尼爾森公司日前發(fā)布2015第一季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查：中國(guó)消費(fèi)者信心為106點(diǎn)，相比2014年四季度下降1點(diǎn)，和去年同期相比下降5點(diǎn)。同時(shí)，全球消費(fèi)者信心指數(shù)相比上季度回暖至97點(diǎn)，中國(guó)在全球60多個(gè)受調(diào)查國(guó)家和地區(qū)中排名第九。第一季度中國(guó)消費(fèi)者的就業(yè)預(yù)期和個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況預(yù)期均下降3個(gè)百分點(diǎn)，但消費(fèi)意愿卻上升2個(gè)百分點(diǎn)。

　　“盡管消費(fèi)信心指數(shù)在本季度有所回落，但影響該指數(shù)的重要指標(biāo)之一的‘消費(fèi)意愿’卻呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)，尤其是在低線小城市，”尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理樂(lè)是德(Oliver Rust)指出，“考慮到不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者個(gè)人可支配收入，保持低位的消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)以及迅速發(fā)展的電子商務(wù)，中國(guó)的消費(fèi)者市場(chǎng)還有很大的潛力有待開(kāi)發(fā)?！?

　　小城消費(fèi)與全國(guó)整體走勢(shì)逆向而行

　　2015年的第一個(gè)季度，三、四線城市消費(fèi)者信心指數(shù)與全國(guó)整體走勢(shì)逆向而行，上演了精彩的消費(fèi)故事。三線城市消費(fèi)者信心指數(shù)保持在109的穩(wěn)定水平，四線城市則較上一季度上漲了1點(diǎn)至107點(diǎn)。

　　在“消費(fèi)意愿”上，三線城市保持平穩(wěn)，而四線小城市的表現(xiàn)則脫穎而出，由42點(diǎn)上升至50點(diǎn)，達(dá)到二、三線城市水平，并帶動(dòng)本季度全國(guó)整體增長(zhǎng)?！拔覀兒芨吲d看到四線城市的消費(fèi)意愿出現(xiàn)如此大的反彈。

　　這些小城市盡管規(guī)模不大，卻正在成長(zhǎng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，并蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。它們占全國(guó)總?cè)丝诘?0%，并貢獻(xiàn)了42%的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，35%的社會(huì)零售總額和21.2%的快速消費(fèi)品比重。城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來(lái)的不僅僅是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，更是消費(fèi)者視野的開(kāi)拓以及消費(fèi)需求增加和優(yōu)化升級(jí)。

　　指尖上的購(gòu)買(mǎi)并不會(huì)取代線下渠道

　　繼去年四季度(118點(diǎn))的高位增長(zhǎng)后，一線城市消費(fèi)者信心指數(shù)于本季度有所回歸，下降5個(gè)點(diǎn)至113點(diǎn)，同時(shí)二線城市指數(shù)也同比下降4個(gè)點(diǎn)至108點(diǎn)。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，上一季度的大幅增長(zhǎng)主要是由“雙十一”等一系列的線上消費(fèi)趨勢(shì)推動(dòng)，目前高線城市消費(fèi)著信心指數(shù)的正逐漸回穩(wěn)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、電商技術(shù)以及線下零售的數(shù)字技術(shù)影響著消費(fèi)品渠道的交互，尤其是電商對(duì)實(shí)體零售的銷(xiāo)售比例的蠶食，值得零售商關(guān)注。”樂(lè)是德指出，“但這并不意味著線上就是未來(lái)零售的唯一主力。相反，我們的研究結(jié)果表明，指尖上的購(gòu)買(mǎi)并不會(huì)取代線下渠道。”

　　高漲的旅游訴求和對(duì)家庭及便利的重視，正在成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。尼爾森調(diào)查顯示，境內(nèi)、外旅游人數(shù)與上年同期相比都有兩位數(shù)的增長(zhǎng)，分別為13%和15%。大城市的消費(fèi)者更追求品質(zhì)生活，尤其春節(jié)期間個(gè)人旅游激增，根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，一線城市及二線城市在春節(jié)期間的出行意愿分別為62%和59%，這一比例高于三、四線城市的52%和54%。