新春走基層 | 家庭出游是主流，文創(chuàng)產(chǎn)品成年貨新寵

　　中國網(wǎng)財經(jīng)1月21日訊(記者李春暉)春節(jié)日益臨近，人們的度假安排大多已敲定。綜合在線旅游平臺數(shù)據(jù)，今年春節(jié)出游人群中，家庭出游成為主流，團圓、度假兩不誤。

　　家庭出游成主流，“80后”是春節(jié)旅游消費“主心骨”

　　家住北京的“80后”劉陽陽決定大年初一闔家前往東北，在哈爾濱、長春兩地度過后續(xù)假期。這也是她和家人第一次選擇以旅游的方式過春節(jié)。

　　“一家人的時間好不容易湊到一起?！彼f自己從去年冬天就已經(jīng)“種草”哈爾濱，選擇春節(jié)期間去旅游，也是為了讓孩子體驗一下當?shù)靥厣墓?jié)日風情，“不同的城市有不同的年味”。

　　春節(jié)作為闔家團圓的重要節(jié)日，家庭出游成為旅游市場的重要組成部分，團圓、度假兩不誤。中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》(下稱《報告》)顯示，春節(jié)出游用戶中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出，出游人次占比分別達到了36%和27%。此外，還有一部分青年用戶會選擇在春節(jié)期間陪父母或長輩一同旅行，這部分人群的占比為21%。

　　眾信旅游春節(jié)出游趨勢報告也顯示，“一家一團”等定制化小團游為游客出行新選擇。眾信旅游集團相關(guān)負責人表示，春節(jié)期間出游主力軍從中老年游客轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ鲇稳巳海虼嗽趫F隊選擇上，靈活度高、自由度大的“一家一團”類產(chǎn)品受到游客廣泛關(guān)注，咨詢量同比增長150%。

　　雖然很多行業(yè)強調(diào)“得年輕消費者得天下”，但“80后”的旅游消費能力仍不容小覷。

　　在劉陽陽一家六天五夜的旅游攻略中，從早上8點到晚上10點都安排滿了行程，可見“80后”支棱起來，一點不弱于大學(xué)生“特種兵”。

　　《報告》顯示，從年齡來看，“80后”依然是春節(jié)旅游消費的“主心骨”，出游人次占比達48%，展現(xiàn)了中青年用戶更為強勁的文旅消費需求。

　　今年春節(jié)除了冬季頂流“爾濱”們，南下避寒也深受“80后”青睞?！秷蟾妗凤@示，三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等成為避寒游用戶的熱門選擇。其中，“80后”避寒的消費需求尤為旺盛，避寒游用戶中，“80后”出游人次占比達到了54%。

　　博物館里年味兒濃，文創(chuàng)產(chǎn)品成年貨新寵

　　臨近春節(jié)不少行業(yè)提前放假，一些人已經(jīng)提前開啟了春節(jié)旅行。

　　19日，北京大柵欄，來自天津的廉女士剛剛給孩子買了一支蛇年主題糖人。她對記者說，這次來主要是帶孩子參觀下北京古代建筑博物館，并且購買一枚心儀已久的“天宮藻井”冰箱貼。之后他們還會在北京多停留兩天，來場中軸線的“city walk”。

　　2025年是我國“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的第一年。國家文物局辦公室發(fā)出通知，就做好2025年“博物館里過大年”活動進行部署。今年春節(jié)各地博物館紛紛“上新”，推出更多豐富多彩的文化服務(wù)，吸引游客們前往參觀。

　　《報告》稱，文博場館“地標”效應(yīng)愈發(fā)凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等成為游客爭相打卡的熱門景點，周末及節(jié)假日基本一票難約。

　　參觀博物館之后，選購文創(chuàng)產(chǎn)品也成為游客們的固定動作。各種設(shè)計新穎、貼合中式審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，為游客帶來了更加豐富多元的文化體驗。

　　如前文提到的“天宮藻井”文創(chuàng)冰箱貼，共有五層，每一層都按照藻井的真實結(jié)構(gòu)設(shè)計繪制，可組合也可拆卸，底層星空圖設(shè)計了夜光效果。這款冰箱貼被稱為“天花板中的天花板”，售價168元，購買需要提前預(yù)約，經(jīng)?！耙毁N難求”。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品也與博物館相互成就。“天宮藻井”冰箱貼火了以后，曾經(jīng)被認為是“小眾博物館”的北京古代建筑博物館人氣大增，單日客流量屢創(chuàng)新高。

　　各地博物館大多是免費參觀，而高品質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品或許可以成為博物館提振消費和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支點。

　　“博物館最大的優(yōu)勢，是天然擁有很多IP。以這些IP為原型，可以創(chuàng)作各類文創(chuàng)產(chǎn)品。這方面潛力還是比較大的，可以好好進行挖掘?！敝袊糜窝芯吭寒a(chǎn)業(yè)研究所所長楊宏浩對中國網(wǎng)財經(jīng)表示。