?。ň话ㄖ袊鴥?nèi)地富豪）

　　10月26日，2015年福布斯中國富豪榜發(fā)榜。大連萬達集團董事長王健林重新奪回首富之位，財富從去年的132億美元迅猛增至300億美元。10月中下旬，除了福布斯中國富豪榜，胡潤全球百富榜、福布斯全球億萬富豪排行榜、彭博億萬富豪全球排行榜等各種富豪榜相繼公布，令觀者應(yīng)接不暇。這些名目繁多的富豪榜是如何出爐的，排榜機構(gòu)如何計算富豪們的身價？他們統(tǒng)計出來的數(shù)據(jù)可信度有多少？富豪排行榜背后又有哪些利益牽扯或者不為人知的趣聞？

　　焦點1

　　哪些富豪榜影響力較大？

　　比較有影響力的有福布斯富豪榜、胡潤富豪榜和彭博全球億萬富豪榜。其中福布斯最早推出全球富豪榜，胡潤最早推出針對中國的富豪榜。在今年的三大排行榜中，比爾·蓋茨都是全球首富。

　　不管是對中國、美國等區(qū)域性富豪的排行榜，還是在全世界范圍內(nèi)的富豪排行榜，目前比較獲得公眾認可的主要有《福布斯》雜志推出的富豪榜與胡潤研究院的胡潤富豪榜。2013年開始，彭博社也推出彭博全球億萬富豪榜，以其實時更新的特點后來居上，在富豪榜大戰(zhàn)中獲得一席之地。

　　截至今年10月，三大排榜機構(gòu)都對富豪們今年的身價和表現(xiàn)作出了評估。

　　在福布斯10月26日公布的中國富豪榜中，大連萬達集團董事長王健林重新奪得中國首富之位，福布斯對其財富的估值為300億美元。來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭阿里巴巴董事局主席馬云、騰訊創(chuàng)始人馬化騰和小米科技董事長雷軍占據(jù)福布斯榜單的第二、三、四位。

　　在另一份同樣頗受重視的富豪榜——胡潤中國富豪榜上，王健林同樣占據(jù)中國首富的位置。胡潤中國富豪榜對王健林的財富估值為2200億元。馬云則以1450億元位于這份榜單的第二位，宗慶后以1350億元排名第三，馬化騰、雷軍分列第四和第五。

　　相較于中國富豪榜各富豪的身價及名次不一，福布斯富豪榜、胡潤富豪榜在對全球富豪的身價估值上，顯然更能取得一致意見。

　　在10月份公布的2015胡潤全球億萬富豪排行榜中，位于前三位的全球富豪分別是微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨、墨西哥電信業(yè)巨頭卡洛斯·斯利姆·埃盧以及股神巴菲特。比爾·蓋茨以5200億美元的身價重回世界首富之位。社交網(wǎng)站Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格以2700億美元的身價位居胡潤全球富豪榜的第七位。來自中國香港的李嘉誠以2000億美元的身價位列第16位。

　　在福布斯的全球億萬富豪排行榜中，位居前三位的同樣是比爾·蓋茨、卡洛斯·斯利姆·埃盧以及巴菲特。略有不同的是，福布斯的排行榜統(tǒng)計的是富豪們的凈資產(chǎn)，比如排在榜首的比爾·蓋茨凈資產(chǎn)為792億美元，比胡潤榜單上的資產(chǎn)足足少了4000多億美元。

　　這兩份全球億萬富豪排行榜，對中國富豪身價的評估和排名也相當(dāng)接近。進入全球億萬富豪排行榜的中國富豪均為李嘉誠、王健林、馬云、馬化騰等這些熟悉的名字，并未殺出意料之外的“黑馬”。

　　與先行進入的福布斯、胡潤富豪榜相比，“后起之秀”彭博全球億萬富豪實時排行榜的特點是它會實時對富豪的資產(chǎn)狀況進行每天的即時更新。而在彭博全球億萬富豪榜中，比爾·蓋茨同樣占據(jù)著首富之位。

　　焦點2

　　如何計算富豪們的身價？

　　設(shè)置大約100人的團隊專注于收集中國內(nèi)地的富豪數(shù)據(jù)，包括查詢、獲取公開的上市公司的股權(quán)報告、財務(wù)報告以及收集媒體對上榜候選人、候選公司的公開報道，尤其是財經(jīng)類媒體的報道等。

　　這些富豪排行榜是如何出爐的，排行機構(gòu)如何計算富豪們的身價呢？

　　福布斯2003年開始每年更新一次中國富豪排行榜，并且相繼推出中國名人排行榜、中國企業(yè)五百強等排行榜。在名目繁多的各類排行榜中，福布斯是進入中國最早，影響最大的富豪排行榜之一。

　　福布斯獲得富豪們財富數(shù)據(jù)的方法可以說具有一定代表性。福布斯上海分社社長、福布斯中國富豪排行榜的排榜人范魯賢（Russell Flannery）在解釋其獲取數(shù)據(jù)的方法時說，福布斯的編輯團隊中有大約100人的團隊專注于收集中國內(nèi)地的富豪數(shù)據(jù)。他們的日常工作包括查詢、獲取公開的上市公司的股權(quán)報告、財務(wù)報告以及收集媒體對上榜候選人、候選公司的公開報道，尤其是財經(jīng)類媒體的報道。

