“小米科技創(chuàng)始人雷軍潑了，一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎潑了，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩潑了……”互聯(lián)網(wǎng)界的大佬們玩起了“冰桶挑戰(zhàn)”接力，紛紛“濕身”。不過(guò)，網(wǎng)友們除了對(duì)大佬們大玩“冰桶挑戰(zhàn)”圍觀追捧之外，也有人質(zhì)疑，大佬們的行為是否有炒作多于慈善之嫌

　　ALS Ice Bucket Challenge(ALS冰桶挑戰(zhàn)賽)，一個(gè)原本陌生的詞匯在最近火爆起來(lái)。在一位資深互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“一直很熱鬧”，卻多以“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”或幾家企業(yè)間“口水戰(zhàn)”的形式出現(xiàn)在公眾面前。但“冰桶挑戰(zhàn)賽”的出現(xiàn)，不僅將諸多大佬們徹底“捆綁”在了一起，甚至變成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“眾樂(lè)樂(lè)”。

　　“除了慈善和公益項(xiàng)目，很難想象，這么多互聯(lián)網(wǎng)‘大佬’能為了一件事采取同樣的行動(dòng)?！睂?duì)于在圈內(nèi)流行的“冰桶挑戰(zhàn)”，8月27日晚，這位互聯(lián)網(wǎng)資深人士對(duì)記者感慨稱(chēng)，“這么多‘大佬’密集的互動(dòng)，確實(shí)有很多年沒(méi)有見(jiàn)到了。”

　　8月28日，記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，參與“冰桶挑戰(zhàn)賽”的互聯(lián)網(wǎng)“大佬”，不僅有“TABLE(T是騰訊、A是阿里巴巴、B是百度、L是金山小米系、E是360系)”中的中國(guó)搜索引擎巨頭百度公司的董事長(zhǎng)李彥宏、小米科技董事長(zhǎng)兼CEO雷軍和奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎，還包括了像比爾·蓋茨、扎克伯格、蒂姆·庫(kù)克這樣的國(guó)外IT巨頭。

　　ALS，即肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥(Amyotrophic lateral sclerosis)，又稱(chēng)盧·格里克癥或肌萎縮側(cè)索硬化癥，俗稱(chēng)為漸凍癥，是一種漸進(jìn)和致命的神經(jīng)退行性疾病。著名科學(xué)家斯蒂芬·霍金就是“漸凍人”。

　　“冰桶挑戰(zhàn)”出現(xiàn)的初衷，就是為了給ALS患者募捐，引起全社會(huì)對(duì)“漸凍人”的關(guān)注。至少，就目前的效果看，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播及互聯(lián)網(wǎng)等各行各業(yè)“大佬們”的參與，“漸凍人”正逐步為人熟知。

　　不過(guò)，這幾日，市場(chǎng)的反思也逐步出現(xiàn)。有人認(rèn)為，不少人參與其中是為了博眼球，為自己的產(chǎn)品造勢(shì)；也有人認(rèn)為，不必過(guò)分苛求，至少參與者確實(shí)捐助了“漸凍人”。

　　美IT巨頭先行

　　按游戲規(guī)則，參加挑戰(zhàn)的人如自澆冰水，要以上傳視頻為證，并有權(quán)點(diǎn)名另3人接力。如被挑戰(zhàn)者不愿被冰水淋濕，便要向ALS協(xié)會(huì)捐款100美元。

　　“冰桶挑戰(zhàn)”這項(xiàng)活動(dòng)如果進(jìn)行追溯，最初可能來(lái)源于7月4日新西蘭一個(gè)癌癥協(xié)會(huì)發(fā)起的活動(dòng)，即通過(guò)向自己頭上“淋冰水”，顯示對(duì)身患癌癥的病人及其家屬的關(guān)懷和支持。7月15日，美國(guó)職業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)員Chris Kennedy決定接受挑戰(zhàn)，并指定他的表姐接力此活動(dòng)，因?yàn)椋斫愕恼煞虻谩皾u凍癥”已有11年。

　　但《華爾街日?qǐng)?bào)》的說(shuō)法是，“冰桶挑戰(zhàn)”來(lái)自高爾夫球場(chǎng)，“幾位球員間相互召喚，是這項(xiàng)挑戰(zhàn)的最初來(lái)源”。

　　“或許，無(wú)須考證‘冰桶挑戰(zhàn)’來(lái)源于哪個(gè)項(xiàng)目。反過(guò)來(lái)，我們真的要感謝互聯(lián)網(wǎng)，是它讓全球的人們都知道了‘漸凍人’和‘冰桶挑戰(zhàn)’?！笨萍及l(fā)燒友包先生對(duì)記者說(shuō)。

