在去年經歷了全球奶價沖高以及中國市場面臨的奶荒之后，今年以來全球及國內奶價迅速回調并一路走低。隨著原奶價格的下跌，一些地區(qū)的原料奶收購價格甚至低于礦泉水價格。而由于國內乳業(yè)與國際接軌程度越來越深，國內乳制品行業(yè)價格戰(zhàn)已經全面打響，不僅中低端液態(tài)奶產品都在促銷，奶粉也全年都加入了促銷。

　　國內

　　收購價跌到1.5元/公斤 多地原料奶比礦泉水還便宜

　　自11月初以來，國內多地奶價暴跌，山東、河北等地原料奶價格普遍下降。其中山東省原料奶收購價從春節(jié)前4.1元/公斤降至2.6元/公斤，而山東奶業(yè)協(xié)會統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)1.5元/公斤的收購價格。

　　日前有媒體報道，青海大通、湟中等奶牛養(yǎng)殖主產區(qū)，牛奶價格一路走跌，原料奶回收價跌至1.6元/公斤，1斤牛奶的價格甚至不及1瓶礦泉水。青海良教鄉(xiāng)一家鮮奶收購站負責人表示，今年以來，乳品企業(yè)從這里買走的奶源越來越少。

　　在業(yè)內人士看來，青海奶農實際上是大背景下的個別案例?！敖衲昴虄r大跌，小的工業(yè)奶粉生產企業(yè)不收奶，全部押給伊利、蒙牛以及區(qū)域乳品企業(yè)，但由于今年奶粉價格低，不能馬上賣出去，乳品企業(yè)只能噴粉入庫，一噸乳粉成本價比進口乳粉要高出2萬元?！比闃I(yè)專家宋亮表示，盡管政府強制收奶的措施以及企業(yè)保護奶源的意識未變，但對壓了很多資金大的乳制品企業(yè)而言依然力不從心，“偏遠地方的奶沒法收。”

　　“青海都是小乳品企業(yè)，業(yè)績不好，今年的收奶情況也不好，再加之小散戶的奶質量差。”宋亮指出，這輪奶價下跌潮中受傷最嚴重的是小的奶農，全國范圍內，國內并沒有出現(xiàn)大規(guī)模的奶農倒奶事件?！罢者@種趨勢下去，小散養(yǎng)戶退出歷史市場是早晚的事情，目前小散養(yǎng)戶的比重不足5%?！?/p>

　　國際

　　原奶價暴跌30%-40% 恒天然“勒緊褲腰帶”過日子

　　國際原奶價格的下跌更加觸目驚心。

　　“今年以來新西蘭的奶價暴跌30%?！彼瘟翆τ浾弑硎?，這一跌幅遠遠高于國內原奶。宋亮指出，今年以來進口奶粉大幅降價，包括新西蘭、歐盟在內，今年原奶價格跌幅達到30%至40%，進口大包奶粉的價格則遭到了腰斬，“年初新西蘭進口奶粉完稅價格在每噸5.5萬左右，現(xiàn)在價格則在1.8萬至1.9萬之間。”

　　奶價的大跌使得乳業(yè)巨頭不得不節(jié)衣縮食。全球最大的乳制品出口商、新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然日前宣布下調其對2014/15產奶季奶場牛奶的價格預期，恒天然預計2014/15產奶季，奶場牛奶的價格將創(chuàng)下2007年后的新低。恒天然同時表示，將調低中國市場乳品消費增長預期。恒天然高管表示，公司將“勒緊褲腰帶”，采取包括緊縮開支等在內的多項措施，與奶農一起共渡難關?！拔覀冋幱谝粋€相當波動的全球乳業(yè)市場之中?！焙闾烊欢麻L約翰·威爾遜說。

　　宋亮表示，由于新西蘭供給增加今年初進口奶粉價格下降，因此很多非乳制品食品加工企業(yè)買漲不買跌，造成訂單下降；而國內乳品企業(yè)已經庫存了大量奶粉，基本都在消化庫存中，因此訂單量也隨之下降，導致價格變動。

