檳榔帝國“口味王”目標千億：檳榔果被列一級致癌物 “返老還童”廣告涉虛假宣傳

　　中國網(wǎng)財經(jīng)3月11日訊(記者 舒越 劉小菲)湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會近期發(fā)布的一則通知，讓“檳榔致癌論”再度回到公眾視野。

　　3月7日，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會發(fā)布《關于停止廣告宣傳的通知》。該文件稱，湖南省所有檳榔企業(yè)即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，此項工作必須在3月15日前全部完成，未按要求落實相關工作任務的企業(yè)，市場管理部門將取證并采取相應措施。

　　對于叫停檳榔廣告宣傳的原因，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會會長楊勛接受媒體采訪時表示，禁止發(fā)布廣告的初衷是規(guī)范行業(yè)發(fā)展，與其他因素沒有直接關系，而要求企業(yè)3月15日前完成的原因，是“經(jīng)過前期測算和評估，在這個時間段能夠把廣告停止下來”。

　　“十個口腔癌，九個嚼檳榔”

　　2019年“315國際消費者權益日”前夕，一篇題為《“軟性毒品”賣出千億帝國：全中國6000萬人上癮》的文章刷爆朋友圈，檳榔食品行業(yè)多年來野蠻生長的亂象與危害浮出水面。

　　俗語稱，“十個口腔癌，九個嚼檳榔”。實際上，關于檳榔與口腔健康的爭議早就存在。早在2003年，世界衛(wèi)生組織將檳榔果列為一級致癌物。2017年，原國家食藥監(jiān)總局發(fā)布“致癌物”完整清單，檳榔果也被列為一類致癌物。

　　2019年2月，國家衛(wèi)健委印發(fā)《健康口腔行動方案(2019-2025年)》，文件要求：“存在有咀嚼檳榔習慣的地區(qū)，以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點，針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查，促進牙周、口腔黏膜病變等疾病早診早治?！?/p>

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時也強調(diào)，從臨床表現(xiàn)及各種數(shù)據(jù)來看，“檳榔致癌論”一定是有其科學依據(jù)的。

　　眾多來自醫(yī)院臨床案例和數(shù)據(jù)也給“檳榔致癌”說增添了證據(jù)。1984年，湖南出現(xiàn)國內(nèi)首例口腔黏膜下纖維性變患者，這位18歲少女嘴巴張不開，害怕刺激性食物，口腔起泡、唾液減少，最終確認是嚼食檳榔所致。中華口腔醫(yī)學會和中國疾控中心2018年調(diào)研時也發(fā)現(xiàn)，當時中南大學湘雅醫(yī)院口腔頜面外科病房內(nèi)，50位住院患者有45人患口腔癌，其中44人有長期、大量咀嚼檳榔病史。

　　不過，湖南作為檳榔生產(chǎn)大省，位于該省內(nèi)的多數(shù)檳榔企業(yè)及行業(yè)協(xié)會認為，上述結論主要源于對印尼等國檳榔制作和食用習慣的調(diào)查，而湖南以生產(chǎn)和食用干果檳榔為主，沒有被納入調(diào)研樣本。

　　口味王在廣告轟炸中坐上老大“寶座”

　　值得一提的是，檳榔被世界衛(wèi)生組織確定為“軟性毒品”之后，加拿大已全面禁售檳榔；美國禁止各州運輸檳榔；印度法律規(guī)定檳榔產(chǎn)品必須貼上明顯的警告標簽。但該產(chǎn)業(yè)卻在中國尤其是湖南得到了爆發(fā)式增長。

　　中國網(wǎng)財經(jīng)記者從天眼查查詢得知，目前國內(nèi)有9284家企業(yè)經(jīng)營范圍中包含檳榔，其中4058家位于湖南，湖南口味王集團有限責任公司(以下簡稱“口味王”) 更是連續(xù)16年檳榔全國銷量處于領先地位。

　　公開資料顯示，口味王成立于2000年6月，目前其主導產(chǎn)品口味王”、“榔朗爽口”、“味贏天下”、“青果榔”等系列食用青果檳榔與“和成天下”系列食用檳榔，價格在10元至30元不等。

