燕京啤酒上半年營收、凈利潤微增 啟動五年增長與轉型戰(zhàn)略項目能否重回一線？

　　中國網財經9月5日訊(記者 陳瓊)在政策、消費、產業(yè)升級的多重紅利加持，啤酒行業(yè)復蘇明顯。啤酒巨頭公布的半年報顯示，青島啤酒、華潤啤酒、燕京啤酒均取得了業(yè)績的增長，與前兩者業(yè)績的高速增長相比，燕京啤酒業(yè)績增幅并不占優(yōu)。

　　值得一提的是，半年業(yè)績公布之后，燕京啤酒宣布啟動五年增長與轉型戰(zhàn)略項目，表示爭取在2025年前完成蛻變，實現(xiàn)快于行業(yè)發(fā)展水平的高速增長，大幅提升品牌形象、產品結構、運營效率。這項轉型舉措能否帶領燕京啤酒重現(xiàn)輝煌、改寫國內啤酒行業(yè)座次，效果依然有待觀察。

　　8月31日，燕京啤酒披露上半年業(yè)績稱，公司2019上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入64.6億，同比增長1.4%；實現(xiàn)凈利潤5.1億，同比增長1.1%。

　　啤酒營銷專家方剛表示，從數據來看，燕京的半年業(yè)績在五大巨頭中屬于偏低的，但燕京主品牌的利潤及銷售額都在增長，這已經改變了過去燕京持續(xù)下滑的態(tài)勢。

　　就在半年報披露之后，燕京啤酒宣布全面啟動五年增長與轉型戰(zhàn)略項目。燕京啤酒董事長趙曉東表示，燕京將有計劃、有重點、有節(jié)奏地開啟企業(yè)內部改革與創(chuàng)新，在品牌、市場、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持續(xù)培養(yǎng)與提升能力，爭取在2025年前完成蛻變，實現(xiàn)快于行業(yè)發(fā)展水平的高速增長，屆時品牌形象、產品結構、運營效率也將取得大幅提升。為實現(xiàn)上述戰(zhàn)略目標，燕京集團未來將重點聚焦產品、渠道、區(qū)域上，采取包括加速高質量中高端產品的推陳出新、加強高利潤與全國性的渠道建設等舉措。

　　業(yè)內人士指出，燕京面前存在的問題是主要集中于市場廣度、渠道深度以及體量上的不足，燕京啤酒推進的五年增長與轉型戰(zhàn)略項目能否帶領燕京啤酒重現(xiàn)輝煌，其效果仍有待觀察。