盡管近年來韓國不斷遭受出口疲軟之苦，但化妝品行業(yè)卻逆勢保持著兩位數(shù)的增長，成為引起政府高層關(guān)注的新動(dòng)力。就連韓國總統(tǒng)樸槿惠也在7月份呼吁，推動(dòng)化妝品和服裝等消費(fèi)品在中國的銷售。

　　然而，韓國化妝品等消費(fèi)品出口的逆勢增長是短暫的“口紅效應(yīng)”，還是在未來成為持久的動(dòng)力，這取決于韓國政府和企業(yè)的下一步行動(dòng)。

　　中國需求強(qiáng)勁

　　同大多數(shù)國家一樣，韓國正飽受內(nèi)憂外患的拖累。在國際需求不振的情況下，韓國的旅游業(yè)和內(nèi)需也遭到歲月號(hào)沉船事故和中東呼吸綜合征疫情的打擊。盡管如此，化妝品行業(yè)依然逆勢而行，交出了出口保持兩位數(shù)增長的成績單。

　　在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)，中國社科院亞太與全球戰(zhàn)略研究院助理研究員李天國認(rèn)為，隨著中國人均收入的提高，人們對(duì)多元文化的需求不斷增加。而韓國與中國同屬儒家文化圈，有著幾千年的交往歷史，文化上有著很多相近之處，因此中國人對(duì)韓國的文化更加容易接受?；瘖y品、服裝、娛樂產(chǎn)品等韓國文化的重要產(chǎn)品也借勢而起。

　　另一個(gè)推動(dòng)韓國對(duì)華化妝品和服裝等消費(fèi)品出口的動(dòng)因是中韓自貿(mào)協(xié)定(FTA)的簽訂。

　　李天國指出，在這一背景下，中韓之間的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和文化交流更加頻繁和緊密，兩國之間的經(jīng)濟(jì)交融程度不斷加深。尤其是中韓FTA為這種交流需求提供了更有利的制度化平臺(tái)。

　　近年來，中韓貿(mào)易合作不斷加強(qiáng)。韓國貿(mào)易協(xié)會(huì)北京代表處8月31日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，自2013年韓國首次超過日本躍居中國進(jìn)口市場份額第一名后，份額逐年增加。2013年韓國在中國進(jìn)口市場所占份額達(dá)9.2%，2014年為9.7%，2015年上半年增至10.7%。

　　數(shù)據(jù)顯示，韓國在中國進(jìn)口市場的份額增加，得益于最大出口項(xiàng)目半導(dǎo)體和部分消費(fèi)品出口增長。截至今年7月底，韓國所謂的十三旗艦產(chǎn)品如汽車、化學(xué)品、鋼材等海外銷售額均出現(xiàn)不同程度下滑，韓國化妝品行業(yè)的海外銷售額卻逆勢增長了73%，可謂一枝獨(dú)秀。

　　值得關(guān)注的是，大多數(shù)韓國化妝品都流入了中國大陸和臺(tái)灣等亞洲市場。未來隨著消費(fèi)者基礎(chǔ)向男性和老年人的擴(kuò)張，全球化妝品市場還將持續(xù)成長。中國化妝品市場規(guī)模約為29萬億韓元，每年以8%左右的速度增長，且高端市場潛力無限。

　　能否成持久動(dòng)因

　　韓國化妝品出口前7個(gè)月的優(yōu)秀表現(xiàn)令8月份的數(shù)據(jù)頗顯黯淡。8月韓國化妝品出口額同比增幅為31%，達(dá)到本年度最低值。其中，對(duì)華出口額同比增幅為63.3%，較今年1~7月的累計(jì)出口額增幅大幅減少?！爸袊琼n國化妝品的最大出口國，占總體的40%。但8月韓國化妝品對(duì)中國的出口增長率為63.3%。”韓國一位化妝品行業(yè)研究員指出，“游客需求減少、化妝品通關(guān)政策強(qiáng)化以及中國當(dāng)?shù)貒H品牌價(jià)格下降可能是導(dǎo)致近期對(duì)中國化妝品出口量增長減緩的原因。中國國內(nèi)化妝品相關(guān)規(guī)定也將會(huì)全面強(qiáng)化。此外，韓國距離化妝品產(chǎn)業(yè)放出全面增長的信號(hào)還需要一段時(shí)間?！?/p>

　　李天國認(rèn)為，近些年來，韓國對(duì)華出口的化妝品等消費(fèi)品在增加，但整體而言韓國消費(fèi)品在中國市場的占有率仍然低于德國和美國等發(fā)達(dá)國家，當(dāng)前韓國消費(fèi)品在中國的市場占有率達(dá)4.5%，居第五位?！捌鋵?shí)這也一定程度上反映出日益增長的中國對(duì)高端消費(fèi)品的需求，這種趨勢未來將會(huì)越來越明顯?！?/p>

　　當(dāng)然，韓國化妝品等消費(fèi)品出口的逆勢增長是短暫的“口紅效應(yīng)”，還是在未來成為持久的動(dòng)力，這取決于韓國化妝品行業(yè)的戰(zhàn)略選擇，而韓國政府要做的也不僅僅是呼吁。

　　韓國化妝品對(duì)華出口有足夠的優(yōu)勢。李天國指出，按照中韓FTA條款，很多消費(fèi)品將在10年內(nèi)大幅降低關(guān)稅，例如中韓FTA生效5年內(nèi)，韓國部分化妝品關(guān)稅將從6.5%降至5.2%。而且由于中國與其他消費(fèi)品出口大國尚未簽訂FTA，因此韓國可以利用中韓FTA的關(guān)稅減讓條款增強(qiáng)韓國消費(fèi)品的價(jià)格競爭力。“另外，韓國也可以通過與中國企業(yè)合資、合作的方式緊扣中國消費(fèi)者消費(fèi)需求，針對(duì)性地采取相應(yīng)消費(fèi)品生產(chǎn)與營銷戰(zhàn)略。”李天國說。