名創(chuàng)優(yōu)品“全球化”提速 葉國富稱“未來要助力100個中國IP走向世界”

　　中國網(wǎng)財經(jīng)10月30日訊(記者 劉小菲)全球化浪潮下，中國企業(yè)“出?！比缁鹑巛薄２糠忠詣?chuàng)新驅(qū)動的企業(yè)，已經(jīng)突出重圍，成為全球市場的“領(lǐng)航者”。

　　10月29日，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO葉國富在名創(chuàng)優(yōu)品2024全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會上表示：“名創(chuàng)優(yōu)品的企業(yè)愿景是成為世界第一的IP設(shè)計零售集團。未來十年，名創(chuàng)優(yōu)品要帶領(lǐng)100個中國IP走向世界?！?/p>

　　“全球化”下一步重點是歐洲和北美

　　從2013年成立以來，名創(chuàng)優(yōu)品集團已在全球111個國家和地區(qū)構(gòu)建起超過7000家門店的零售網(wǎng)絡(luò)。其中海外門店遍布紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜、悉尼、新加坡等知名城市的核心商圈。

　　從上半年財報來看，名創(chuàng)優(yōu)品的海外市場增長迅猛。2024年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品集團來自海外市場的收入為27.32億元，同比增長42.6%，而內(nèi)地收入增速僅為17.2%。與此同時，名創(chuàng)優(yōu)品集團海外市場對總收入貢獻(xiàn)已經(jīng)上升至35.2%，同比增加了4.3個百分點。

　　談及“出海”的成功經(jīng)驗，葉國富在接受媒體采訪時提到了五條，首先是長期主義，“我們在美國布局七八年了，今年才開始賺錢”；其次是資源無限傾斜，包括人員、資源、資金等方面；第三要先易后難，先到成本更低的東南亞國家；第四是“少即是多”，要聚焦，不要一下上太多國家；第五是準(zhǔn)備好國際化的一盤貨。

　　葉國富同時還強調(diào)，海外市場拓展首先要做到產(chǎn)品本地化，比如針對每個國家IP熱度推出不同的產(chǎn)品；其次是營銷本地化，比如用本地社交媒體來影響本地消費者等；第三是人才本地化，比如美國市場99%都是本地雇傭人才。

　　在此次發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品公布了未來五年的三個核心目標(biāo)：全球每年凈增900-1100家門店，集團復(fù)合收入增長不低于20%，IP銷售占比超過50%。

　　據(jù)葉國富透露，在未來每年規(guī)劃新開的900至1100家門店中，中國和海外數(shù)量預(yù)計各占一半。下一步，名創(chuàng)優(yōu)品“全球化”的重點是歐洲和北美，因為該區(qū)域人均消費很高。

　　IP及產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新

　　名創(chuàng)優(yōu)品海內(nèi)外卓越成績的取得，離不開對創(chuàng)新的執(zhí)著追求。IP創(chuàng)新方面，名創(chuàng)優(yōu)品集團執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜在發(fā)布會上提到，名創(chuàng)優(yōu)品自2016年開啟IP戰(zhàn)略布局，已與超150個全球知名IP在全球范圍內(nèi)開展了合作，全球IP產(chǎn)品銷售規(guī)模突破100億，每年上新超1萬款I(lǐng)P產(chǎn)品，歷史累計銷售IP產(chǎn)品超8億件。

　　在此次發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品宣布了與IP“哈利波特”的合作，聯(lián)名產(chǎn)品將于10月31日在全球全渠道上線。

　　葉國富稱：“IP方在選擇合作伙伴非常慎重。比如哈利·波特對品牌合作方要求很高，經(jīng)過這幾年觀察，今年才跟我們合作?！?/p>

　　產(chǎn)品創(chuàng)新方面，在此次2024全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品正式發(fā)布了“搪膠毛絨”品類，宣布將在明年推出與迪士尼共創(chuàng)的mini plush系列搪膠毛絨產(chǎn)品；洞悉消費新趨勢，名創(chuàng)優(yōu)品還將重點發(fā)力二次元賽道和寵物賽道。

　　構(gòu)建七層店態(tài)矩陣

　　名創(chuàng)優(yōu)品還在持續(xù)創(chuàng)新店態(tài)。近期，名創(chuàng)優(yōu)品在上海南京東路開出了首家全球級MINISO LAND壹號店。該門店面積近2000平，采用敘事性布局、沉浸式場景以及豐富的互動元素，打造出一個全新的IP主題樂園。店內(nèi)匯聚哈利波特、三麗鷗、迪士尼、chiikawa等眾多全球知名IP，商品均由名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)部團隊精心挑選，其中不乏限量、首發(fā)及全球款等多種特別產(chǎn)品。

　　名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬透露，接下來MINISO LAND店態(tài)上會做更多的嘗試，內(nèi)部定了全球、國家和城市三個級別。四季度應(yīng)該再有5-7家MINISO LAND開業(yè)，目標(biāo)是希望把IP樂園店覆蓋中國的一線、新一線城市，用不同的店型給消費者不同的體驗。

　　至此，名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建了七層店態(tài)矩陣，分別為MINISO LAND、勢能店、主題店、旗艦/次主力店、常規(guī)店、MINISO GO和快閃店。其中，勢能店態(tài)“中國名創(chuàng)”，將成為下一個“渠道爆品”，引領(lǐng)消費熱潮；主題店態(tài)則定位為MINISO FRIENDS，是一條全新的渠道產(chǎn)品線，將在城市年輕力客群最集中的優(yōu)質(zhì)商業(yè)，圍繞毛絨、盲盒、寵物、二次元四大品類打造一系列600-800㎡的專屬主題店，為核心年輕力客群帶來更多驚喜和感動，從而建立朋友的圈層文化及互動場域。