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，短短兩周內(nèi)，這個(gè)“游戲”就從美國(guó)蔓延至歐洲、亞洲，乃至整個(gè)地球的每一個(gè)角落，特別是在中國(guó)，這個(gè)活動(dòng)尤為火爆，其火爆程度遠(yuǎn)超它的發(fā)起國(guó)，一時(shí)間，商政、演藝界名人都開(kāi)始向自己潑水。

　　從傳播的角度看，最初是從美國(guó)新澤西州州長(zhǎng)點(diǎn)名Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格開(kāi)始的。據(jù)美國(guó)《赫芬頓郵報(bào)》8月15日?qǐng)?bào)道，扎克伯格在完成挑戰(zhàn)后點(diǎn)名了3個(gè)人，其中就包括微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨。

　　外媒稱(chēng)，蓋茨在網(wǎng)上貼出了視頻，“他先是觀看了扎克伯格往自己頭上倒冰水的視頻，然后對(duì)著攝像鏡頭說(shuō)，自己打算提升一下這個(gè)活動(dòng)的水準(zhǔn)”?！拔医邮苓@個(gè)挑戰(zhàn)，但是我想以更好的、非常規(guī)的方式做這件事?！鄙w茨說(shuō)。

　　隨后，除了蓋茨和扎克伯格，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克、亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯等美國(guó)科技界“大佬”都加入了該活動(dòng)。據(jù)稱(chēng)，蒂姆·庫(kù)克是接受了來(lái)自蘋(píng)果全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁菲爾·席勒發(fā)出的挑戰(zhàn)，并讓著名音樂(lè)人邁克爾·弗蘭迪幫忙往自己頭上澆冰水。

　　中國(guó)“接力棒”

　　對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，參與到“冰桶挑戰(zhàn)”，或要感謝蓋茨。當(dāng)時(shí)，他點(diǎn)了俄羅斯Digital Sky Technologies Limited(下稱(chēng)“DST”)創(chuàng)始人尤里·米爾納的名。

　　“從‘點(diǎn)名’的情況看，你能看出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與國(guó)際接軌的路徑?！鄙鲜龌ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者，DST與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的淵源其實(shí)很深。

　　公開(kāi)資料顯示，這家俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)巨頭，不僅是微博鼻祖Twitter、團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon和Facebook的投資者，還與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、騰訊及京東商城有關(guān)聯(lián)。其中，DST協(xié)同銀湖投資，早在2011年就購(gòu)買(mǎi)過(guò)阿里巴巴的員工股，更早前，騰訊則以3億美元的代價(jià)反向投資了DST。

　　同樣是在2011年，他曾以“個(gè)人投資”的方式，對(duì)小米進(jìn)行了投資。本次“冰桶挑戰(zhàn)”中，正是尤里·米爾納點(diǎn)了小米科技董事長(zhǎng)雷軍的名。

　　雷軍之后，“接力棒”就到了百度CEO李彥宏手中。完成挑戰(zhàn)后，為了證明沒(méi)有弄虛作假，百度公司就在微博賬號(hào)中發(fā)布了自己挑戰(zhàn)冰桶的信息。微博這一渠道，隨后也成了不少名人公布“戰(zhàn)果”的主要渠道。因此，亦有互聯(lián)網(wǎng)人士直言，“微博是本次‘冰桶挑戰(zhàn)’的互聯(lián)網(wǎng)贏家之一?！?

　　不過(guò)，也有人提出，在雷軍之前，實(shí)際上已有中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者進(jìn)行了冰桶挑戰(zhàn)。一加科技創(chuàng)始人、原OPPO副總經(jīng)理劉作虎是真正意義上國(guó)內(nèi)“冰桶挑戰(zhàn)”的第一人，他點(diǎn)名的人中包括周鴻祎、華為榮耀CEO劉江峰和錘子手機(jī)CEO羅永浩。

　　還有人認(rèn)為，除了微博收益之外，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司同樣在這一輪挑戰(zhàn)賽中有所受益。一位原互聯(lián)網(wǎng)視頻從業(yè)人員8月27日晚對(duì)記者表示，點(diǎn)擊量的提升，帶來(lái)的不僅是流量，更有廣告效益，“因此，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)或該感謝一下冰桶挑戰(zhàn)”。

　　事實(shí)上，視頻企業(yè)的負(fù)責(zé)人也參與到了挑戰(zhàn)賽中。8月18日晚，記者曾在土豆映象節(jié)現(xiàn)場(chǎng)親眼見(jiàn)證了優(yōu)酷土豆CEO古永鏘和土豆網(wǎng)總裁楊偉東接受“冰桶挑戰(zhàn)”的一幕。

