在4月27日舉辦的第十一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)發(fā)布會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局研究中心研究員宋磊發(fā)布了“全國(guó)動(dòng)漫受眾品牌認(rèn)知及消費(fèi)行為調(diào)查”。調(diào)查結(jié)果顯示，2014年我國(guó)小學(xué)生中喜愛(ài)看動(dòng)畫作品喜好度指數(shù)為3.47(滿分為5)，小學(xué)階段男生比女生更喜愛(ài)看動(dòng)畫作品。

　　據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中尤以《熊出沒(méi)》知曉度最高，達(dá)到81.9%，排名二至五位的分別是《賽爾號(hào)》、《新大頭兒子和小頭爸爸》、《豬豬俠》、《喜羊羊與灰太狼》。其中，《熊出沒(méi)》、《大頭兒子和小頭爸爸》、《賽爾號(hào)》是目前我國(guó)小學(xué)生最喜愛(ài)的三個(gè)動(dòng)畫品牌，喜愛(ài)比例分別為18.4%、10.9%和10.8%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者發(fā)現(xiàn)，熊大(《熊出沒(méi)》)、大頭兒子(《大頭兒子與小頭爸爸》)、阿呦(《神奇阿呦》)也是目前我國(guó)小學(xué)生最喜愛(ài)的三個(gè)動(dòng)漫形象，喜愛(ài)比例分別為10.3%、7.7%和6.5%。

　　從觀看情況來(lái)看，電視是國(guó)內(nèi)小學(xué)生最常使用的動(dòng)畫觀看媒介，78.9%的小學(xué)生會(huì)通過(guò)電視觀看動(dòng)畫片。與此同時(shí)，電腦、手機(jī)、平板電腦也開始愈發(fā)成為小學(xué)生觀看動(dòng)畫的重要視頻渠道。調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)小學(xué)生日均觀看動(dòng)畫片時(shí)長(zhǎng)為47.7分鐘，全年平均每位小學(xué)生觀看電影動(dòng)畫2.7部。其中，央視少兒、湖南金鷹、北京卡酷是我國(guó)小學(xué)生收看電視動(dòng)畫最常點(diǎn)播的三個(gè)頻道。

　　從消費(fèi)情況來(lái)看，在過(guò)去一年中，電視付費(fèi)觀看動(dòng)畫片的小學(xué)生占38.2%，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)觀看動(dòng)畫片的小學(xué)生占15.3%，買票去電影院觀看過(guò)動(dòng)畫電影占47.6%。當(dāng)前，我國(guó)70.6%的小學(xué)生擁有漫畫書；22.6%的小學(xué)生擁有手機(jī)；20.0%的小學(xué)生擁有iPad等平板電腦。另外，玩具和文具是我國(guó)小學(xué)生擁有最多的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。

　　調(diào)查顯示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)小學(xué)生每年在動(dòng)畫方面的平均消費(fèi)為59.5元，其中男生比女生消費(fèi)更多。同時(shí)，隨著年齡增大，小學(xué)生在動(dòng)畫方面的消費(fèi)有明顯下降趨勢(shì)。

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　　為摸底國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)特征，為政府決策與企業(yè)運(yùn)營(yíng)提供數(shù)據(jù)支持，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)所與共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)影視中心共同合作，定期組織全國(guó)動(dòng)漫受眾品牌認(rèn)知與消費(fèi)行為調(diào)研，針對(duì)動(dòng)漫品牌的認(rèn)知情況、收視情況和消費(fèi)情況等在以中小學(xué)生為主的動(dòng)漫受眾群體進(jìn)行全面調(diào)查。