27歲的王薇女士剛剛生完寶寶，忙于工作和帶孩子，幾乎所有的生活用品都通過購物網(wǎng)站購買，不去超市，通過電腦和手機(jī)就可以解決問題。

　　在中國，像王薇這樣的女性還有很多。數(shù)據(jù)顯示，她們已逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)消費的主力軍。

　　《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)6．32億元，其中女性網(wǎng)民約2．8億，數(shù)量龐大。民生證券一份研究報告顯示，女性網(wǎng)民中月收入1000元至3000元的居多，早在2011年月均網(wǎng)購支出在600元以上的女性網(wǎng)民就占了10．6％之多。

　　民生證券ＩＴ行業(yè)首席分析師尹沿技關(guān)于女性互聯(lián)網(wǎng)消費深度研究報告顯示：“她經(jīng)濟(jì)”時代已經(jīng)來臨。女性的生理需求、情感需求、愛美需求和家庭責(zé)任感需求，在互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代被充分滿足。

　　“由于女性愛分享、愛炫耀、愛購物等天性，大量的需求出現(xiàn)在社交、購物、圖片處理、美發(fā)等領(lǐng)域?！币丶急硎尽?/p>

　　“她們在瀏覽購物網(wǎng)站的過程中，最初只是隨便逛逛，但最后卻總是滿載而歸。女性的消費欲望更容易被激發(fā)和得到滿足，這也是‘她經(jīng)濟(jì)’時代女性成為主力的重要原因?！蹦祥_大學(xué)經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展研究院教授白雪潔認(rèn)為。

　　白雪潔說，相比于男性，女性在日常消費中是家庭主體。在網(wǎng)絡(luò)消費領(lǐng)域，女人更容易去關(guān)注品類繁多的日常消費品。女性也更容易利用碎片化的時間，去嘗試網(wǎng)絡(luò)的新鮮事物，更容易受到新事物的誘惑。

　　“她經(jīng)濟(jì)”崛起的背后，是中國互聯(lián)網(wǎng)消費的爆發(fā)式增長。艾瑞咨詢的一份數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)1．85萬億元，增長42％，預(yù)計2016－2017年市場規(guī)模將達(dá)到4萬億元。

　　亞馬遜中國的一項調(diào)查顯示，不少消費者主要購物方式已經(jīng)由線下轉(zhuǎn)為線上，將購物主戰(zhàn)場向網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)移，近20％消費者表示網(wǎng)絡(luò)幾乎是他們的唯一購物渠道。約70％的女性表示，在過去的一年中，她們在網(wǎng)絡(luò)上的購物多于線下購物。

　　白雪潔認(rèn)為，不少互聯(lián)網(wǎng)商家已經(jīng)嗅到商機(jī)，積極為互聯(lián)網(wǎng)消費推波助瀾。他們看到，網(wǎng)絡(luò)購物者、特別是女性在選購商品時，更容易受明星效應(yīng)影響，比如朋友圈中的意見領(lǐng)袖。于是，在線商家通過各種方式打入消費者朋友圈，進(jìn)行宣傳。

　　民生證券ＩＴ行業(yè)分析師李晶表示，基于社交平臺的社會化營銷、移動營銷，將成為未來商家關(guān)注的營銷模式，健康管理、智能家居、智能社區(qū)及互聯(lián)網(wǎng)理財將不斷成為新熱點。

　　“與傳統(tǒng)理財產(chǎn)品相比，互聯(lián)網(wǎng)理財具備天然的用戶體驗優(yōu)勢，女性更容易理解和接受。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融在基金網(wǎng)銷、Ｐ2Ｐ理財、票據(jù)理財、網(wǎng)絡(luò)保險、信托和資管類金融產(chǎn)品的創(chuàng)新與滲透，未來國內(nèi)女性將更多投入到互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)膱F(tuán)體中?！泵裆C券ＩＴ行業(yè)助理分析師劉銳說。

　　白雪潔認(rèn)為，除了抓住“她經(jīng)濟(jì)”時代的商機(jī)，企業(yè)商家更應(yīng)該在誠信經(jīng)營和品牌信譽(yù)上努力，因為一次不愉快的購物經(jīng)歷有可能就讓她們信心遇挫。