　　有接受挑戰(zhàn)的，但也有婉言拒絕的。比如，魅族手機(jī)創(chuàng)始人黃章就在魅族論壇中表示，“由于在家辦公無(wú)法適應(yīng)拋頭露面的場(chǎng)面，最終選擇捐款100美元?！倍τ诤洼d樂(lè)網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)始人王自如罵戰(zhàn)的錘子手機(jī)創(chuàng)始人羅永浩選擇的也是直接捐款。

　　莫忘初衷

　　值得注意的是，參與“冰桶挑戰(zhàn)”的還有手機(jī)產(chǎn)品。防水的三星手機(jī)在完成冰桶挑戰(zhàn)后，就有意點(diǎn)了蘋(píng)果手機(jī)的名，但并沒(méi)有得到蘋(píng)果方面的應(yīng)戰(zhàn)。

　　對(duì)此，有人質(zhì)疑，公益背后的推廣意識(shí)太濃。早前，星巴克CEO霍華德·舒爾茨選擇在星巴克西雅圖總部的Coffee Workshop Nine工作坊門(mén)前身著帶星巴克LOGO的T-shirt及星巴克圍裙，讓兩位同樣穿著星巴克圍裙的員工用印有星巴克LOGO的水桶將自己澆得濕透——這也被視為推廣痕跡太濃的案例之一。

　　針對(duì)全球出現(xiàn)的“冰桶挑戰(zhàn)”現(xiàn)象，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表評(píng)論：“冰桶活動(dòng)到了現(xiàn)在發(fā)展成了參加人的自我狂歡，這個(gè)是利用為他人謀福利的幌子去享受自己的影響力的活動(dòng)?！?

　　中國(guó)媒體也發(fā)表評(píng)論稱(chēng)，“冰桶挑戰(zhàn)”到今天已不折不扣成為了“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”的手段，“起碼它成為了一個(gè)載體，巧妙地被輿論領(lǐng)袖、公益聲勢(shì)、產(chǎn)品特性等多種元素有機(jī)結(jié)合到了一起”。這應(yīng)該是“冰桶挑戰(zhàn)”發(fā)起者始料未及的。

　　甚至，這個(gè)帶有狂歡氣氛的募款活動(dòng)在吸引眼球的同時(shí)，亦被批評(píng)有作秀之嫌，且是“另一種形式的逼捐”。美國(guó)環(huán)保主義者更稱(chēng)，在像加州這樣干旱缺水的地方玩這個(gè)，“是對(duì)水資源的公然浪費(fèi)”。

　　“但你又怎么能否認(rèn)傳播效應(yīng)帶來(lái)的好處，又怎么能否認(rèn)科技大佬們切切實(shí)實(shí)的捐助呢？”上述互聯(lián)網(wǎng)人士發(fā)問(wèn)，“總的來(lái)說(shuō)，還是要平衡地看待問(wèn)題?！?

　　至少?gòu)拿绹?guó)ALS協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)看，名人效應(yīng)確實(shí)有所顯現(xiàn)。據(jù)稱(chēng)，今年7月29日到8月18日，“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)已為其帶來(lái)1560萬(wàn)美元的捐款，遠(yuǎn)高于去年同期的180萬(wàn)美元?！霸贏LS歷史上，我們從來(lái)也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)類(lèi)似這樣的事。人們?cè)诒疤魬?zhàn)中所體現(xiàn)的同情心、慷慨及幽默感讓我們無(wú)比地激動(dòng)?！泵绹?guó)ALS協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官Barbara Newhouse稱(chēng)。

　　中國(guó)民政部新聞辦官方微博“民政微語(yǔ)”8月21日稱(chēng)，隨著目前社會(huì)關(guān)注度的提高，建議活動(dòng)的組織者更加注重活動(dòng)的實(shí)效，避免娛樂(lè)化、商業(yè)化的傾向?！懊裾⒄Z(yǔ)”同時(shí)稱(chēng)，“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)以輕松有趣的方式宣傳關(guān)愛(ài)罕見(jiàn)病患者的理念和相關(guān)的醫(yī)療知識(shí)，“帶動(dòng)了社會(huì)各界許多有影響力的人士參與，起到了很好效果”。

　　北京師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策研究院副院長(zhǎng)張強(qiáng)對(duì)媒體說(shuō)，“冰桶”捐款引發(fā)的爭(zhēng)議是全社會(huì)的一場(chǎng)“公益挑戰(zhàn)”，同時(shí)也是促進(jìn)中國(guó)公益行業(yè)發(fā)展的“好機(jī)會(huì)”。

　　他直言，大家認(rèn)為關(guān)注和資源好像是洶涌而來(lái)，但當(dāng)一陣風(fēng)過(guò)去，恐怕真正能解決的問(wèn)題還是“杯水車(chē)薪”，“希望借由這次爭(zhēng)議，讓社會(huì)更多地思考公益行動(dòng)之后，如何完善中國(guó)罕見(jiàn)病的公共政策”。