雖然作為商業(yè)保險(xiǎn)中不可或缺的一環(huán)醫(yī)療險(xiǎn)一直沒有走出賠錢的困局，但依舊抵擋不住險(xiǎn)企爭搶醫(yī)療險(xiǎn)市場的熱情。目前，除針對大眾消費(fèi)者開發(fā)重疾險(xiǎn)和住院補(bǔ)充醫(yī)療險(xiǎn)外，不少險(xiǎn)企也瞄準(zhǔn)中小企業(yè)的高端醫(yī)療市場，為中小企業(yè)留住人才的同時(shí)，也開辟保費(fèi)增值的另一片沃土。

　　近日，中國平安旗下平安健康險(xiǎn)公司與全球福利經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域的知名品牌美世達(dá)信員工福利發(fā)布一項(xiàng)計(jì)劃，就是面向中小企業(yè)員工推出高端醫(yī)療福利。這是國內(nèi)高端醫(yī)療保險(xiǎn)公司首次為中小企業(yè)量身定做高端醫(yī)療保障方案。

　　對此，招商信諾負(fù)責(zé)人近日也對北京商報(bào)記者表示，隨著市場需求的擴(kuò)大，高端醫(yī)療險(xiǎn)將不僅局限于高凈值人群，未來也將開發(fā)與中小企業(yè)適配的高端醫(yī)療險(xiǎn)產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，高端醫(yī)療險(xiǎn)作為舶來品，長期以來主要目標(biāo)對象是一些跨國企業(yè)、國企高管等，而大多數(shù)中小企業(yè)更是存在較大的保障缺口，這也讓保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)看到了我國該領(lǐng)域的潛在市場。

　　據(jù)2013美世咨詢?nèi)袠I(yè)福利調(diào)研報(bào)告顯示，市場流行的福利項(xiàng)目中，超過92%的企業(yè)管理人員已經(jīng)在享受由雇主提供的補(bǔ)充醫(yī)療福利，但是高端醫(yī)療福利在他們當(dāng)中的普及度只有2%。

　　美世達(dá)信中國區(qū)負(fù)責(zé)人李兆琦介紹，此次推出的中小企業(yè)高端醫(yī)療險(xiǎn)將原來主要面向跨國公司或本土大企業(yè)的保障計(jì)劃進(jìn)行了內(nèi)容創(chuàng)新，新方案中最少5個(gè)成員即可投保，可承擔(dān)進(jìn)口藥和自費(fèi)藥品費(fèi)用。投保企業(yè)員工不僅可在社保醫(yī)院普通病區(qū)就醫(yī)，還可選擇特需門診以及外資或私立醫(yī)院就醫(yī)，并可享受預(yù)約就診、綠色通道以及包括直升機(jī)醫(yī)療轉(zhuǎn)運(yùn)在內(nèi)的緊急救援服務(wù)。這被視為高端醫(yī)療險(xiǎn)開始挺進(jìn)中小企業(yè)市場。

　　“目前普通醫(yī)療健康險(xiǎn)經(jīng)營狀況不好，保險(xiǎn)公司借助專業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理能力將醫(yī)療服務(wù)進(jìn)行延伸也是擺脫困境的出路之一?！币晃槐ｋU(xiǎn)專家解釋稱，而高端人群體基數(shù)較小，數(shù)千萬中小企業(yè)的中層管理者很容易成為享受特殊醫(yī)療服務(wù)的主體，也將成為高端醫(yī)療瞄準(zhǔn)的潛在客戶群。

　　據(jù)了解，2005年高端醫(yī)療險(xiǎn)剛剛開始進(jìn)入中國市場，此后相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，這個(gè)定位與普通醫(yī)療險(xiǎn)完全不同的險(xiǎn)種，主要由跨國公司為其來中國工作的外籍高管購買，直到近些年客戶群中才出現(xiàn)了部分國有大型企業(yè)，但一直沒有針對中小企業(yè)的健康醫(yī)療服務(wù)計(jì)劃。

　　這一狀況在近期有了加速轉(zhuǎn)變的趨勢，即隨著中小企業(yè)本土核心人才（包括中高級管理人員與業(yè)務(wù)骨干）高端醫(yī)療福利需求的持續(xù)升溫，互聯(lián)網(wǎng)、金融投資、企業(yè)咨詢等高增長行業(yè)的中小企業(yè)開始加入高端醫(yī)療保障的市場。

　　根據(jù)2013美世中國人才保留實(shí)踐的調(diào)研結(jié)果顯示，高端醫(yī)療福利在中國企業(yè)“有效保留員工”這一指標(biāo)的福利排序中位列第二，領(lǐng)先住房、交通及教育資助等福利措施，已普遍被薪酬福利經(jīng)理認(rèn)為是留住人才的有效手段。有特色的醫(yī)療服務(wù)市場很可能成為未來險(xiǎn)企爭奪的藍(lán)海。

　　“這一方案通過具有創(chuàng)新的保障內(nèi)容，使中小團(tuán)體客戶在預(yù)算有限的情況下，也可以享受大企業(yè)的保障條件，從而為保留核心人才提供有競爭力的醫(yī)療福利激勵(lì)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。不過，個(gè)性化醫(yī)療管理健康計(jì)劃對于中小企業(yè)而言也有不小的挑戰(zhàn)，因?yàn)橹行∑髽I(yè)預(yù)算并不穩(wěn)定，而這一健康管理計(jì)劃無疑會提高企業(yè)的經(jīng)營成本。

　　事實(shí)上，面對基本醫(yī)療理賠限制性較多的現(xiàn)狀，也有不少險(xiǎn)企將重心轉(zhuǎn)向中小企業(yè)具有特色的普通醫(yī)療服務(wù)上。中宏保險(xiǎn)曾對中小企業(yè)廣泛推出“團(tuán)體意外保險(xiǎn)計(jì)劃”、“團(tuán)體綜合保險(xiǎn)計(jì)劃”兩款團(tuán)險(xiǎn)新產(chǎn)品。提供的保障包括意外傷害、住院醫(yī)療、定期壽險(xiǎn)、重大疾病、意外門急診醫(yī)療和住院津貼等。