5年從0到123，數(shù)量位居全國第二

　　不久前，我省新都柚、大羅黃花、貢井龍都早香柚、云橋圓根蘿卜4個(gè)產(chǎn)品獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書。至此，全省種植業(yè)農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)首次突破100個(gè)；加上畜牧、水產(chǎn)，“川字號(hào)”地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品目前已達(dá)123個(gè)，位居全國第二，西部第一。

　　從2009年5月涼山馬鈴薯等4個(gè)產(chǎn)品獲得首批認(rèn)證以來，短短5年，四川地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)下品牌奇跡。它們正成為產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)航員”、區(qū)域“金招牌”、城市“新名片”，而不斷壯大的地標(biāo)產(chǎn)品集群也構(gòu)成了我省農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)省的“新坐標(biāo)”。

　　“四川造”地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品集群效應(yīng)初顯，背后有何奧秘？

　　風(fēng)景樹變搖錢樹地標(biāo)保護(hù)助力農(nóng)業(yè)品牌提升

　　“地標(biāo)保護(hù)簡直是‘點(diǎn)金術(shù)’，讓風(fēng)景樹變成搖錢樹。”9月22日，攀枝花市仁和區(qū)大田鎮(zhèn)黨委書記杜海洋告訴記者。

　　5天前，全省深化農(nóng)村改革推進(jìn)會(huì)上，他侃侃而談“大田石榴”巨變：上世紀(jì)90年代，大田石榴因品種差、管理弱，果子賣不脫，只能當(dāng)成風(fēng)景樹。如今，全鎮(zhèn)石榴面積已達(dá)1.3萬畝，實(shí)現(xiàn)人均現(xiàn)金收入1.5萬元?！皬拿拷飵酌X一路漲到最高20多元，有的果農(nóng)家兩畝就賣了17萬元?！?/p>

　　地標(biāo)認(rèn)證正是巨變動(dòng)力。

　　因?yàn)榈貥?biāo)，萬源蜂桶蜂蜜單價(jià)由每公斤100元漲到140元，年增收900萬元；汶川甜櫻桃均價(jià)每公斤60元，全縣產(chǎn)值1.2億元；安岳檸檬采摘時(shí)均價(jià)每公斤6-8元，貯藏至今年2、3月后一路飆升到16元，市民直呼“比肉還貴”……

　　“2013年，全省登記產(chǎn)品平均售價(jià)增幅10%以上?！笔∞r(nóng)業(yè)廳農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)監(jiān)處負(fù)責(zé)人表示，促農(nóng)增收正是地標(biāo)工作的出發(fā)點(diǎn)。

　　價(jià)格高企背后是品牌的力量。川產(chǎn)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品正在由產(chǎn)品、加工利潤向品牌利潤根本性轉(zhuǎn)變，品牌影響力顯著提升——2011年，中國區(qū)域品牌價(jià)值評估，我省超億元地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品14個(gè)；2012年，蒙頂山茶、安縣魔芋等6個(gè)產(chǎn)品躋身“中國著名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”；2014年，四川泡菜、納溪特早茶成為首批中國—?dú)W盟地標(biāo)互認(rèn)產(chǎn)品，“四川造”地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品正式闖向世界。

　　“川茶”、“川糧”、“川菜”、“川豬”、“川煙”、“川藥”背后，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品正是排頭兵。而大涼山、川藏高原、大巴山、川中丘陵、成都平原、金沙江流域“六大特色區(qū)域”都有地標(biāo)引領(lǐng)，農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)遍布全省21個(gè)市州，涼山更是多達(dá)21個(gè)。

　　作為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌代名詞，一個(gè)地標(biāo)產(chǎn)品，活了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富了一方農(nóng)民。

　　市場“拉”政府“推”打出品牌崛起“組合拳”

　　說到眉山，先想到泡菜；說到汶川，甜櫻桃閃入腦?！瓋H僅5年，從0到123，從養(yǎng)在深閨到家喻戶曉，我省地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品崛起奇跡的背后，動(dòng)力何在？“把地標(biāo)工作融入‘三農(nóng)’工作全局，著眼提升產(chǎn)品市場競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，打組合拳?！笔∞r(nóng)業(yè)廳副廳長祝春秀道破玄機(jī)。

