國內游入境游雙雙向好 旅游市場再現(xiàn)一批現(xiàn)象級消費熱點

　　“爾濱”再續(xù)“冰雪奇緣”。連日來，哈爾濱冰雪主題景區(qū)陸續(xù)開園，以飽滿的熱情迎接八方來客。不僅國內游客依然惦記“爾濱”，外國游客也來湊熱鬧。2024年12月25日，哈爾濱納入240小時過境免簽政策城市后迎來的首架泰國冰雪旅游包機抵達哈爾濱。紅紅火火的冰雪季為2024年的旅游市場畫上圓滿句號。

　　在過去的一年里，國內游、入境游都呈現(xiàn)向上向好的發(fā)展態(tài)勢。先有“爾濱”打響開門紅，后有天水接棒“熱辣滾燙”，又有《黑神話：悟空》帶火山西古建游……旅游市場再現(xiàn)一批現(xiàn)象級消費熱點。正如中國旅游研究院院長戴斌所說，旅游經濟正在步入常態(tài)化發(fā)展新階段，正在從快速復蘇走向繁榮發(fā)展的新周期。旅游業(yè)在激發(fā)消費活力、促進經濟發(fā)展方面的獨特優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)。

　　旅游市場的紅火得益于政策杠桿的撬動。2024年，從中央到地方，一系列拉動消費、促進產業(yè)發(fā)展的重要政策相繼出臺。國家發(fā)展改革委、文化和旅游部等5部門印發(fā)的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新；《國務院關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》提出激發(fā)文化娛樂、旅游、體育等改善型消費活力；《國務院辦公廳關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》要求，到2030年，建成一批冰雪運動和冰雪旅游高質量目的地……文化和旅游部開展了一系列消費促進活動，協(xié)調相關部門、地方和企業(yè)推出惠民措施。

　　從供給側看，旅游產品和服務變得更加豐富優(yōu)質。最近，新增國家5A級旅游景區(qū)19家，7個鄉(xiāng)村入選2024年世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”。2024年，圍繞時令節(jié)氣、鄉(xiāng)村古建、鄉(xiāng)土美食，文旅部發(fā)布251條“鄉(xiāng)村四時好風光”鄉(xiāng)村旅游精品線路；文旅、文體旅、農文旅融合走深走實，跟著演出去旅行、跟著影視劇去旅行、跟著賽事去旅行，不斷創(chuàng)造消費熱點，滿足人們的情緒價值、社交需求；新質生產力不斷賦能，沉浸式文旅項目、演藝旅游、夜間旅游等新業(yè)態(tài)層出不窮，成為產業(yè)發(fā)展亮點。

　　從需求側看，“90后”“00后”群體在旅游市場中的主體地位日漸顯現(xiàn)，親子家庭、“銀發(fā)族”的出游需求同樣旺盛，不同群體的消費需求逐漸細分。此外，根據文化和旅游部數據中心2024年假日旅游市場監(jiān)測，國慶節(jié)期間農村居民出游比率為18.4%，出游人次占假期國內游客出游人次的11.5%。戴斌表示，旅游已經成為城鄉(xiāng)居民最有潛力的消費增長空間。在大眾旅游全面發(fā)展階段，旅游消費呈現(xiàn)從高線城市向低線城市、從中心城鎮(zhèn)向農村市場梯度轉移的態(tài)勢。

　　在政策拉動、供需雙向發(fā)力的共同作用下，國內游市場實現(xiàn)穩(wěn)定增長，與此同時，入境游市場也在2024年加速回暖。國家移民管理局數據顯示，2024年1月至11月，全國各口岸入境外國人2921.8萬人次，同比增長86.2%；其中通過免簽入境1744.6萬人次，同比增長123.3%。2024年12月17日，國家移民管理局宣布，即日起全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時延長為240小時，新增21個口岸作為過境免簽人員出入境口岸，進一步擴大停留活動區(qū)域。多家在線旅游平臺數據顯示，政策一出，國內相關旅游目的地、酒店以及入境機票熱度搜索量明顯上漲。各地還從外國游客反映最強烈的瓶頸問題入手，重點改善支付、交通、景區(qū)預約等入境游服務，提升便利化水平。除了北京、上海、西安等傳統(tǒng)熱門城市，哈爾濱、張家界等也成為深受外國游客喜愛的目的地。

　　通過攜程集團海外平臺往返機票預訂數據分析，80%的外籍游客在我國境內平均停留天數為9.2天，從入境旅游收入組成結構看，交通收入占比最高且有下降趨勢，商品銷售份額有所提高。攜程研究院研究員趙晨表示：“未來隨著基礎設施完善、供應鏈補強，商品銷售、住宿餐飲和娛樂等方面服務逐步提升，外籍游客在入境游中將產生更多消費增量，對國內經濟增長的推動作用值得期待。” （經濟日報記者 張 雪）