浦發(fā)信用卡“綠色低碳”布局：五大業(yè)務(wù)板塊構(gòu)建立體生態(tài)

　　觀察信用卡行業(yè)對(duì)于“綠色低碳”的布局，浦發(fā)銀行信用卡的實(shí)踐頗具“標(biāo)桿”作用。

　　去年8月份，浦發(fā)信用卡引領(lǐng)熱潮，以一場(chǎng)別出心裁、貼合低碳環(huán)保理念的“超輕態(tài)云發(fā)布會(huì)”，在業(yè)內(nèi)率先發(fā)行綠色低碳主題信用卡。短短8個(gè)月后，一套包含了五大板塊的多維業(yè)務(wù)生態(tài)已經(jīng)架構(gòu)完成。

　　這五大業(yè)務(wù)板塊涵蓋了綠色低碳主題卡產(chǎn)品、綠色積分體系、新能源汽車活動(dòng)、綠色出行、綠色商圈。“綠色低碳”這一概念，也從最初的卡載體，拓展到了完整的積分體系，并廣泛落地在了持卡人日常生活中的各類相關(guān)消費(fèi)場(chǎng)景。

　　從社會(huì)意義的層面來(lái)看，小小的信用卡猶如一支長(zhǎng)長(zhǎng)的杠桿，通過(guò)金融的方法論營(yíng)造出了低碳時(shí)尚生活氛圍，撬動(dòng)的是持卡人綠色低碳生活的意愿和品質(zhì)。

　　五大板塊，五個(gè)層次

　　第一個(gè)層次，是浦發(fā)信用卡首發(fā)的綠色低碳主題信用卡，本身就自帶綠色權(quán)益滿滿。其中不止有新卡首刷的百元刷卡金贈(zèng)禮，還有低碳特色鮮明的主題活動(dòng)，比如公交出行立減權(quán)益。

　　第二個(gè)層次，浦發(fā)信用卡的“植綠”，已經(jīng)突破了單一卡產(chǎn)品，借助全量信用卡(銀聯(lián)卡)整體的積分體系，展開(kāi)了綠色消費(fèi)加贈(zèng)積分的“綠色積分我最6”主題活動(dòng)，以積分獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)持卡人踐行綠色生活。

　　值得玩味的是，取“6”這個(gè)數(shù)字不僅因?yàn)槠湓趥鹘y(tǒng)文化中寓意順利，這還是一個(gè)受到年輕人推崇的諧音梗：“6”既是“綠”、也是環(huán)保達(dá)人玩轉(zhuǎn)低碳生活最“溜”的雙重諧音，洋溢著潮流感和瀟灑感。

　　比如，活動(dòng)期間成功報(bào)名的持卡人，使用浦發(fā)銀聯(lián)(單標(biāo))信用卡進(jìn)行指定綠色低碳消費(fèi)，即可享額外一倍積分，額外贈(zèng)送積分上限可達(dá)6666積分。

　　再深一層來(lái)觀察，在這里，積分體系不是單一工具，浦發(fā)信用卡還交叉運(yùn)用了他們深度開(kāi)發(fā)的全方位綠色場(chǎng)景、消費(fèi)商圈，借力“浦大喜奔”APP平臺(tái)的獲客與觸達(dá)作用，同時(shí)借助合作伙伴卡組織的底層賦能。

　　以上，實(shí)則也發(fā)揮出了產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈的協(xié)同效應(yīng)，可謂是一套基于“綠色低碳”的組合拳。

　　由此也帶來(lái)了第三個(gè)層次，綠色出行。這是在消費(fèi)場(chǎng)景層面與“綠色低碳”最貼切的落腳點(diǎn)?；顒?dòng)中，持卡人使用浦發(fā)銀聯(lián)(單標(biāo))信用卡乘坐公交、地鐵、使用公共繳費(fèi)、單車騎行、新能源汽車充電等服務(wù)，都有機(jī)會(huì)獲得額外積分。

　　除了額外積分，還有返刷卡金禮遇。具體來(lái)看，在通勤出行場(chǎng)景中，持卡人使用浦發(fā)銀聯(lián)綠色低碳主題信用卡乘坐公交、地鐵，或是在全國(guó)指定城市，以云閃付乘車碼、云閃付消費(fèi)碼、銀聯(lián)手機(jī)閃付方式開(kāi)展綠色出行，都能有機(jī)會(huì)獲返刷卡金。

　　第四個(gè)層次，浦發(fā)信用卡還將綠色場(chǎng)景拓展到了購(gòu)車領(lǐng)域，也將低碳理念從出行引動(dòng)到了“綠色能源”，因而專設(shè)了“汽車分期新能源特惠專場(chǎng)”活動(dòng)。

　　這一活動(dòng)覆蓋的汽車品牌與新能源車型相當(dāng)廣譜，包括廣汽豐田的C-HR EV、雪佛蘭的暢巡(星云版、星河版)、領(lǐng)克的09 PHEV、幾何的幾何C、上汽大眾的新途觀L PHEV和新帕薩特PHEV、ORA歐拉的歐拉好貓、奇瑞的小螞蟻等；給到的優(yōu)惠權(quán)益則包括高比例的手續(xù)費(fèi)立減，以及與品牌聯(lián)動(dòng)的專屬禮遇。以對(duì)領(lǐng)克汽車的手續(xù)費(fèi)特惠為例，最高立減金額就可達(dá)7000元。

