家電行業(yè)在經(jīng)歷了上半年的市場低迷之后，近期逐漸呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢，業(yè)界看好下半年市場有望回升。市場研究機(jī)構(gòu)中怡康近期公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家電市場規(guī)模達(dá)到7253億元，同比增長4.8%，預(yù)計(jì)下半年同比增幅或較上半年度小幅回升4.2個百分點(diǎn)，達(dá)到9.0%，全年家電市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.47萬億元，同比增幅預(yù)計(jì)為6.9%。

　　數(shù)據(jù)顯示，彩電、冰箱、洗衣機(jī)三大品類在今年上半年的銷售指標(biāo)均出現(xiàn)了不同程度的下滑，零售額分別為783億、436億和293億元，同比分別下降15.5%、8.5%和0.3%。而空調(diào)銷售則增長強(qiáng)勁，零售額同比增長11.1%，憑借893億元的市場規(guī)模穩(wěn)居家電市場體量首位。市場亮點(diǎn)出現(xiàn)在以空氣凈化器和凈水設(shè)備為代表的健康電器，分別以98.1%和75.2%的零售額同比增幅領(lǐng)跑大盤，市場規(guī)模分別達(dá)到56億元和85億元。此外，油煙機(jī)、熱水器、燃?xì)庠?、電飯煲、食品料理機(jī)等廚電以及生活小家電產(chǎn)品也保持了穩(wěn)健的增長勢頭。

　　盡管不同品類的景氣度有不同，但也呈現(xiàn)出共同點(diǎn)，各種高端類型產(chǎn)品增長態(tài)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于市場平均增幅，成為拉動市場增長的前鋒力量。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014上半年智能電視的零售量份額已達(dá)到60%，多門、對開門冰箱零售量份額合計(jì)已超過16%，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)占比分別超過57%和31%，歐式油煙機(jī)和嵌入式熱水器的零售量占比分別達(dá)到45%和88%，電腦型電飯煲和原汁機(jī)的占比分別達(dá)到57%和22%。

　　中怡康預(yù)計(jì)，下半年家電市場或小幅回暖，市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到7574億元，同比增幅較上半年度或小幅回升4.2個百分點(diǎn)。從不同品類來看，今年下半年，彩電較上半年降幅或有收窄，約為4.7%，但仍然會是家電市場最后一名。而白電產(chǎn)品較上半年將有好轉(zhuǎn)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)下半年零售額同比增幅預(yù)計(jì)為8.0%、6.6%和2.3%。同時，空氣凈化器、凈水設(shè)備依然會保持強(qiáng)勁增長，預(yù)計(jì)下半年零售額同比增幅預(yù)計(jì)為72.1%、75.8%。

　　中怡康副總經(jīng)理彭煜表示，影響家電市場規(guī)模的因素主要分為更新?lián)Q代需求和新增需求。其中，更新?lián)Q代需求影響近70%銷售，受產(chǎn)品普及程度、技術(shù)創(chuàng)新、生活方式改變等因素的影響，“著家電市場已趨于飽和，替換性購買已經(jīng)成為家電市場增長的主要動力。”

　　據(jù)他介紹，家電新增購買主要來自于新婚人群的首次購買，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，于1986年-1990年生育高峰期出生的人群累計(jì)達(dá)1.2億，該年齡段的人群已步入適婚年齡，新婚登記的基數(shù)依然龐大，加上家庭小型化趨勢明顯，家庭數(shù)量增加，也為家電市場的首次購買需求提供了保障。另外，城鎮(zhèn)化加速、三四級市場需求釋放也將為家電行業(yè)帶來利好。