鞋企業(yè)績(jī)寒冬:達(dá)芙妮日均關(guān)店3家"怪"天氣 百麗賣起牛仔褲

　　中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月2日訊(記者 劉小菲)經(jīng)歷了關(guān)店、減員潮的鞋業(yè)依然未走出業(yè)績(jī)低谷。港股上市公司達(dá)芙妮日前發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警，稱公司2016年上半年同店銷售下跌11.7%，關(guān)店450家。在此之前，A股上市鞋企星期六和哈森股份也發(fā)布了中期業(yè)績(jī)預(yù)告，凈利潤(rùn)預(yù)降幅度均達(dá)到了30%。

上市鞋企部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)比（制圖：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)）

　　鞋子不好賣，不少企業(yè)紛紛尋求轉(zhuǎn)型突破。據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解，不少鞋企在發(fā)力電子商務(wù)的同時(shí)，還進(jìn)行了多元化布局，其中“女鞋大王”百麗賣起了牛仔褲，千百度收購(gòu)英國(guó)百年玩具店Hamleys，而星期六則致力于打造時(shí)尚IP生態(tài)圈，近期出手收購(gòu)了兩家公司。

　　對(duì)于上市鞋企“五花八門(mén)”的多元化轉(zhuǎn)型，中信建投一位服裝行業(yè)分析師認(rèn)為，在多數(shù)鞋企遭遇業(yè)績(jī)“天花板”的背景下，多元化布局有利于增加企業(yè)贏利點(diǎn)，不過(guò)，如果企業(yè)盲目轉(zhuǎn)型，多元化過(guò)程中忽略了新業(yè)務(wù)和主營(yíng)業(yè)務(wù)的契合度，很容易出現(xiàn)顧此失彼局面。另外，該分析師還稱，中國(guó)鞋企利潤(rùn)下滑的態(tài)勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)。

　　達(dá)芙妮平均每天關(guān)3家店 “天氣不佳”成業(yè)績(jī)下滑原因

　　7月21日晚間，達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司發(fā)布了2016年上半年盈利預(yù)警，稱報(bào)告期內(nèi)公司業(yè)績(jī)將出現(xiàn)虧損。數(shù)據(jù)顯示，這可能是達(dá)芙妮近10年來(lái)首次錄得中報(bào)虧損。至于原因，達(dá)芙妮認(rèn)為除了大規(guī)模關(guān)店及同店銷售額負(fù)增長(zhǎng)導(dǎo)致銷售額下降之外，內(nèi)地出現(xiàn)頻繁暴雨及洪澇災(zāi)害也影響了店鋪客流。

　　據(jù)了解，這并不是達(dá)芙妮首次將鞋子賣不出去原因歸責(zé)于天氣。在年初發(fā)布的2015年業(yè)績(jī)預(yù)告中，達(dá)芙妮表示業(yè)績(jī)下滑的原因之一是“異常溫暖的冬天”；去年上半年公司營(yíng)業(yè)額大降13.9%時(shí)，達(dá)芙妮營(yíng)在中報(bào)中稱：“飄忽反常的天氣加上延遲的春夏季節(jié)更進(jìn)一步影響購(gòu)物意欲”。

　　天氣因素雖然不可忽視，但事實(shí)上，達(dá)芙妮利潤(rùn)下滑趨勢(shì)從2013年就開(kāi)始顯現(xiàn)。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，達(dá)芙妮2015年虧損3.79億港元，同比下滑315.24%；2013-2014年凈利潤(rùn)分別為3.29億港元、1.76億港元，分別下滑710.8%和482.4%。

　　達(dá)芙妮還在剛剛發(fā)布的盈利預(yù)警中稱，2016年上半年銷售點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少450家，包括減少400家直營(yíng)店及50家加盟店，加上2015年關(guān)閉的805家，達(dá)芙妮在短短一年半時(shí)間里關(guān)閉了1255家店鋪，平均每天關(guān)店接近3家。對(duì)于未來(lái)有何對(duì)策，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者多次致電香港及上海公司，截至發(fā)稿時(shí)均沒(méi)有接通。

