作為全球電商鼻祖和美國(guó)最大的電商公司，本周入華剛好10周年的亞馬遜終于在中國(guó)緩過神來了。在10周年慶上，亞馬遜用一場(chǎng)“美好生活秀”展示自己網(wǎng)羅世界百貨的能力。而新來的“洋元帥”、來自英國(guó)的“中國(guó)文化崇拜者”葛道遠(yuǎn)，則砸出自己的帶隊(duì)節(jié)奏——讓出身“洋”背景的亞馬遜高調(diào)宣布入駐上海自貿(mào)區(qū)，到今年四季度有望實(shí)現(xiàn)美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站商品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的直郵，在政策紅利下進(jìn)一步拓展跨境電商市場(chǎng)。伴隨中國(guó)業(yè)務(wù)的全線國(guó)際范兒，亞馬遜欲重做中國(guó)市？

　　未來生活國(guó)際范

　　“現(xiàn)場(chǎng)展示的只是亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站上來自全球的2500萬選品中的優(yōu)選代表?！备鸬肋h(yuǎn)說，未來亞馬遜將進(jìn)一步發(fā)揮全球資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過國(guó)際優(yōu)選、低價(jià)和服務(wù)搶中國(guó)市場(chǎng)。記者在亞馬遜“美好生活秀”上看到，每一個(gè)主題區(qū)都彰顯著亞馬遜的國(guó)際范兒和大牌意識(shí)。

　　比如：新推出的“國(guó)際精品館”，有來自27個(gè)國(guó)家超過252個(gè)國(guó)際品牌的13000多種選品，涵蓋食品、酒水、母嬰、玩具、服裝、珠寶、鞋靴、箱包、鐘表、美妝、個(gè)護(hù)健康、廚具、家居、數(shù)碼電子和樂器等16大品類，其中近一半的選品只在亞馬遜中國(guó)的平臺(tái)上獨(dú)家售賣，近三分之一是亞馬遜的海外直采選品。而亞馬遜“中國(guó)時(shí)尚頻道”，為中國(guó)消費(fèi)者帶來75位國(guó)際設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的4000余款最具時(shí)尚潮流的選品，其中有31個(gè)品牌為亞馬遜直采品牌，20個(gè)品牌為在線獨(dú)家品牌。

　　本地生活看質(zhì)量

　　而除了做足國(guó)際“成分”、走國(guó)際范兒外，亞馬遜今年也已強(qiáng)化了對(duì)了中國(guó)本地生活消費(fèi)的布局。5月中旬，亞馬遜宣布2000萬美元投資滬上本土生鮮垂直電商美味七七，這是自2004年亞馬遜收購(gòu)卓越成立亞馬遜中國(guó)以來在中國(guó)大陸的首筆投資?！爱?dāng)時(shí)亞馬遜瞄準(zhǔn)的不止我們一家，我們只有做的比外方的要求還要高，才能從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中勝出”，美味七七負(fù)責(zé)人萬明承認(rèn)。

　　對(duì)此，拿到亞馬遜投資的美味七七也借鑒了國(guó)際生鮮電商的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新進(jìn)供應(yīng)商首次進(jìn)貨和老供應(yīng)商常規(guī)進(jìn)貨分比例質(zhì)檢；對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量從溫度、外觀、品相到內(nèi)在實(shí)行一票否決制；并斥資自建國(guó)內(nèi)生鮮電商行業(yè)為數(shù)不多的全品類檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，采購(gòu)專業(yè)精測(cè)設(shè)備，對(duì)蔬菜水果類農(nóng)藥殘留、水產(chǎn)肉禽類微生物含量、瘦肉精、糖度、酸度等嚴(yán)密監(jiān)測(cè)。同時(shí)，美味七七還自有總面積逾萬畝的專屬蔬果農(nóng)場(chǎng)基地。

　　賭直銷應(yīng)戰(zhàn)對(duì)手

　　作為葛道遠(yuǎn)來華履新的“大禮”，落戶自貿(mào)區(qū)成為亞馬遜在華發(fā)力的最新“大招”。因?yàn)閬嗰R遜將在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)建設(shè)物流倉(cāng)儲(chǔ)平臺(tái)，這意味著未來“海淘一族”不用再繞道，而是可以直接以“同期、同款、同價(jià)”購(gòu)買亞馬遜美國(guó)、歐洲等境外網(wǎng)站的貨品，而不僅僅是亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站上的2500萬種貨品。當(dāng)然，除了貨款之外，中國(guó)消費(fèi)者還需要支付相應(yīng)的物流費(fèi)用和行郵稅。

　　不過，盡管亞馬遜“十年磨一劍”，但和“雙寡頭”的差距依然很大。易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示：二季度中國(guó)B2C電商份額TOP10，依次是：天貓（占52.4%）、京東（占18.7％）、蘇寧易購(gòu)（占3.5%）、亞馬遜中國(guó)（占1.9%），唯品會(huì)（占1.7%）、易迅（占1.6％）、當(dāng)當(dāng)（占1.5%）、1號(hào)店（占1.5%）、國(guó)美在線（占1.0%）、QQ網(wǎng)購(gòu)（占0.9%）。國(guó)際化“大招”，能否讓亞馬遜吃下更多中國(guó)市場(chǎng)“蛋糕”，還有待觀察。