在鞏固一線城市，布局二、三線城市后，電商巨頭的觸角開始深入到縣域市場，紛紛把廣告刷到城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村。日前，在中國·石家莊首屆O2O電子商務(wù)博覽會(huì)上，與會(huì)專家指出，電子商務(wù)正在助推縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，縣域地區(qū)有望成為未來幾年中國電子商務(wù)最火熱的增長極。

　　根據(jù)阿里巴巴研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)10.2萬億元，同比增長29.9%，縣域網(wǎng)購消費(fèi)額同比增長速度比城市快13.6個(gè)百分點(diǎn)，縣域電商的分布逐漸從江浙“單極主導(dǎo)”發(fā)展為“多極增長”。

　　清河縣地處河北省中南部，是中國最大的羊絨產(chǎn)業(yè)集聚地。近年來，電商成了清河縣最具特色的商業(yè)群體，作為內(nèi)陸縣城，清河電子商務(wù)的發(fā)展頗具典型。

　　“羊絨產(chǎn)業(yè)一直是清河的支柱產(chǎn)業(yè)，08年受金融危機(jī)和銷售渠道的影響，發(fā)展一度遭遇瓶頸，但電子商務(wù)興起帶來了清河羊絨產(chǎn)業(yè)升級(jí)的‘二次飛躍’?！鼻搴涌h商務(wù)局局長李玉冰說。

　　清河縣電子商務(wù)起步于2006年。經(jīng)過8年發(fā)展，東高莊村已成為中國三大“淘寶村”之一，人均年收入在5萬元以上。全縣擁有5萬農(nóng)民組成的電商大軍，去年網(wǎng)上銷售額超過15億元，其中羊絨紗線的銷售額占整個(gè)淘寶網(wǎng)該類目的74%。

　　李玉冰表示，74%的份額意味著在網(wǎng)上銷售中羊絨差不多就等同于清河羊絨。除了淘寶這樣的第三方平臺(tái)，清河還建設(shè)了國內(nèi)首家羊絨電子交易平臺(tái)——清河羊絨國際交易中心。清河羊絨能贏得全國各地消費(fèi)者的了解和認(rèn)同，電商功不可沒。

　　河北科技大學(xué)電子商務(wù)教授高文海指出，清河縣電子商務(wù)的快速發(fā)展，主要原因就是線下羊絨實(shí)業(yè)的支撐，產(chǎn)業(yè)集群能提供豐富的產(chǎn)品資源。電商依托于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也改變了實(shí)體經(jīng)濟(jì)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)依靠線下產(chǎn)業(yè)集群，抱團(tuán)上網(wǎng)，傳統(tǒng)市場催生出新業(yè)態(tài)，突破了時(shí)空的局限，又有力地加快了特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。

　　李玉冰表示，電子商務(wù)的興起帶來了人流、物流、資金流等生產(chǎn)要素的活躍。目前，在清河已經(jīng)形成了羊絨粗加工、深加工、線上線下銷售的完整產(chǎn)品鏈，與之配套的物流等第三產(chǎn)業(yè)也在同步發(fā)展。

　　清河的例子只是縣域經(jīng)濟(jì)借助電商發(fā)展的一個(gè)縮影?；勐斁W(wǎng)河北副總經(jīng)理多云志表示，河北省80%的縣都有一個(gè)以上具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)基地，基本形成了“一縣一業(yè)”的格局，這為發(fā)展電子商務(wù)打下了基礎(chǔ)。比如正定縣依據(jù)家具板材集群成立了中國家具板材網(wǎng)，高碑店市通過互聯(lián)網(wǎng)賣出的箱包交易金額占比超過了70%。

　　國家電子商務(wù)示范城市創(chuàng)建工作咨詢委員會(huì)專家陳進(jìn)指出，隨著電商觸角滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，電子商務(wù)對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值日益顯現(xiàn)。一方面促進(jìn)了縣域制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化具有重要意義。另一方面電商進(jìn)入農(nóng)村，能讓農(nóng)民返鄉(xiāng)就業(yè)，推動(dòng)農(nóng)民在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化。

　　雖然縣域電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，卻面臨著問題，比較突出的是人才和基礎(chǔ)設(shè)施。陳進(jìn)指出，縣鄉(xiāng)一級(jí)難吸引和留住人才，懂電商專業(yè)人才的匱乏，已成為制約縣域中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)最突出的問題。

　　高文海指出，電商下鄉(xiāng)，農(nóng)村地區(qū)的物流瓶頸也是無法回避的問題，物流速度慢、成本高，投入產(chǎn)出比低，不過隨著互聯(lián)網(wǎng)和基礎(chǔ)設(shè)施在縣域的完善，縣域地區(qū)有望成為未來中國電子商務(wù)最火熱的增長極。