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2025年01月10日 星期五

節(jié)日家電市場3成以上消費者選擇網(wǎng)購

　　重要節(jié)假日期間向來是各路家電廠家產(chǎn)品集中促銷的黃金熱賣期，但今年在渠道上產(chǎn)生了較大的差異變化，根據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計顯示：“十一”期間超過3成消費者選擇通過網(wǎng)購的方式購買家電產(chǎn)品，線下渠道銷售壓力徒增。

　　相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計顯示，“十一”期間在涉及購買渠道選擇的問題中有44.50%的被訪者選擇了家電賣場、實體店這一傳統(tǒng)渠道;而有35.33%的被訪者選擇了線上購買。

　　據(jù)了解，截止到2013年中國網(wǎng)購用戶數(shù)為3.1億，增長速度為24.7%。經(jīng)過各品牌、電商平臺近幾年的經(jīng)營，線上渠道已經(jīng)成為了主流渠道之一。

　　業(yè)內(nèi)人士分析表示，傳統(tǒng)家電線下銷售成本大概占產(chǎn)品16%，而線上渠道成本在8%以內(nèi)，因此，線上渠道要比實體店便宜8%。倘若包括傳統(tǒng)線下渠道的樣機、展臺、促銷等占據(jù)家電企業(yè)8%的銷售成本，從生產(chǎn)企業(yè)和零售端來看，線上渠道比線下要便宜15%-20%。

　　未來3-5年將迎來“85”、“90后”結(jié)婚高峰期。而這一年齡段人群占到中國總?cè)丝诘?0%，也是最有購買欲望和網(wǎng)購的主力軍。

　　傳統(tǒng)賣場與電商之間的市場份額逐漸縮小，其原因在于互聯(lián)網(wǎng)消費的特殊性，用戶將主要還是以互聯(lián)化一代的年輕人為主體。未來誰擁有更多的、更有粘性的優(yōu)質(zhì)用戶，誰就擁有市場占有率。

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