擇。

　　小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳表示，現(xiàn)在的新國(guó)貨、國(guó)潮品牌已經(jīng)得到了消費(fèi)者各個(gè)方向的認(rèn)可。產(chǎn)品質(zhì)量方面，中國(guó)一直是制造大國(guó)，供應(yīng)鏈齊全完善，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“好用”這樣的需求，變成了一種體驗(yàn)性的產(chǎn)品。

　　深究背后緣由，王府井集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)杜寶祥認(rèn)為，國(guó)貨成為新潮有兩方面支撐：一個(gè)是幾十年來(lái)，中國(guó)改革開(kāi)放推動(dòng)各行各業(yè)迅猛發(fā)展，為各品類(lèi)品牌提供了強(qiáng)有力的物質(zhì)保證、技術(shù)保證和質(zhì)量保證；從精神層面講，國(guó)貨能夠更好地沿襲、挖掘、體現(xiàn)出中華民族的傳統(tǒng)價(jià)值傳承、消費(fèi)習(xí)慣、認(rèn)知等。

　　國(guó)貨日益受歡迎的同時(shí)，綠色消費(fèi)也正在成為消費(fèi)“新時(shí)尚”。近期，多部關(guān)于碳達(dá)峰、碳中和的文件陸續(xù)出臺(tái)，一股“綠色”旋風(fēng)正在從上而下席卷全國(guó)，綠色消費(fèi)也成為正在進(jìn)行中的“雙十一”的主題詞。據(jù)阿里官方數(shù)據(jù)，11月1日0點(diǎn)開(kāi)售首個(gè)小時(shí)內(nèi)，消費(fèi)者在天貓買(mǎi)走25000多個(gè)節(jié)水馬桶，粗略計(jì)算一天可節(jié)省約225噸水。

　　達(dá)能全球執(zhí)委會(huì)成員、中國(guó)及大洋洲總裁謝偉博在進(jìn)博會(huì)談到了他的觀察：“在過(guò)去幾年，中國(guó)政府提出了綠色發(fā)展理念，同時(shí)我們看到越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者在追求更加綠色的消費(fèi)理念。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的調(diào)查，很大比例的年輕人關(guān)注綠色消費(fèi)，大部分都是90后，甚至更加年輕的一代人，所以我們也正在打造綠色環(huán)境友好型產(chǎn)品?！?/p>

　　“數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字消費(fèi)本身也是一種綠色消費(fèi)。在疫情背景下，數(shù)字消費(fèi)給我們提供了一個(gè)安全的消費(fèi)環(huán)境。”(中國(guó))消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、成都市社科聯(lián)名譽(yù)主席楊繼瑞認(rèn)為。

　　王微表示，近幾年新消費(fèi)之所以能夠形成大市場(chǎng)，靠的就是數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及數(shù)字平臺(tái)。依托數(shù)字平臺(tái)，可以非常迅速、高效地整合供應(yīng)鏈，提供精準(zhǔn)的商品供給，并且把品牌意識(shí)、品牌精神等信息精準(zhǔn)傳遞給消費(fèi)者。

　　“緊緊抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇，與消費(fèi)者建立互動(dòng)關(guān)系至關(guān)重要?！蓖跷?qiáng)調(diào)。