奢侈品牌Burberry陷多事之秋 英國脫歐或加劇成本

　　中國網(wǎng)財經(jīng)7月21日訊 (記者 毛凱悅)近日，英國奢侈品巨頭巴寶莉(Burberry)的高層動蕩引起了媒體的廣泛關(guān)注，先是集團撤掉飽受詬病的CEO克里斯托弗·貝利(Christopher Bailey)，隨后巴寶莉董事長莊貝思(John Peace)也受到了牽連，有可能遭到彈劾而下臺。集團高層的動蕩不安使得本來業(yè)績已陷入困境的巴寶莉更是“雪上加霜”，令不少人對其發(fā)展前景產(chǎn)生擔(dān)憂。

　　集團高層動蕩不安 公司市值蒸發(fā)1/5

　　2016年7月，巴寶莉宣布，將換掉兼任首席創(chuàng)意官的CEO克里斯托弗•貝利，由法國思琳(Céline)的CEO馬可•戈貝蒂(Marco Gobbetti)接任。然而，隨著貝利下臺事件繼續(xù)發(fā)酵，有英國媒體質(zhì)疑集團董事長莊貝思兩年前將CEO和創(chuàng)意總監(jiān)這兩個重要職位同時交給貝利犯下了錯誤。在集團近期全年會議上，巴寶莉集團股東通過了包括重新投票決定莊貝思是否繼續(xù)擔(dān)任集團董事長一職的決議，有分析人士表示，很明顯莊貝思集團董事長受到了內(nèi)部的壓力，不排除下臺的可能性。

　　事實上，貝利在自2014年上任巴寶莉CEO后的表現(xiàn)確實不盡如人意。他主導(dǎo)的巴寶莉，在短短兩年之內(nèi)，公司股票下跌22%，相當(dāng)于市值蒸發(fā)近1/5。

　　雖然去年業(yè)績不景氣時，貝利宣布了一系列削減成本的措施，包括削減3000萬英鎊獎金、股票激勵以及2000萬英鎊旅游及乘車等福利等，并且于2015年11月發(fā)布新的商業(yè)決策計劃，決定統(tǒng)一產(chǎn)品線和建設(shè)新的風(fēng)衣工廠，所有產(chǎn)品類別將統(tǒng)一整合為單一的“Burberry”品牌。然而成本削減和產(chǎn)品調(diào)整并沒有帶來利潤的增加。

　　公司最新的財報顯示，截至2016年6月30日，巴寶莉第一財季銷售額下跌3%。由于銷售額下降趨勢明顯，巴寶莉不得不對未來業(yè)績發(fā)出預(yù)警：預(yù)計在9月30日結(jié)束的上半財年，其批發(fā)營收同比去年減少10%。

　　銷售模式存在庫存積壓風(fēng)險 業(yè)內(nèi)人士并不看好

　　為挽救銷量的下滑，巴寶莉曾嘗試改變傳統(tǒng)的銷售模式，在2014推出“即秀即買”將“秀場”改“賣場”，將原來6個月之后產(chǎn)品上線，調(diào)整為線上線下同步開售秀場最新單品，以促進消費者的購買欲望。這種新模式縮短了商品的交貨期，看似更有利于產(chǎn)品銷售的提升，但新模式并沒有受到業(yè)內(nèi)人士的一致看好。

　　今年2月，法國著名時尚品牌(A.P.C)的CEO Jean Touitou在接受采訪時表示，大型時裝秀一旦采取了上述模式，不出兩季，庫存就會面臨積壓的問題。

　　而旗下?lián)碛幸幌盗袊H知名品牌 的開云集團(Kering)的CEO 弗朗克斯·皮諾特(Francois Pinault)也同樣提出，“即秀即買”是一種毀滅時尚夢想的做法，他認為消費者從時裝秀結(jié)束到成衣上架這長達數(shù)月的等待恰恰能激發(fā)他們的消費欲望。

　　英國脫歐將加大生產(chǎn)成本 提價面臨兩難選擇

　　巴寶莉作為英國大型的奢侈時尚企業(yè)之一，以其標(biāo)志性的格紋風(fēng)衣、箱包皮具和圍巾而出名，大部分都在意大利生產(chǎn)制造，據(jù)研究機構(gòu)桑福德伯恩斯坦(Sanford C. Bernstein)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，巴寶莉65%的銷售成本以歐元結(jié)算，未來英國脫離歐盟，勢必會引起英鎊兌歐元的匯率不穩(wěn)定，一旦英鎊貶值，為了保持其“Made in Italy”的品質(zhì)，將造成巴寶莉原材料采購和生產(chǎn)成本大幅上升。

　　如果巴寶莉在不提高產(chǎn)品售價的情況下對外出口，必會造成利潤降低。反之巴寶莉提高產(chǎn)品售價，會使產(chǎn)品銷售量產(chǎn)生下滑，進而對公司的營收產(chǎn)生一定的影響，總之，英國脫離歐盟絕對是巴寶莉集團不想要的結(jié)局。

　　據(jù)知情人士稱，巴寶莉集團曾向員工發(fā)布內(nèi)部信，警告英國脫離歐盟對公司可能造成的負面影響，暗示員工不要投票脫歐。

　　巴寶莉集團近期面臨的挑戰(zhàn)不斷，從公司高層變動、產(chǎn)品調(diào)整遭遇尷尬，再到公司銷售收入下降等，這些問題的出現(xiàn)都讓該品牌形象受到了影響，但愿此次的人事變動能把巴寶莉集團從現(xiàn)在的困境中解救出來。

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