隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌開始向4G市場發(fā)力，三星、LG、索尼等國際品牌在中國市場的份額開始出現(xiàn)下滑。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌正在超越洋品牌，成為國人智能手機(jī)的新寵。

　　2014年下半年的國內(nèi)手機(jī)市場格局，發(fā)生了怎樣的變化，本刊記者梳理數(shù)據(jù)并為您解讀。

　　[漲姿勢]

　　8、9月手機(jī)市場

　　國產(chǎn)機(jī)份額超70%

　　德國數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)GFK最新發(fā)布的8月份手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告顯示，國內(nèi)手機(jī)市場格局正在出現(xiàn)新的變化。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年8月，三星所占市場份額為16%，相較于去年9月超過20%的市場份額，出現(xiàn)明顯縮水。由此看來，三星電子近期以來遭遇的智能手機(jī)銷量增長放緩在中國市場也開始體現(xiàn)。

　　與之形成對比的是，國產(chǎn)廠商酷派由去年9月時(shí)的不足10%上升至11.3%，排在第三至第七位的均是中國本土品牌，蘋果只排在了第八。

　　APP市場下載

　　64%用戶用國產(chǎn)機(jī)

　　除了在市場份額上國產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)搶眼，從手機(jī)應(yīng)用市場下載情況來看，國產(chǎn)手機(jī)也占據(jù)了半壁江山。

　　《百度移動分發(fā)報(bào)告2014H1》 數(shù)據(jù)顯示，2014上半年Android市場大盤繼續(xù)穩(wěn)步增長，日活躍用戶累計(jì)增長27%。用戶對新版Android操作系統(tǒng)的接受速度逐漸提升，Android 4.2及以上版本已經(jīng)成為主流。

　　此外，手機(jī)分辨率逐步提升，半數(shù)Android手機(jī)的屏幕分辨率達(dá)到720P及以上。設(shè)備硬件和操作系統(tǒng)的優(yōu)化為搭載于Android手機(jī)上的應(yīng)用軟件創(chuàng)造了更好的運(yùn)行環(huán)境。

　　這其中，用戶使用國產(chǎn)手機(jī)的比例較半年前提升了6%，小米、華為、聯(lián)想、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)的占比增至64%。

　　[出問題]

　　究竟擁有先進(jìn)技術(shù)和超高工藝的國際大牌手機(jī)，到底出了什么問題？

　　蘋果iPhone：大陸消費(fèi)者 購買力下降

　　根據(jù)蘋果公布的2014年四季度財(cái)報(bào)顯示，相比于蘋果在歐美地區(qū)銷售的大幅增長，其在亞太地區(qū)和中國市場出現(xiàn)了增長乏力的態(tài)勢。

　　在易觀國際分析師徐昊看來，蘋果在亞太和中國市場的失利，與蘋果新品發(fā)布會有一定關(guān)系。蘋果的新品發(fā)布早有預(yù)告，且是在9月底發(fā)布，iPhone6未發(fā)布前iPhone5并不會降價(jià)銷售，因此制約了中國大陸消費(fèi)者的購買力。

　　此外，首批iPhone開賣的國家或地區(qū)中不包含中國，也使得國內(nèi)購買力不能得到有效釋放。

　　隨著國產(chǎn)手機(jī)在設(shè)計(jì)和功能上與蘋果iPhone越來越相似，不少低收入手機(jī)用戶，通過購買小米、酷派、魅族等國產(chǎn)品牌手機(jī)來替代蘋果iPhone。

　　三星：新品乏力 缺少購買動力

　　雖然從市場份額來看，三星依然是國內(nèi)手機(jī)市場的老大，但其市場份額正在一點(diǎn)點(diǎn)被國產(chǎn)手機(jī)品牌蠶食。加上蘋果手機(jī)的雙重夾擊，三星的日子并不好過。

