近日，國(guó)內(nèi)分類信息網(wǎng)站趕集網(wǎng)發(fā)布《變——2015新藍(lán)領(lǐng)階層薪酬研究報(bào)告》，《報(bào)告》指出，新藍(lán)領(lǐng)也頗為敗家，而網(wǎng)購(gòu)更是以實(shí)惠的價(jià)格、便捷的購(gòu)買方式、海量的產(chǎn)品類型，甚至是被當(dāng)做一種減壓方式而受到“新藍(lán)領(lǐng)”的追捧。

　　趕集網(wǎng)報(bào)告顯示，“新藍(lán)領(lǐng)”中有80%的人會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，女性中這一比例更高達(dá)90%，成為馬云帝國(guó)堅(jiān)強(qiáng)的后盾。據(jù)CNNIC報(bào)告，截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例為55.7%。相比之下，新藍(lán)領(lǐng)的購(gòu)物欲望異常強(qiáng)烈。

　　數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，對(duì)于月均開銷2093元的“新藍(lán)領(lǐng)”階層來(lái)說，20%左右的開銷都是通過網(wǎng)絡(luò)渠道花出去的，其中女性網(wǎng)購(gòu)花銷金額達(dá)到504元，成為馬云背后的女人們。而從年齡上看，二三十歲的年輕人是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的主要群體，但年齡增長(zhǎng)并沒有帶來(lái)網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)金額的顯著下降，40歲以上的新藍(lán)領(lǐng)階層月均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)也達(dá)到了425元。

　　“只有想不到，沒有買不到”常用來(lái)形容網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品類型的豐富多樣，新藍(lán)領(lǐng)階層網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的類型也涉及了方方面面，不過最受歡迎的依然是服裝飾品，購(gòu)買比例達(dá)到58.7%，遙遙領(lǐng)先于其他品類。其次購(gòu)買較多的還有手機(jī)數(shù)碼、個(gè)護(hù)化妝、家用電器和食品飲料，購(gòu)買比例均超過10%。

　　值得關(guān)注的是，除了實(shí)體商品外，“新藍(lán)領(lǐng)”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的涉獵范圍還延伸至網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品的消費(fèi)：從QQ會(huì)員，APP下載，到游戲道具，視頻資源下載，《報(bào)告》調(diào)查顯示，男性的消費(fèi)比例高出女性13個(gè)百分點(diǎn)。

　　而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品消費(fèi)，“新藍(lán)領(lǐng)”中的90后消費(fèi)者尤其表現(xiàn)出濃厚的興趣。接近50%的90后男性表示會(huì)購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品，在90后女性中這一比例也達(dá)到了38.7%。談及原因，受調(diào)查者表示，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于他們而言不可或缺。虛擬的世界可以帶來(lái)更廣闊的視野，更便捷的交流和更豐富的體驗(yàn)，相當(dāng)一部分90后都將虛擬世界作為生活的一部分。