　　胡潤富豪榜的創(chuàng)榜人胡潤在此前接受媒體采訪時也指出，胡潤富豪榜的排榜團隊也有100余人。這些工作人員的調(diào)查不限于獲取上市公司的年報和公告?！拔覀冞€要調(diào)查他的投資、收藏等情況。如果我們要發(fā)布1000個人的排行榜，我們至少要調(diào)查3000個富豪的情況。”

　　胡潤傳訊副總監(jiān)潘小英則概括了胡潤研究院評估企業(yè)家財富的四個渠道。首先，集中了解中、外媒體對重要富豪的報道，從媒體報道中初步挑選出候選人；其后，胡潤研究院將需要獲取和調(diào)查上榜候選人所在企業(yè)的股市公告，包括中國內(nèi)地和香港主板、創(chuàng)業(yè)板、新加坡、納斯達克、紐約、多倫多、倫敦和悉尼等國際主要證券市場，通過候選人及其候選企業(yè)在這些主要證券市場的表現(xiàn)來評估候選人的資產(chǎn)規(guī)模；第三步，胡潤研究院還將派遣相關(guān)工作人員到候選人所在企業(yè)進行實地探查和采訪，并與當(dāng)?shù)卣畽C關(guān)、媒體共同開展相關(guān)研討會，進一步了解該候選人情況。最后，胡潤研究院還將利用胡潤百富榜累計十余年建立起來的遍布全國的有效信息網(wǎng)絡(luò)和巨大的數(shù)據(jù)庫來進行求實、認證。

　　與福布斯和胡潤富豪榜相比，彭博億萬富翁排行榜的特點是其更貼近當(dāng)下的時效性。彭博富豪榜會根據(jù)每日市場和經(jīng)濟變動，再加上彭博的新聞報道，以美元計算富豪資產(chǎn)值，并在每天紐約時間下午5點半進行更新。

　　彭博億萬富翁排行榜的負責(zé)人馬修·米勒（Matthew Miller）表示，彭博億萬富翁排行榜已經(jīng)建立起較為成熟的評估模型。彭博會通過參照同類上市公司的企業(yè)價值、利潤比率、股價或盈利比率（即市盈率）等，對未上市公司進行估值。當(dāng)所有權(quán)或未上市公司的資產(chǎn)無法核實時，這部分資產(chǎn)將不會被納入計算。

　　馬修·米勒指出，彭博富豪榜的工作人員每天會對全世界最富有的20名富豪進行跟蹤調(diào)查，通過彭博的數(shù)據(jù)系統(tǒng)和新聞分類特點來保證精確度和真實性。米勒介紹說，彭博有20個記者組成專門團隊，在世界上9個國家專職為富豪榜收集和求證不同的財富數(shù)據(jù)。

　　焦點3

　　榜單的準(zhǔn)確度到底有多高？

　　因數(shù)據(jù)收集和計算存在誤差，胡潤曾公開表示，他的胡潤百富榜“只能確保60%-70%的準(zhǔn)確性。我很坦率地承認，由于計算方式的差異，富豪們的財富數(shù)據(jù)有時候會出現(xiàn)一些誤差?！?/p>

　　那么，排榜機構(gòu)通過獲取公司財報、股權(quán)結(jié)構(gòu)以及實地調(diào)查獲得的財富數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確度和可信度有多少呢？

　　胡潤曾公開表示，他的胡潤百富榜“不可能百分之百準(zhǔn)確”。他說，“我們只能確保60%至70%的準(zhǔn)確性。我很坦率地承認，由于計算方式的差異，富豪們的財富數(shù)據(jù)有時候會出現(xiàn)一些誤差。”

　　除了數(shù)據(jù)收集和計算中的誤差，胡潤和福布斯都表示，排行榜不會受到榜單中候選人意志的影響。胡潤表示，他的排行榜要將某一個富豪放到什么位置，不會事先征得他們的同意，不管富豪們是否愿意，怎么“要挾”，甚至以律師信相告，他總是堅持為富豪們貼上他認為公平的標(biāo)簽。

　　福布斯中國富豪排行榜的負責(zé)人范魯賢也強調(diào)說，福布斯富豪排行榜的編輯部跟廣告部門、業(yè)務(wù)部門是完全分開的，編輯部做出任何跟排行榜有關(guān)的研究都是根據(jù)編輯部自己的判斷，不可能跟任何可能上榜的候選人產(chǎn)生跟錢有關(guān)的關(guān)系。