　　以三星最新上市的Note4手機(jī)為例，雖然搶在iPhone6之前發(fā)布，但截至目前，該手機(jī)已不同程度地被曝出工藝問題。

　　從三星近日發(fā)布的三季度初步財(cái)報(bào)顯示，營收僅為47萬億韓元(約合442億美元)，同比下滑20%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星在前兩年之所以能夠受到許多用戶的青睞，大屏是其最強(qiáng)有力的武器。但隨著小米、華為、聯(lián)想、中興及二三線大陸廠商采取大屏、高配、低價(jià)戰(zhàn)略后，近一年來，三星受到的沖擊非常嚴(yán)重。

　　LG：中國市場銷售不值一提

　　在經(jīng)歷了和重返中國市場近1年之后，韓國知名品牌LG仍沒搶到一席之地。

　　從曾經(jīng)主打女性市場的功能手機(jī)，到如今無人問津的冷門產(chǎn)品，LG在中國的發(fā)展歷程，可以用急轉(zhuǎn)直下來形容。

　　2012年年底，LG大量裁撤在華銷售人員，業(yè)界傳出LG大量清庫存，即將退出中國市場的傳聞，LG隨即否認(rèn)該消息。

　　2013年9月，韓國LG電子全球手機(jī)事業(yè)總部副總裁張容碩攜新機(jī)“重返中國市場”，接受采訪時(shí)曾表示， LG手機(jī)在2010年、2011年經(jīng)歷了一些困難，不僅僅是在中國市場，在全球市場也是一樣的。因?yàn)殡S著智能手機(jī)的到來，LG在應(yīng)對方面做得不夠快。

　　彼時(shí)，張容碩表示，“一年半之前，我們開始重新在全球奪回了我們的市場份額，也推出了很多好的產(chǎn)品。最重要的是，我們在4G方面又重新占據(jù)了高地，尤其是在全球的LTE市場，我們又重新找回了我們的領(lǐng)導(dǎo)地位?！?/p>

　　但如今，LG重返中國的計(jì)劃似乎正在走向失敗。要不是那些追逐韓劇的粉絲力挺偶像款機(jī)型的話，相信LG手機(jī)在國內(nèi)智能手機(jī)市場的銷量可以用不值一提來形容。

　　[業(yè)內(nèi)說]

　　國貨迎來最佳時(shí)機(jī)

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和通訊技術(shù)的成熟，加上三星、蘋果等高端機(jī)市場增長放緩，國產(chǎn)手機(jī)廠商迎來了發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，一些國產(chǎn)手機(jī)在功能上已開始超越三星、蘋果。

　　回顧國內(nèi)智能手機(jī)市場，如華為、中興、酷派這些傳統(tǒng)國貨，一直將注意力集中在了產(chǎn)品研發(fā)上，同時(shí)針對海外市場的注意力也高過國內(nèi)市場。

　　但是，小米的出現(xiàn)，令這一局面改變了。曾經(jīng)就有酷派內(nèi)部人士向記者抱怨，小米把國內(nèi)整個(gè)手機(jī)市場的格局?jǐn)噥y了，小米的低價(jià)和營銷策略，使傳統(tǒng)國內(nèi)手機(jī)廠商意識到智能手機(jī)在國內(nèi)的巨大市場。

　　這些手機(jī)品牌開始覺醒，除了在產(chǎn)品價(jià)格上處處以小米作為競爭目標(biāo)，在營銷策略上也開始效仿小米的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。

　　目前，包括華為、酷派等品牌在內(nèi)，已全部推出了線上品牌，只用于網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾群。

　　同時(shí)，隨著近兩年大中型城市的智能手機(jī)普及率趨于飽和，擁有更大用戶群體的中小型城鎮(zhèn)和農(nóng)村的二三線市場，就成為了國產(chǎn)手機(jī)廠商的主要陣地。

　　一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在這類市場中的消費(fèi)群體消費(fèi)能力相對較弱，千元機(jī)往往是最受歡迎的選擇。因此在千元機(jī)市場，幾乎是國產(chǎn)手機(jī)的天下。而擁有多款高端機(jī)型的三星、蘋果等國際品牌卻很難在這些市場滲透。