　　市場“拉車”，政府“推車”，生產(chǎn)經(jīng)營者們主力軍的積極性因此被激活。2010年，“攀枝花芒果”成為該市首個(gè)地標(biāo)品牌，市政府隨即重獎(jiǎng)50萬元，此后，這一大手筆成為慣例?！安粌H是攀枝花，省上將登記工作納入目標(biāo)任務(wù)，各地對成功申報(bào)農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)都予以5萬-20萬元獎(jiǎng)勵(lì)。”祝春秀表示，2009年以來組織30余家企業(yè)參加西博會(huì)、農(nóng)交會(huì)及國際知名農(nóng)業(yè)展會(huì)，有效拓展市場。2011年綠博會(huì)，儀隴芭蕉木瓜銷售額2500萬元；2013年，宜賓早茶在韓國首爾國際食品產(chǎn)業(yè)大展上引來50多家采購商。

　　金字招牌如何保護(hù)？最終還靠質(zhì)量說話。為了做好“舌尖上的答卷”，農(nóng)業(yè)部門實(shí)施產(chǎn)地跟蹤檢查和動(dòng)態(tài)管理，登記地標(biāo)產(chǎn)品抽檢合格率持續(xù)保持100%?！巴瑫r(shí)，嚴(yán)格登記程序，嚴(yán)厲打擊偽造、冒用登記證書和公共標(biāo)識(shí)等行為。全省共普查地標(biāo)產(chǎn)品資源903個(gè)?！笔∞r(nóng)業(yè)廳質(zhì)監(jiān)處負(fù)責(zé)人表示，所有舉措都直指品牌公信力。

　　2014年，地標(biāo)認(rèn)證保護(hù)又有了新動(dòng)作。我省安排省級(jí)專項(xiàng)資金120萬元，在攀枝花市、蓬安縣和納溪區(qū)率先開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品核心保護(hù)區(qū)建設(shè)，重點(diǎn)開展“母本園”創(chuàng)建、質(zhì)量安全控制、品牌培育等工作，打造典型示范樣板。

　　金字招牌亟待擦亮立體傳播營銷助力品牌叫響

　　然而，傲人的“量”背后是必須直面的“質(zhì)”的短板。

　　據(jù)介紹，我省獲證產(chǎn)品存在規(guī)模小、發(fā)展?jié)摿τ邢薜葐栴}。同時(shí)，獲證主體重生產(chǎn)、輕品牌，對品牌培育、市場營銷、文化挖掘等亟待加強(qiáng)。而不少產(chǎn)品未經(jīng)過商品化處理包裝，難以實(shí)施品牌化運(yùn)作，有品、無名、無牌狀態(tài)較為突出?！皞€(gè)別地方名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品沉寂于農(nóng)貿(mào)市場甚至被‘賤賣’，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)未得到充分體現(xiàn)。”省農(nóng)業(yè)廳質(zhì)量安全中心負(fù)責(zé)人介紹。

　　四川版的“洛川蘋果”、“西湖龍井茶”等具有全國影響力的品牌何時(shí)出現(xiàn)？“四川造”地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品何時(shí)叫響世界？

　　該中心負(fù)責(zé)人表示，下一步重點(diǎn)是“提速增量，提質(zhì)增效”，“尤其側(cè)重‘質(zhì)’，要深入挖掘深厚的歷史農(nóng)耕文化，擴(kuò)大認(rèn)證登記產(chǎn)品的市場占用率，規(guī)范維護(hù)品牌公信力?！?/p>

　　而酒香也怕巷子深的時(shí)代，如何真正叫響品牌、創(chuàng)新營銷渠道，更是亟待突破。近年層出不窮的食品安全事件也折射出，問題產(chǎn)品只是少數(shù)，造成消費(fèi)顧慮的恰恰是好東西的推廣營銷不夠。

　　對此，祝春秀表示，“走進(jìn)國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志·蜀中行”活動(dòng)，就是要推進(jìn)川產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)“上飛機(jī)、上電視、上報(bào)紙、上網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)萬家”，立體宣傳，掀起更強(qiáng)的社會(huì)關(guān)注。

　　創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，也有望從地標(biāo)產(chǎn)品突破。此次，省農(nóng)業(yè)廳攜手四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，依托知名電商平臺(tái)，組織生產(chǎn)經(jīng)營主體參加網(wǎng)絡(luò)專賣、現(xiàn)場特賣、電視購物等促銷活動(dòng)，搭建銷售直通車，推進(jìn)川產(chǎn)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)千家入萬戶?！皬奶镩g直接到餐桌，讓價(jià)格回歸應(yīng)有的價(jià)值?！笔∞r(nóng)業(yè)廳負(fù)責(zé)人表示，最終讓地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品因優(yōu)質(zhì)賣優(yōu)價(jià)，讓增收農(nóng)民越來越多，讓“川字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌越來越響。