在昨日的啟動儀式上，中國人民大學(xué)教授王琪延發(fā)布《2014年北京市文化消費指數(shù)研究報告》(簡稱《報告》)稱，目前北京市文化消費約占總消費的15%，消費缺口在1378億元左右。

　　王琪延表示，依據(jù)2014年北京市發(fā)布的總消費相關(guān)數(shù)據(jù)(社會消費品零售總額與服務(wù)性消費支出等)，結(jié)合發(fā)達(dá)國家文化消費占總消費30%左右估算，北京市文化產(chǎn)品消費與文化服務(wù)消費的潛在消費量在2280億元左右。

　　去年北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占GDP逾13%

　　《報告》數(shù)據(jù)顯示，去年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初步核算實現(xiàn)增加值2794.3億元，占北京市GDP比重達(dá)13.1%，創(chuàng)歷史新高。

　　此外，去年北京市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)已達(dá)17.1萬戶，同比增長15.8%。與此同時，規(guī)模以上法人單位實現(xiàn)收入11029億元，同比增長9.5%。

　　值得注意的是，北京文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員增長僅為2.2%。對此，王琪延認(rèn)為，這是由于文創(chuàng)行業(yè)門檻較高，因此一些新企業(yè)規(guī)模比較小，而重組擴(kuò)大則是行業(yè)發(fā)展的趨勢。

　　王琪延認(rèn)為，2014年北京市居民文化消費占總消費的15%左右，與全球相比還處于較低層次，消費缺口在1378億元左右。

　　“這也說明與發(fā)達(dá)國家相比，北京的文化消費還有巨大的發(fā)展空間?！蓖蹒餮诱f，結(jié)合發(fā)達(dá)國家文化消費占總消費30%左右估算，北京文化產(chǎn)品消費與文化服務(wù)消費的潛在消費量為2280億元左右。

　　北京文化消費日益“宅”

　　《報告》顯示，去年文化消費出現(xiàn)多種新特點，首次出現(xiàn)個人支出超過團(tuán)體消費的現(xiàn)狀。有超過半數(shù)的消費者，其組織消費所占比重僅在10%-20%之間。

　　王琪延說，團(tuán)體消費占比越來越小。比如說，單位買電影票集體去看電影的行為越來越少，而個人掏錢看電影的情況則越來越多。

　　《報告》指出，去年北京市民的消費意愿明顯上升。無論是時間支出還是貨幣支出，消費者的支出意愿都出現(xiàn)大幅增長。這證明了北京的文化消費市場潛力正隨著經(jīng)濟(jì)增長與結(jié)構(gòu)完善呈現(xiàn)出繁榮態(tài)勢。

　　2013年，娛樂型消費占據(jù)絕對地位，去年這一顯著的不對稱性有所改變。娛樂消費占比由75.9%下降為63.6%，個人在教育方面的主動支出意愿則有所上升，但仍在娛樂支出的1/2左右。

　　《報告》顯示，去年線上文化消費與室內(nèi)文化消費雙雙達(dá)到60%，與2013年比漲幅明顯。這顯示出北京文化消費日益“宅”的趨勢。

　　王琪延介紹，文化消費的五個要素分別為：環(huán)境、信心、行為、供給、需求。就數(shù)據(jù)來看，去年除供給指數(shù)下降外，其他各要素指數(shù)均有不同幅度上升?！耙?guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利潤增速”有一定下滑，是供給指數(shù)下降的主要因素。

　　上升要素中，環(huán)境指數(shù)最為明顯。去年為全國文化金融元年，文化消費與互聯(lián)網(wǎng)、金融深度融合，全面提升了北京的文化消費環(huán)境；自然環(huán)境方面，空氣質(zhì)量持續(xù)改善，也激發(fā)出北京及周邊市縣的戶外消費熱潮。

　　此外，就支付方式而言，網(wǎng)絡(luò)支付方式承接四成文化消費。文化消費的目的也出現(xiàn)明顯分化。

　　- 對話

　　中國人民大學(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化消費互相促進(jìn)

　　新京報：國外文化消費占總消費的30%左右，北京只占到了15%，差距在哪里？

　　王琪延：在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，人們才會注意到文化的發(fā)展和生產(chǎn)。國外文化消費啟動較早，發(fā)展歷史很長，依賴于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展得相對成熟。北京起步的時間很短，但是發(fā)展速度很快。我認(rèn)為到2020年，北京市文化消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率能達(dá)到8%以上。

　　新京報：北京速度發(fā)展快得益于哪些原因？

　　王琪延：原因是多方面的，比如政策的扶持，居民的收入增加，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了新的階段。當(dāng)經(jīng)濟(jì)速度企穩(wěn)，人們會偏向文化消費。

　　新京報：所以經(jīng)濟(jì)下行壓力對文化消費影響不大？

　　王琪延：經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度與文化消費不是正相關(guān)的關(guān)系。也就是說，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，人們對文化的需求增加，文化的生產(chǎn)也會加速。發(fā)達(dá)國家也曾是這樣的。打個比方，在收入到達(dá)一定水平后，人們更喜歡看電影。

　　新京報：你提到了網(wǎng)上支付占文化消費的四成，今年的趨勢怎樣？

　　王琪延：網(wǎng)上文化消費的趨勢是非常強(qiáng)勢的，而且會越來越完善?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”會滲透各種領(lǐng)域，與文化消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互促進(jìn)的。

　　新京報：北京市政府印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)文化消費的意見》中提到，推進(jìn)京津冀文化消費市場一體化建設(shè)。您怎么看？

　　王琪延：這恰恰是一個價值洼地。在協(xié)同發(fā)展的背景下，北京的技術(shù)和文化對外傳播滲透，河北和天津的許多資源也可以發(fā)展，三地是相互促進(jìn)的發(fā)展。

　　新京報：你對今年的文化產(chǎn)業(yè)消費有何研判？

　　王琪延：今年要比前兩年更加迅速，特別是文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展。但是新企業(yè)的規(guī)模比較小，比如我剛才提到文化企業(yè)數(shù)增加了15.8%，而就業(yè)人數(shù)只增加了2.2%。這是因為這個行業(yè)有門檻，所以規(guī)模比較小。未來重組擴(kuò)大文化企業(yè)規(guī)模是一個發(fā)展方向。