　　受上半年業(yè)績(jī)大幅下滑消息影響，二級(jí)市場(chǎng)上的達(dá)芙妮表現(xiàn)欠佳。統(tǒng)計(jì)顯示，達(dá)芙妮國(guó)際股價(jià)在短短7個(gè)交易日跌里下跌了近兩成，在同期恒生指數(shù)上揚(yáng)了近1%。

　　星期六哈森股份中期業(yè)績(jī)下滑

　　除了達(dá)芙妮，其他上市鞋企日子也不好過(guò)。截至昨日，A股有兩家上市鞋企發(fā)布了上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中星期六報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)為1891.68萬(wàn)元—2702.4萬(wàn)元，同比下降30%至0%；值得注意的是，星期六2015年凈利潤(rùn)為2253.46萬(wàn)元，同比跌幅37.57%，與上市首年(2009年)1.14億元的數(shù)據(jù)相比，短短6年時(shí)間星期六凈利下滑幅度超過(guò)八成。今年6月29日上市的哈森股份預(yù)計(jì)上半年業(yè)績(jī)下降30%，其一季度凈利潤(rùn)為3362萬(wàn)元，同比下滑24.48%。

　　與達(dá)芙妮同在港股上市的百麗國(guó)際，也于7月初發(fā)布了2015財(cái)年(2015.2.28-2016.2.28)業(yè)績(jī)報(bào)告，顯示報(bào)告期內(nèi)公司凈利潤(rùn)29.34億港元，同比下降38.41%；與此同時(shí)，百麗核心主營(yíng)業(yè)務(wù)鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降8.5%，大陸鞋類零售網(wǎng)點(diǎn)減少了366家。

　　上市鞋企轉(zhuǎn)型：百麗賣牛仔 千百度賣玩具

　　面對(duì)生存瓶頸，鞋類企業(yè)都加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。早在2013年，星期六就宣布成立電商子公司，發(fā)力O2O業(yè)務(wù)；百麗旗下電商網(wǎng)站優(yōu)購(gòu)于2014年獲得集團(tuán)2億美元的注資；達(dá)芙妮與天貓達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作；千百度表示進(jìn)一步發(fā)展O2O策略同時(shí)，不斷拓展了天貓、京東商城等在線銷售平臺(tái)，紅蜻蜓、奧康國(guó)際也確立了電子商務(wù)渠道的戰(zhàn)略定位。

　　不過(guò)，從上市鞋企業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，布局電商并未扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的態(tài)勢(shì)。所以不少鞋企紛紛進(jìn)行多元化布局，尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年7月初，星期六發(fā)布公告，擬3.7億元收購(gòu)時(shí)尚鋒迅80%股權(quán)和北京時(shí)欣70%股權(quán)，至于并購(gòu)的目的，星期六董秘辦公室相關(guān)人員對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“提出新的發(fā)展戰(zhàn)略，打造時(shí)尚IP生態(tài)圈”。據(jù)了解，星期六于7月16日在20個(gè)城市的線下店舉辦了30名網(wǎng)紅直播活動(dòng)。

　　星期六并不是唯一一家進(jìn)行多元化布局的上市鞋企。繼斥資9000萬(wàn)美元收購(gòu)日本Baroque時(shí)尚集團(tuán)31.96%股份后，今年年初，百麗國(guó)際宣布收購(gòu)意大利牛仔品牌Replay母公司Fashion Box SpA的29%股權(quán)；千百度則借著二孩政策全面放開(kāi)的東風(fēng)進(jìn)軍玩具市場(chǎng)，并于去年10月份發(fā)布公告，稱擬1億英鎊收購(gòu)英國(guó)最古老玩具店。

　　對(duì)于上市鞋企五花八門(mén)的布局，中信建投上述分析師稱：“在大部分鞋企業(yè)遭遇業(yè)績(jī)“天花板”的背景下，多元化布局有利于增加企業(yè)的盈利點(diǎn)，從而支撐業(yè)績(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)。不過(guò)，如果盲目布局，各業(yè)務(wù)之間缺乏契合度，很容易顧此失彼。”

　　該分析師還稱，即便是轉(zhuǎn)型也需要經(jīng)歷3-4年的陣痛期，所以，中國(guó)鞋企利潤(rùn)下滑的態(tài)勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)?！?

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