　　奶粉

　　奶粉全年都在促銷

　　明年嬰幼兒奶粉會嚴重供大于求

　　國際原奶價格的下跌也被認為是拖累國內奶價的主要原因。業(yè)內人士對記者表示，今年國內進口奶粉價格大幅下跌，使得國內奶粉生產企業(yè)出現(xiàn)嚴重虧損，中小工業(yè)奶粉生產企業(yè)基本停產。宋亮指出，國內乳粉生產企業(yè)，每生產一噸干粉成本價是4.4萬元，而目前進口大包粉的價格是1.8萬到2.2萬元，價格嚴重倒掛。

　　奶價下跌使得乳制品行業(yè)的價格戰(zhàn)全面打響。“過了年后中低端液態(tài)奶產品都在促銷，奶粉則全年都在促銷?！币幻麡I(yè)內人士指出。據了解，今年4~8月份，奶粉價格戰(zhàn)此起彼伏，電商平臺100多元的奶粉比比皆是，甚至有的低于100元。當時，伊利、圣元、多美滋等多家品牌都進行大力度促銷。進入12月，淘寶官網顯示，飛鶴、貝因美、雅士利、施恩等多個品牌的產品售價大多促銷價在150元以下。

　　目前高端OPO奶粉的價格多在300元~500元之間，業(yè)內人士認為，經過近一年的價格戰(zhàn)，普通奶粉的價格越來越與國際市場接軌。而售價在三百元以上的高端奶粉價格，未來也將會大幅地下降。

　　“中國一年賣出的嬰幼兒奶粉超過60萬噸，明年會嚴重供大于求?！本龢穼毮谭凼聵I(yè)部總經理劉森淼對記者表示，在跨境電商、奶價下跌等多種因素綜合作用下，奶粉價格正在回歸理性。

　　液態(tài)奶

　　進口奶甚至比國產奶還便宜

　　經銷商：原裝進口液態(tài)奶占比會越來越大

　　日前，記者走訪福州市場了解到，目前進口液態(tài)奶的售價集中在10~20元區(qū)間，價格已逼近國產奶，甚至個別品牌還更便宜。上海、廈門的兩個進口液態(tài)奶經銷商均對記者表示，這兩三年來其公司液態(tài)奶進口總量翻了兩三倍，嚴重沖擊了特侖蘇、伊利金典等國內高端常溫奶市場，加上國人對洋品牌的信任或者說盲目崇拜，原裝進口液態(tài)奶占比還會越來越重。

　　福建省奶業(yè)協(xié)會相關人士說，進口牛奶價格低廉，與國外奶牛的飼養(yǎng)方式有關?！跋裥挛魈m、澳大利亞這樣的國家，地廣人稀，都是放牧型飼養(yǎng)、機器化擠奶，技術比起國內牛奶制造業(yè)更成熟，產奶水平高，勞動成本低，因而總體成本較低?！蓖瑫r，上述兩個國家對奶農補貼力度也不小，并通過相關補貼鼓勵牛奶出口。

　　后市

　　短期內銷售難有明顯增長 原奶價下跌還會繼續(xù)

　　有業(yè)內人士分析：“雖然促銷不斷、價格下行在年內仍是主流，但奶粉和快消品不一樣，如果沒有外部因素刺激，其銷售量難以在短期內再造一個明顯增長?！?/p>

　　農業(yè)部監(jiān)測數(shù)據顯示，11月第4周，全國生鮮乳主產區(qū)的平均價格為3.83元/公斤，創(chuàng)下14個月以來的最低位。國內原奶的價格下跌趨勢還將持續(xù)，業(yè)內人士指出，由于受到進口低奶價和乳企庫存高企的影響，預計短期內國內奶價仍處于下跌趨勢。瑞銀指出，目前內地乳粉對比國際有溢價，估計國內原奶價在2016年會跌13%。綜合北京晨報 海峽都市報 信息時報等