近日，經(jīng)營(yíng)一家中藥材網(wǎng)店的於軍強(qiáng)除做網(wǎng)絡(luò)銷售外，還為自己剛剛開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店體驗(yàn)館忙碌，這個(gè)只有10余平方米的體驗(yàn)館貨架上擺滿了黨參、當(dāng)歸、黃芪等十幾種中藥材產(chǎn)品。

　　於軍強(qiáng)是中國(guó)中藥材重要產(chǎn)地甘肅岷縣人，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店已有5年?！伴_(kāi)這個(gè)線下體驗(yàn)館，是想讓人們親眼看到中藥材產(chǎn)品的模樣，買起來(lái)更放心?！彼f(shuō)。

　　11月25日，中國(guó)最大的電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)“特色中國(guó)·甘肅館”線下館開(kāi)館，這個(gè)面積2.1萬(wàn)平方米的線下館在“特色中國(guó)”地方館中規(guī)模是最大的，分為養(yǎng)生、珠寶、葡萄酒、清真食品等板塊，已有包括於軍強(qiáng)在內(nèi)的200多家甘肅本土農(nóng)產(chǎn)品電商入駐。

　　“甘肅館”運(yùn)營(yíng)經(jīng)理馬一飛說(shuō)，“特色中國(guó)”是一個(gè)展示和銷售地方特色農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的電商平臺(tái)，采用O2O(online to offline)這一電子商務(wù)模式，即線上和線下相結(jié)合，特別適合于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。“一款蘋果手機(jī)全世界都是一個(gè)品質(zhì)，而農(nóng)產(chǎn)品則千差萬(wàn)別，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品大多是非標(biāo)準(zhǔn)化商品，僅有網(wǎng)店，無(wú)法讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有切身感受?！彼f(shuō)。

　　今天，電子商務(wù)已滲透到中國(guó)各個(gè)角落。即便在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的甘肅，電子商務(wù)的觸角也無(wú)處不在。身兼岷縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的於軍強(qiáng)說(shuō)，岷縣雖然是國(guó)家級(jí)貧困縣，但有20多家專營(yíng)中藥材的網(wǎng)店，其他各類網(wǎng)店有上百家。

　　盡管中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，但許多農(nóng)產(chǎn)品電商擺脫不了虧損境地。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是因?yàn)槿藗儗?duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和安全的擔(dān)憂。

　　“我開(kāi)網(wǎng)店的前半年，沒(méi)有一筆生意，人們問(wèn)得最多的是產(chǎn)品質(zhì)量，光靠在網(wǎng)上宣傳，很多人不相信。后來(lái)靠著購(gòu)買者的口碑，銷售額才上去?！膘盾姀?qiáng)說(shuō)，2013年他的網(wǎng)店銷售額為240多萬(wàn)元，而當(dāng)?shù)囟鄶?shù)網(wǎng)店只有四五十萬(wàn)元，無(wú)法與實(shí)體店相比。

　　“甘肅館”由淘寶網(wǎng)、甘肅省商務(wù)廳和甘肅光明頂電子商務(wù)科技有限公司共同打造。作為運(yùn)營(yíng)商光明頂公司董事長(zhǎng)戴道森說(shuō)，線下館能像特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)一樣把各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集中展示，但它是常態(tài)化的，既像實(shí)體店一樣讓消費(fèi)者親身感受農(nóng)產(chǎn)品的顏色、味道、質(zhì)地，又可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付。

　　特色農(nóng)產(chǎn)品豐富的中國(guó)西部省份，很多通過(guò)O2O實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)。據(jù)介紹，新疆打造新疆館僅半年，和田大棗竟賣斷了貨；寧夏依靠淘寶網(wǎng)和中國(guó)枸杞館，僅中寧縣枸杞就占據(jù)了全國(guó)銷量的一半。

　　戴道森介紹，“甘肅館”線上館今年4月上線以來(lái)，通過(guò)主推以蘭州百合、苦水玫瑰為代表的特色農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)整個(gè)“甘肅館”銷售，運(yùn)行4個(gè)月就實(shí)現(xiàn)銷售額4592萬(wàn)元。

　　阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)部總監(jiān)顧建兵說(shuō)，O2O模式實(shí)現(xiàn)了線上下線的打通、協(xié)同，可以吸引更多的用戶，“特色中國(guó)”自2010年創(chuàng)建以來(lái)，全國(guó)已有40多家地方館。