愛奇藝CEO龔宇發(fā)表主題演講

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)北京9月17日訊 在16日召開的第五屆中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)年會上，愛奇藝CEO龔宇以《互聯(lián)網(wǎng)為中國文娛產(chǎn)業(yè)再次帶來的新機遇》為題，發(fā)表演講。他說：“中國的幸運之處就是中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于世界的風(fēng)口浪尖，這種挑戰(zhàn)，與迎接挑戰(zhàn)的感覺以及迎接挑戰(zhàn)后獲得的成就，對于我們來說是最大的激勵?！?

　　龔宇表示，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對于文娛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)帶來了幾次比較大的影響，這種影響更多的是正面的，但是對原來已經(jīng)占有行業(yè)領(lǐng)先位置的企業(yè)來講，負(fù)面的影響更大一些，龔宇認(rèn)為這就是“背著包袱不能輕裝前進?！?

　　龔宇表示，視頻行業(yè)，特別是中國的視頻行業(yè)現(xiàn)在的運營模式大概誕生于2004年，至今已有9年時間。目前視頻行業(yè)90%的投資都在做一件事，就是“做平臺”，即互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺。但是，最近二三年，特別是今年開始，視頻行業(yè)除了做平臺，還開始做內(nèi)容——網(wǎng)劇、自制節(jié)目、電影等等。龔宇認(rèn)為，雖然視頻行業(yè)做得電影還是“小學(xué)生”，還是湊湊熱鬧的階段，但是從戰(zhàn)略角度講，無疑做內(nèi)容是投資的重要方向。

　　龔宇表示，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)內(nèi)容成本連續(xù)暴漲很多年，一部電視劇的獨家播放權(quán)已達8000萬以上，自制內(nèi)容因為是委托為主，本質(zhì)還不是100%的自制劇，還需要采購成本，但就是這種自制劇一集甚至超過了電視劇最貴的投資成本。龔宇告訴中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者，愛奇藝目前投資拍攝的《盜墓筆記》每集投資達到500萬元。

　　電影版權(quán)在兩年前達到2300萬元的高價后，經(jīng)歷了兩年的沉寂，價格一再破紀(jì)錄：今年8月份的最高記錄是2800萬；9月1日，3000萬的價格再次打破記錄。因此，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)在買內(nèi)容方面成本巨高，且無限攀升的情況下，大家一談到自制內(nèi)容第一反應(yīng)就是“省錢”。龔宇說：“確實，省錢是重要目的之一，但是絕對不是第一目的。愛奇藝等其他網(wǎng)站真的不是不知道省錢，只是愛奇藝現(xiàn)在不想省錢，因為一個好的生意不是省錢省出來的，而是掙錢掙出來的。”他認(rèn)為，視頻網(wǎng)站掙錢的基礎(chǔ)是市場份額和業(yè)務(wù)規(guī)模。如果現(xiàn)在省錢，規(guī)模就沒了，市場份額小了，以后想掙錢就沒機會了。所以目前視頻行業(yè)還處于投入期，投入的目的是獲得更大的市場規(guī)模，為未來獲得更大的收入甚至是更大的盈利作準(zhǔn)備。

　　那么為什么要做自制內(nèi)容？龔宇告訴中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者，做自制內(nèi)容的根本目的是為了獲得“協(xié)同效益”。對于一個平臺，特別是新媒體平臺，做內(nèi)容的最大目的就是要產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

　　龔宇認(rèn)為，在中國，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)為文娛產(chǎn)業(yè)帶來了兩次機遇，即1999年以新浪微代表的門戶網(wǎng)站的誕生，文娛產(chǎn)業(yè)進入了信息傳播的階段；而隨著優(yōu)酷土豆、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，文娛產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了內(nèi)容傳播。目前，互聯(lián)網(wǎng)正在為中國文娛產(chǎn)業(yè)帶來傳播服務(wù)的機遇。他說，因為技術(shù)、用戶行為習(xí)慣等原因，中國電視產(chǎn)業(yè)必然非市場化，因此對于中國的文娛產(chǎn)業(yè)，電視這個平臺能夠帶來的協(xié)同效應(yīng)未能完全發(fā)揮，這也給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一個巨大的機遇。這種機遇體現(xiàn)在同一個內(nèi)容IP所不同的文娛作品的表現(xiàn)形式得以具體起來，并通過互聯(lián)網(wǎng)，將它與其他的服務(wù)連接起來，例如網(wǎng)上購票服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)等等。在傳統(tǒng)的西方國家，這些IP(版權(quán))可以通過電視集成起來；在中國，互聯(lián)網(wǎng)或在未來實現(xiàn)集成這些IP，并讓它們產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的機遇。

　　那么這個機遇潛在的市場價值有多大呢？龔宇告訴中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者：“去年中國電影票房217億元，電視劇收入108億元，網(wǎng)游收入800多億元，是電影的4倍，電視劇的8倍。那么電商收入多少呢？僅僅是B2C部分，收入就是1.85萬億。”他認(rèn)為，中國電影產(chǎn)業(yè)、電視劇產(chǎn)業(yè)的蛋糕太小，正是因為有了互聯(lián)網(wǎng)，特別是有了移動互聯(lián)網(wǎng)，文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)B2C這個“大蛋糕”離他們越來越近。此外，正是移動互聯(lián)網(wǎng)隨身行、便攜性的特點，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對于服務(wù)的傳播。