新華社上海5月2日專電 題：二次元經(jīng)濟(jì)拉開(kāi)序幕 千億市場(chǎng)亟待挖掘

　　新華社記者高少華

　　“二次元”這一發(fā)源于日本、憑借網(wǎng)絡(luò)新媒體高速傳播和滲透的亞文化現(xiàn)象，近兩年在國(guó)內(nèi)迅速興起。專家預(yù)測(cè)未來(lái)五年將是二次元產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的高速發(fā)展期，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)巨頭對(duì)二次元領(lǐng)域的投資也日趨提速。

　　近日，國(guó)內(nèi)游戲上市公司游族網(wǎng)絡(luò)宣布與日本游戲企業(yè)ＤＭＭ ＧＡＭＥＳ簽約，將在國(guó)內(nèi)代理運(yùn)營(yíng)知名二次元游戲《刀劍亂舞－ＯＮＬＩＮＥ》，同時(shí)還公布了企業(yè)基于發(fā)行、產(chǎn)品以及ＩＰ（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的二次元戰(zhàn)略。

　　游族網(wǎng)絡(luò)ＣＯＯ陳禮標(biāo)表示，目前中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)在動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō)各個(gè)領(lǐng)域布局齊全，二次元用戶及產(chǎn)業(yè)規(guī)模也隨著核心用戶年齡的成長(zhǎng)在快速擴(kuò)張。盡管二次元文化的發(fā)源地在日本，但在二次元游戲產(chǎn)品方面，中國(guó)企業(yè)的研發(fā)及發(fā)行更有優(yōu)勢(shì)。

　　游族網(wǎng)絡(luò)此次代理《刀劍亂舞－ＯＮＬＩＮＥ》并不是在二次元領(lǐng)域的第一次嘗試。早在2012年，游族就推出過(guò)二次元頁(yè)游《俠物語(yǔ)》，該產(chǎn)品上線后以超過(guò)500萬(wàn)元的月流水開(kāi)啟了中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)。2013年，游族推出的二次元武俠手游《萌江湖》實(shí)現(xiàn)月流水峰值2000萬(wàn)元。2015年，游族推出的卡牌手游《少年三國(guó)志》同樣以深度植入二次元元素而受到市場(chǎng)歡迎，月流水峰值突破2億元。

　　游族網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)馮荊荊表示，游戲是游族切入二次元的首選，這是因?yàn)橛螒驇Ыo用戶極強(qiáng)的沉浸感和交互體驗(yàn)，用戶在游戲中的投入度遠(yuǎn)高于其他二次元產(chǎn)品。未來(lái)五年，會(huì)是中國(guó)動(dòng)漫文化主業(yè)高速興起的五年，布局二次元即是布局未來(lái)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)先后經(jīng)歷了培育期、成長(zhǎng)期，即將迎來(lái)爆發(fā)。在此期間，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)不斷突破升級(jí)。其一，內(nèi)容上完成突破。二次元內(nèi)容從引進(jìn)到原創(chuàng)，國(guó)家全力扶持已經(jīng)成為文化現(xiàn)象；其二，產(chǎn)業(yè)上實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容。用戶群體擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展，加上資本市場(chǎng)的主動(dòng)介入，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)容；其三，模式上成功升級(jí)。專業(yè)人才群聚，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)清晰以及商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，讓全民參與推動(dòng)產(chǎn)業(yè)繁榮。

　　在業(yè)界看來(lái)，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)正處于爆發(fā)前夜。除了一般意義上的影視動(dòng)漫公司之外，為爭(zhēng)奪與年輕消費(fèi)者的需求結(jié)合點(diǎn)，從2014年起，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始爭(zhēng)相重金布局這一領(lǐng)域，其中游戲公司對(duì)于動(dòng)漫ＩＰ采購(gòu)和二次元影視投資的熱情更是白熱化。專家預(yù)測(cè)，2016年，成熟動(dòng)漫、輕小說(shuō)ＩＰ的跨平臺(tái)移植和動(dòng)漫類影游互動(dòng)將成為一個(gè)新的風(fēng)口。

　　不過(guò)，中信證券研報(bào)認(rèn)為，從當(dāng)前國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成來(lái)看，基本還處于發(fā)展初期，除了ＢＡＴ和個(gè)別上市公司憑借視頻網(wǎng)站／漫畫社區(qū)／網(wǎng)文平臺(tái)的大流量和自身雄厚的資金之外，其他的二次元產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司體量均相對(duì)較小。商家對(duì)自身優(yōu)質(zhì)品牌的價(jià)值挖掘明顯還不夠深入，對(duì)優(yōu)質(zhì)ＩＰ和經(jīng)典形象的衍生品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)嚴(yán)重不足。

　　以二次元手游市場(chǎng)為例，2015年國(guó)內(nèi)眾多中小團(tuán)隊(duì)曾推出大量原創(chuàng)二次元游戲，但在專家看來(lái)，盡管整體游戲數(shù)量和種類有所拓展，但不少產(chǎn)品空有二次元的名號(hào)，實(shí)際品質(zhì)參差不齊。帶著強(qiáng)游戲標(biāo)簽的二次元用戶對(duì)垂直二次元游戲的訴求尚未被完全滿足。

　　專家指出，國(guó)內(nèi)二次元經(jīng)濟(jì)的數(shù)千億市場(chǎng)仍待從業(yè)者精耕細(xì)作。技術(shù)進(jìn)步和成本下滑帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的崛起，為新生代二次元?jiǎng)?chuàng)作人員的井噴和優(yōu)秀作品的浮現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。目前我國(guó)已經(jīng)擁有了一系列漫畫創(chuàng)作垂直網(wǎng)站，同時(shí)也形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和輕小說(shuō)的創(chuàng)作發(fā)布平臺(tái)，這也為整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了本土化的內(nèi)容源泉。