　　第五個(gè)層次，則是以“浦大喜奔”APP、“小浦集市”線上場(chǎng)景建設(shè)，與各大商圈線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，形成了“綠色商圈”特色主題。活動(dòng)同樣以數(shù)字“6”為記憶點(diǎn)辨識(shí)度，活動(dòng)期間每月6號(hào)、16號(hào)、26號(hào)及每周六，用浦發(fā)信用卡在指定的綠色商圈消費(fèi)，都可獲得不同優(yōu)惠程度的消費(fèi)滿減。

　　金融向善，金融“植綠”

　　在去年的“超輕態(tài)云發(fā)布會(huì)”上，嘉賓們?cè)谩昂糜谩?、“好玩”、“好劃算”?lái)形容浦發(fā)銀聯(lián)綠色低碳主題信用卡，現(xiàn)將這“三好”關(guān)鍵詞同樣形容上述五大板塊的綠色低碳業(yè)務(wù)布局，亦很適恰。

　　以人為本。正如浦發(fā)信用卡方面所介紹的，他們希望通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，為持卡人帶來(lái)更好的綠色低碳消費(fèi)體驗(yàn)；也希望通過(guò)更好的消費(fèi)體驗(yàn)，帶動(dòng)綠色低碳理念走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

　　順著浦發(fā)信用卡“植綠”的話題，值得思考的一個(gè)問(wèn)題是，金融的初心和社會(huì)意義是什么？

　　經(jīng)典意義上金融的本質(zhì)，其實(shí)是資源的跨部門(mén)、跨期適配，把資金從資源冗余效率低下的部門(mén)(比如儲(chǔ)戶)，配置去資源暫缺效率高企的部門(mén)(比如實(shí)體企業(yè))，以此形成更多的社會(huì)產(chǎn)出，創(chuàng)造更多的社會(huì)財(cái)富，再將這些增量財(cái)富，回頭分配給讓渡了一定時(shí)間內(nèi)資源使用權(quán)限的儲(chǔ)戶、分配給創(chuàng)造出更多財(cái)富的實(shí)體企業(yè)。

　　而在浦發(fā)信用卡的雙碳實(shí)踐中，展現(xiàn)出了層面更豐富、意義更深遠(yuǎn)的金融適配器作用。信用卡，是天然銜接廣大C端用戶，銜接大眾生活消費(fèi)的金融產(chǎn)品，因此，除了授信額度、貸記資金的配置，以信用卡的產(chǎn)品、積分、權(quán)益、廣闊的場(chǎng)景、線上線下的生態(tài)圈，組合起來(lái)進(jìn)行協(xié)同配置，形成的，已不僅僅是以資金配置方便居民生活、拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)；更是，以資源傾斜，倡導(dǎo)出一種新的全民消費(fèi)理念、生活理念。

　　這便是具有信用卡行業(yè)特色的金融向善，也是具有浦發(fā)信用卡特色的綠色金融——以資源為杠桿，以場(chǎng)景為指向，引領(lǐng)綠色生活，助力國(guó)家的雙碳戰(zhàn)略。

　　從浦發(fā)銀行，到浦發(fā)信用卡，他們的實(shí)踐，皆是對(duì)此的詮釋。

　　正如浦發(fā)銀行董事長(zhǎng)鄭楊所言：“綠色發(fā)展已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要主題，金融是推動(dòng)綠色發(fā)展的重要支柱，綠色發(fā)展離不開(kāi)金融的有效支持?！?/p>

　　浦發(fā)銀行一直保持著對(duì)綠色金融、雙碳金融的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，從2014年即落地國(guó)內(nèi)銀行業(yè)首單“碳債券”，到2015年完成首單“CCER質(zhì)押融資業(yè)務(wù)”，盤(pán)活了中小企業(yè)碳資產(chǎn)；從2016年成為國(guó)內(nèi)首個(gè)“場(chǎng)外碳衍生品清算業(yè)務(wù)清算銀行”，到去年發(fā)行了全國(guó)首筆“碳中和掛鉤貸款”；尤其是去年，浦發(fā)銀行還專門(mén)推出了一套面向企業(yè)和個(gè)人客戶的立體式碳賬戶體系，這些均如行業(yè)標(biāo)桿，助力綠色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　這一標(biāo)桿性、前沿性，在浦發(fā)銀行信用卡中心的業(yè)務(wù)中一脈相承。浦發(fā)信用卡不止在業(yè)內(nèi)首發(fā)綠色低碳主題信用卡，還率先運(yùn)用了一套綠色賬戶、綠色積分體系。上文中五大業(yè)務(wù)板塊的多措并舉，也形成了浦發(fā)信用卡“綠色低碳1.0版本”的架構(gòu)，僅僅8個(gè)月，已初具系統(tǒng)性。

　　在總行的頂層架構(gòu)下，鄭楊表示，未來(lái)，浦發(fā)銀行將集全行之力共同深入推進(jìn)綠色金融業(yè)務(wù)開(kāi)展，持續(xù)加大考核傾斜，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)大力支持綠色金融供給。

　　在浦發(fā)銀行信用卡中心，未來(lái)，綠色金融亦將被持續(xù)深耕，激發(fā)綠色消費(fèi)潛能，服務(wù)廣大持卡人的綠色品質(zhì)生活，也為國(guó)家的雙碳目標(biāo)貢獻(xiàn)來(lái)自信用卡、來(lái)自消費(fèi)金融領(lǐng)域的一臂之力。