　　即便如此，范魯賢也指出，除了技術(shù)誤差，還有兩個因素會影響富豪榜的全面性和準(zhǔn)確性。其一，是包括福布斯富豪榜在內(nèi)的排行榜其吸收候選人的方式有一部分是依靠全球各地的已經(jīng)上榜富豪的推薦。有的是上榜富豪會主動推薦，有時福布斯也會主動詢問已經(jīng)上榜的富豪是否有覺得很適合上榜的人選推薦。其二，范魯賢也指出，“隱形富豪”的存在也會影響富豪榜的準(zhǔn)確性。隱形財富是很多不同的專家都在研究的話題，不只是富豪個人，中國的總體經(jīng)濟規(guī)模也經(jīng)常受到這樣的研究和挑戰(zhàn)?？梢哉f，隱形財富以及統(tǒng)計得出的財富數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確，已經(jīng)不僅僅是福布斯、胡潤等財富排行榜面對的問題，也是對全球經(jīng)濟成長很重要的問題。

　　隱形富豪有兩大類，一類是這些富豪本身秉持低調(diào)的行事作風(fēng)，不希望大肆宣揚自己的財富。還有一種情況，則可能是某些富豪在財富積累的過程中有些“貓膩”，不希望將自己的財富暴露在陽光之下，以免帶來不必要的麻煩。范魯賢也坦誠說，每年也會有一些富豪出于上述原因，給福布斯富豪排行榜打招呼，希望自己不要上榜。

　　不過，福布斯以及胡潤排行榜等排榜機構(gòu)，仍然在不同場合強調(diào)，富豪排行榜一直都在盡最大努力將排行榜做得更加公正、客觀、全面。范魯賢指出，福布斯每年會開拓不同的消息來源，許多原來沒有查出來的隱形富豪或原來沒有看好的企業(yè)家也會因為信息源的擴大不斷被擴充進排行榜中。

　　焦點4

　　富豪與排榜機構(gòu)利益雙贏？

　　胡潤與《福布斯》都憑借富豪排行榜的關(guān)注度大大提升了自身的影響力，這意味著在社會資源、廣告收入等方面的優(yōu)勢和利益，進入富豪榜的富豪們也能從排行榜中獲得名利雙收的效果。

　　一份富豪排行榜，一經(jīng)發(fā)布就會引起全球公眾的廣泛關(guān)注和討論。在吸引公眾眼球的同時，富豪榜還為排榜機構(gòu)及上榜企業(yè)家?guī)砜捎^的經(jīng)濟效益。這也是為什么多個媒體和研究機構(gòu)會爭相制作富豪排行榜。

　　胡潤富豪榜的創(chuàng)榜人胡潤最初是《福布斯》雜志的一名自由撰稿人。1990年，胡潤來到中國人民大學(xué)學(xué)習(xí)漢語，后在上海的安達信從事會計工作。胡潤回憶說，在上世紀(jì)90年代后期，中國的經(jīng)濟正發(fā)生著日新月異的巨變，GDP年增長連續(xù)超過10%。胡潤想到了那些在中國經(jīng)濟成長中的最大受益者。由此，他把目光投向了中國的富豪們。

　　1999年，胡潤開始利用業(yè)余時間和假期，查閱了100多份報紙雜志及上市公司的公告報表，經(jīng)歷了幾個月的折騰，他排出了中國歷史上第一份和國際接軌的財富排行榜。

　　胡潤在當(dāng)年的9月向《金融時報》、《經(jīng)濟學(xué)人》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》等專業(yè)財經(jīng)媒體發(fā)去了傳真，希望可以刊登他的榜單。最終，《福布斯》向胡潤伸出了“橄欖枝”，開始定期為《福布斯》提供富豪榜的數(shù)據(jù)。

　　2001年，胡潤辭去了安達信的工作，在名片上將自己的身份改印為“《福布斯》雜志中國首席調(diào)研員”?！陡２妓埂芬材J了胡潤在福布斯的身份。

　　但是，隨著富豪榜越來越受到重視，胡潤跟《福布斯》之間的合作也打破了微妙的平衡。在福布斯中國富豪榜負責(zé)人范魯賢看來，《福布斯》作為一家深具全球影響力的媒體，完全有能力將富豪榜做得更專業(yè)。胡潤也認為自己早已不是居無定所的自由撰稿人，不必依賴《福布斯》的平臺。

　　于是，胡潤與《福布斯》逐漸分道揚鑣，成為兩家鼎力博弈的財富榜制作機構(gòu)。胡潤與《福布斯》也都憑借富豪排行榜的關(guān)注度大大提升了自身的影響力，影響力的提升則意味著在社會資源、廣告收入等方面的優(yōu)勢和利益。

　　除了給排榜機構(gòu)帶來利益，進入富豪榜的富豪們也能從排行榜中獲得名利雙收的效果。范魯賢和胡潤都承認在榜單制作過程中，不時會受到富豪們的邀請，或者是直接送物送錢等行為，希望以此進入排行榜。范魯賢分析說，有一些公司外債較多，如果他們能夠得到類似像《福布斯》這樣的全球?qū)I(yè)財經(jīng)媒體的肯定，對這些公司的融資和發(fā)展都會大有好處。即使是盈利狀況良好的公司，如果進入福布斯富豪排行榜，也意味著這個富豪及其產(chǎn)業(yè)在跟銀行以及投資人談生意時會擁有更多底氣和信心。“他（富豪）會覺得這個排行榜對他跟銀行的關(guān)系，還有跟投資者的關(guān)系都是有好處的?！?/p>