中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)4月24日訊 2020年4月24日下午,舍得酒業(yè)股份有限公司(SH600702,以下簡稱“舍得酒業(yè)”)發(fā)布2019年年報(bào)。
年報(bào)顯示,2019年,舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.5億元,較上年同期增長19.79%,實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為5.08億元,與上年同期相比增加1.66億元,同比增長48.61%。
據(jù)記者了解,舍得酒業(yè)營收利潤雙增長,得益于公司在堅(jiān)定實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,對品牌營銷、品牌建設(shè)、渠道拓展、產(chǎn)品優(yōu)化等方面不斷改革創(chuàng)新。
中高端系列核心產(chǎn)品毛利率創(chuàng)近年新高
據(jù)悉,近年來,舍得酒業(yè)大力推進(jìn)營銷改革,積極進(jìn)行產(chǎn)品梳理和渠道變革,不斷拓展市場,實(shí)現(xiàn)了營收利潤雙增長。
2019年,舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入較上年同期增長19.79%,歸母凈利潤同比增長48.61%,而扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬上市公司股東的凈利潤達(dá)5.06億元,與上年同期相比增加2.11億元,同比增長71.89%。其中,主營業(yè)務(wù)利潤也呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢。
年報(bào)顯示,舍得酒業(yè)主營業(yè)務(wù)酒類毛利率達(dá)到81.92%,較去年增加1.93個(gè)百分點(diǎn);其中,中高端系列核心產(chǎn)品毛利率達(dá)到84.05%,較去年增加2.20個(gè)百分點(diǎn),為近年最高。
業(yè)內(nèi)人士分析:舍得酒業(yè)立足管理機(jī)制創(chuàng)新,堅(jiān)持實(shí)施“優(yōu)化生產(chǎn),顛覆營銷”戰(zhàn)略,經(jīng)過一系列的品牌梳理、價(jià)格調(diào)整和市場運(yùn)作,實(shí)現(xiàn)了高端系列核心產(chǎn)品高速發(fā)展的良好局面,為公司的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,雙品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢持續(xù)凸顯
年報(bào)顯示,2019年舍得酒業(yè)酒類產(chǎn)品銷售額為22.88億元,較上年同期增長23.68%,中高檔酒銷售收入同比增長23.07%,低檔酒同比增長41.76%。
中高檔酒和低檔酒均有所增長,主要原因是舍得酒業(yè)聚焦雙品牌戰(zhàn)略,加大市場拓展。
舍得酒業(yè)致力將“舍得”打造為次高端價(jià)位龍頭品牌和老酒品類第一品牌,聚焦打造品味舍得和智慧舍得等戰(zhàn)略單品;同時(shí),大力恢復(fù)沱牌產(chǎn)品在大眾白酒市場的影響力,聚焦打造沱牌天特優(yōu)及沱牌特級T68等戰(zhàn)略單品。
據(jù)悉,2019年,舍得酒業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持舍得、沱牌雙品牌運(yùn)作。在洞察市場升級消費(fèi)者需求變化的情況下,舍得酒業(yè)開創(chuàng)性提出并實(shí)施了“老酒戰(zhàn)略”,并按照經(jīng)典老酒、藏品老酒、藝術(shù)老酒三條產(chǎn)品線落地實(shí)施?!袄暇茟?zhàn)略”本質(zhì)上就是“品質(zhì)戰(zhàn)略”,舍得酒業(yè)以品質(zhì)為訴求,以“舍得酒,每一瓶都是老酒”為品牌口號,在白酒市場異軍突起。
加大渠道拓展,實(shí)施“一地一策”效果明顯
記者了解到,2019年,舍得酒業(yè)持續(xù)完善渠道建設(shè),加大渠道拓展,效果明顯,電子商務(wù)業(yè)務(wù)尤為突出。舍得酒業(yè)2019年實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)銷售收入約7430萬元,較去年同期增長約100.26%,成為公司新的收入增長點(diǎn)。
而省外市場也一直是舍得酒業(yè)非常重視,并大力開發(fā)和維護(hù)的區(qū)域。2019年舍得酒業(yè)省外市場實(shí)現(xiàn)銷售收入約16.58億元,較去年同期增長19.44%;省內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)銷售收入約5.55億元,較去年同期增長30.76%,表明舍得酒業(yè)全國化布局戰(zhàn)略成效顯著,品牌影響力逐步擴(kuò)大。
針對不同市場的發(fā)展周期及區(qū)域特色,在價(jià)格體系全國統(tǒng)一、監(jiān)督體系已經(jīng)基本完善的前提下,舍得酒業(yè)充分授權(quán)一線團(tuán)隊(duì)實(shí)施一地一策,確保公司的各項(xiàng)投入政策更加適應(yīng)市場,提升費(fèi)用投入產(chǎn)出效率。
據(jù)悉,舍得酒業(yè)將于2020年正式開啟沱牌“區(qū)域定制酒”業(yè)務(wù),這不僅是“舍得C2M用戶直連制造”戰(zhàn)略的第一步,更是舍得酒業(yè)“一地一策”營銷策略落地的重要舉措。
加強(qiáng)品牌建設(shè),雙品牌價(jià)值超850億
舍得酒業(yè)是“中國名酒”企業(yè)和川酒“六朵金花”之一,擁有“沱牌”、“舍得”兩大全國性名酒品牌。2019年6月26日,世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2019年《中國500最具價(jià)值品牌》,“舍得”品牌價(jià)值為468.82億元,“沱牌”品牌價(jià)值為385.71億元,雙品牌價(jià)值高達(dá)854.53億元,較去年增長了152.33億元。
舍得酒業(yè)通過打造四大IP,加強(qiáng)品牌營銷,塑造品牌形象。舍得酒業(yè)還通過畢加索之夜、木木美術(shù)館、舍得玩酒節(jié)、老酒論壇等一系列傳播活動(dòng),打造時(shí)尚、藝術(shù)的生活美學(xué)品牌。與此同時(shí),舍得酒業(yè)還推出兼具“顏值”和“品質(zhì)”的藝術(shù)舍得系列,吸引年輕消費(fèi)群體。
以文化為脈,藝術(shù)為綱,舍得酒業(yè)全面為品牌賦能,致力將“舍得”打造為世界一流品牌。
擁有1300余年釀酒技藝傳承的舍得酒業(yè),一直堅(jiān)守大國工匠精神,將釀酒視為藝術(shù),以品質(zhì)為核心訴求,在致力為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),以傳播中國白酒文化為使命,助力中國白酒走向世界。
(責(zé)任編輯:賈玉靜)