短短的幾年時(shí)間，雙11已經(jīng)成為電商一年一度最重要、最隆重的“節(jié)日”，而“剁手黨”們也在這一天摩拳擦掌備戰(zhàn)“雙11”，雙11從人造節(jié)日，迅速成為了消費(fèi)文化中的一場(chǎng)盛宴，不得不讓人感嘆互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的號(hào)召力和凝聚力。今天，讓我們一起聊聊——

　　雙11 ，消費(fèi)狂歡那些事

　　2009年以前，雙11僅僅是個(gè)普通的日子。因?yàn)閿?shù)字上由四個(gè)1組成，讓人容易聯(lián)想到“光棍”，網(wǎng)絡(luò)上段子再醞釀發(fā)酵，于是迅速傳播開(kāi)來(lái)，尤其在年輕人中深入人心。既然是“光棍”，就渴望謀劃著“脫單”，所以“光棍節(jié)”這一天也是介紹相親的好日子，見(jiàn)面方式也比較奇特，一人手中拿著一只筷子作為見(jiàn)面的“暗號(hào)”。

　　2009年的淘寶商城，也就是現(xiàn)在的天貓嘗試做一個(gè)網(wǎng)上促銷的活動(dòng)。因?yàn)?1月正好在傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕、元旦打折季的之間，也是天氣變化人們添置冬裝的時(shí)候，所以當(dāng)時(shí)的廣告文案也大多數(shù)把“單身”和買(mǎi)件冬衣溫暖自己聯(lián)系起來(lái)，沒(méi)想到一下就火了，可以說(shuō)是一個(gè)非常成功的營(yíng)銷創(chuàng)舉。從2009年銷售額單日0.5億元銷售額，到2010年的9.36億元，到2011年33.6億元，雙11實(shí)現(xiàn)了直線上升，到2012年實(shí)現(xiàn)了191億元的規(guī)模。2014年，阿里系11月11日單日實(shí)現(xiàn)銷售額591億元。

　　愛(ài)恨交織的雙11，是優(yōu)惠還是敗家

　　消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣都是被商家培養(yǎng)起來(lái)的，這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中尤其明顯。平時(shí)如滿額包郵、滿額減、滿額贈(zèng)券等等，都是在誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，不知不覺(jué)錢(qián)包就空了，“剁手黨”這個(gè)詞也是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的衍生文化。雙11現(xiàn)在是每年電商最重要的購(gòu)物節(jié)，圍繞著雙11的各種促銷方式從11月初就開(kāi)始狂轟濫炸。免費(fèi)領(lǐng)紅包、優(yōu)惠券或者直接滿額減，也有預(yù)付款到時(shí)雙倍抵價(jià)格，此外還制定了各種秒殺、搶購(gòu)攻略，總之眼花繚亂令人目盲，但是它們給人的只有一個(gè)感覺(jué)：此處有大便宜，趕緊買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

　　經(jīng)歷了幾屆雙十一的消費(fèi)者，也不是隨便能糊弄的，比如頻繁而復(fù)雜的價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的不信任感，部分商品先提價(jià)后打折，最后到手也并沒(méi)有多便宜，或者全場(chǎng)商品打折，但一些銷量好的商品顯示缺貨，參加活動(dòng)的有些是商家為了去庫(kù)存化而銷售的過(guò)時(shí)過(guò)季商品。雙11期間的快遞變“慢遞”，對(duì)有急需商品需求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，反而不便利了。最重要的是，確實(shí)很多人在價(jià)格優(yōu)惠的錯(cuò)覺(jué)下屯了很多自己不需要的東西。

　　誰(shuí)是雙11的贏家

　　隨便打開(kāi)淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)的網(wǎng)頁(yè)，幾乎涉及到日常生活的方方面面，每一類商品都有自己的虛擬商品館，服飾鞋包、護(hù)膚彩妝是最重要的戰(zhàn)場(chǎng)，電子產(chǎn)品、白色小家電也緊隨其后，而隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)化和分類，有些商品開(kāi)始站上雙11的舞臺(tái)，比如這幾年方興未艾的生鮮農(nóng)產(chǎn)品。

　　淘寶上的“匯吃”以休閑零食為主，“淘花源良心農(nóng)產(chǎn)”以一些粗加工的農(nóng)產(chǎn)品，如大米、水果、大閘蟹、蜂蜜、咸鴨蛋等，天貓上的“瞄生鮮”以高檔進(jìn)口肉類和水果為主。在傳統(tǒng)零售業(yè)中，生鮮農(nóng)產(chǎn)品一般促銷力度不大，因?yàn)椴环奖銉?chǔ)存，大量生鮮電商主要是賺吆喝的發(fā)展，而且吆喝的很有趣，有的開(kāi)始講農(nóng)人與食材之間的故事，有的賣(mài)產(chǎn)品更賣(mài)服務(wù)，新農(nóng)哥、鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親、本來(lái)生活、沱沱工社等品牌，都可以在雙11一爭(zhēng)高下。

　　電商平臺(tái)肯定是贏家，而小商家在雙11，主要是把握機(jī)遇，讓自己的品牌有更多的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在消費(fèi)者的視界中。

　　消費(fèi)文化的狂歡

　　去年，某門(mén)戶網(wǎng)站調(diào)查，有7成網(wǎng)友參與了雙11的搶購(gòu)活動(dòng)，其中4成覺(jué)得自己享受到了優(yōu)惠，三成網(wǎng)友覺(jué)得并沒(méi)有多實(shí)惠，而三成網(wǎng)友表示算不清楚自己是不是撿了便宜。這就是電商的精明之處啊，不能讓你算清楚這折扣、返券和你實(shí)際花費(fèi)的現(xiàn)金之間的賬目。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，當(dāng)然是在網(wǎng)上開(kāi)枝散葉，兇猛的段子怎么會(huì)放過(guò)這一年一度最盛大的吐槽點(diǎn)呢？既然電商有搶購(gòu)攻略，我們也有“防敗家老婆指南”，有技術(shù)含量的是黑掉老婆賬戶，有人情味的是其他手段轉(zhuǎn)移對(duì)購(gòu)物的注意力，簡(jiǎn)單粗暴的是斷網(wǎng)、斷電，總之你們淘寶消費(fèi)，網(wǎng)友們消費(fèi)淘寶。

　　其實(shí)大多數(shù)雙11購(gòu)物者并不會(huì)太過(guò)盲目消費(fèi)，在這樣一個(gè)購(gòu)物節(jié)中感受搶購(gòu)的氛圍，同時(shí)在買(mǎi)到自己喜歡的商品時(shí)間快感加倍。在雙11的這一天，來(lái)一場(chǎng)消費(fèi)文化的狂歡。