　　中國網(wǎng)財經(jīng)記者位于天貓的“口味王食品旗艦店”發(fā)現(xiàn)，多款產(chǎn)品月銷量已經(jīng)過萬。雖然口味王沒有公開披露其經(jīng)營業(yè)績，但從“年度納稅過億元，10年間納稅額增長了60多倍”的描述中可窺得一斑。

　　口味王在其官網(wǎng)還宣稱，產(chǎn)品暢銷全國30多個省市，全國銷售網(wǎng)點/窗口逾30萬個?？谖锻鯛I銷總監(jiān)龔偉曾公開表示“在湖南，每賣出10包高端檳榔，就有7包是和成天下”。

　　口味王市場之所以能夠快速擴張，當?shù)卣叻龀帧a(chǎn)品口味符合消費者需求固然功不可沒，但其高調(diào)且頻繁的廣告轟炸似乎也脫不了干系。

　　據(jù)了解，口味王已連續(xù)三年(2017-2019)獨家冠名贊助湖南衛(wèi)視春晚；2017年和2018年，還同時冠名了湖南衛(wèi)視元宵喜樂會；此外，口味王還網(wǎng)絡獨家冠名《歡樂喜劇人第五季》、以獨家植入、特約支持的方式出現(xiàn)在《鬼吹燈》系列電影中。在線下場景，如地鐵、公共交通站臺、電梯、樓道等各類公共場合，口味王的廣告也比比皆是。

　　面對協(xié)會下發(fā)的“禁止廣告宣傳”通知，口味王方面持何態(tài)度，停止廣告后會對公司的銷售業(yè)績帶來多大影響?中國網(wǎng)財經(jīng)多次致電口味王，但截至發(fā)稿時無人接聽。朱丹蓬告訴中國網(wǎng)財經(jīng)記者：“對整個產(chǎn)業(yè)來說可能影響不大，因為吃檳榔的人基本都是其重度粉絲”。

　　不過，朱丹蓬認為，將“檳榔致癌論”進行科學的引導和宣傳，是十分必要的。

　　中國網(wǎng)財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，口味王廣告語中，并沒有提及檳榔危害性，反而被貼上“不傷口腔”、“提神醒腦”等看起來有益健康的標簽。甚至在湖南衛(wèi)視2018年元宵喜樂會中，主持人沈夢辰現(xiàn)場口播口味王廣告時曾提到：“一下子就讓你精神抖擻、返老還童，找回年輕的狀態(tài)?！?/p>

　　有律師告訴中國網(wǎng)財經(jīng)記者，口味王上述“返老還童”廣告語涉嫌虛假廣告宣傳。根據(jù)廣告法，食品廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預防、治療功能?？谖锻跎鲜觥胺道线€童”的宣傳詞是否有事實相關依據(jù)？中國網(wǎng)財經(jīng)多次致電口味王，但截至發(fā)稿時電話無人接聽。

　　事實上，口味王總裁陳義曾公開表示，檳榔核里含有大量的檳榔堿，一定濃度的檳榔堿會讓人成癮，會破壞口腔粘膜，如果到了一定程度，會導致口腔疾病。但食用多少檳榔會有害健康，或者說攝取多少檳榔堿會對健康有影響，這些到目前始終沒有一個界定。

　　中國網(wǎng)財經(jīng)記者就“食用檳榔是否對口腔真的沒有危害”咨詢了天貓“口味王食品旗艦店”，其客服人員給出的回復“適量食用沒問題”，至于所謂的適量，該客服僅稱“因人而異，我們也經(jīng)常食用的”。

　　口味王總裁陳義還曾預測，未來檳榔產(chǎn)業(yè)至少將達到千億級的市場容量?？谖锻跻苍谄涔倬W(wǎng)明確表示要“瞄準千億目標，建設食品王國”。有業(yè)內(nèi)人士不禁提出疑問，千億目標實現(xiàn)也許不難，但消費者的口腔健康誰來守護？