中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)11月11日訊(記者 畢曉娟)一年一度的“雙十一”購物節(jié)本來是電商的戰(zhàn)場(chǎng)。而今年，與互聯(lián)網(wǎng)有著千絲萬縷關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)金融也加入了混戰(zhàn)。

　　據(jù)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解，不僅京東金融宣布推出多款理財(cái)優(yōu)惠活動(dòng)，螞蟻花唄宣布將聯(lián)合天貓放出近100萬款免息分期商品，向女性用戶進(jìn)行信用提額；而P2P網(wǎng)貸平臺(tái)在活動(dòng)上更加踴躍。例如，近日P2P網(wǎng)貸垂直搜索平臺(tái)投之家聯(lián)合近百家平臺(tái)，推出“雙十一”理財(cái)活動(dòng)。截至目前，總成交量已超50億。

　　業(yè)內(nèi)人士和專家向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，此類活動(dòng)特點(diǎn)之一是短期投機(jī)，缺乏長期戰(zhàn)略；一旦“雙十一”這種臨時(shí)性的活動(dòng)所積累的人氣和流量下降，拆標(biāo)和錯(cuò)配的風(fēng)險(xiǎn)將暴露，投資人的權(quán)益也可能受到侵害，一味追求人氣和成交量會(huì)使平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)加大。

　　近百家P2P平臺(tái) 扎堆“雙十一”理財(cái)節(jié)

　　“雙十一”，這個(gè)原本由淘寶打造的購物節(jié)日，原本是電商廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)。今年卻延伸到了互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域。

　　不僅京東金融理財(cái)頁面推出了“11月11天身價(jià)翻倍”的“百元現(xiàn)金高收益理財(cái)大放送”活動(dòng)，支付寶也推出了“天貓雙11充值支付寶抽紅包”活動(dòng)，并送出236萬個(gè)、總金額達(dá)到2050萬元的購物紅包，花唄宣布將聯(lián)合天貓放出近100萬款免息分期商品，支持3､6､9期三檔免息分期，投1000萬推行免息分期，向女性用戶進(jìn)行信用提額。

　　而在P2P網(wǎng)貸領(lǐng)域，網(wǎng)貸垂直搜索平臺(tái)投之家聯(lián)合近百家P2P平臺(tái)，推出“雙十一”理財(cái)活動(dòng)。據(jù)了解，該活動(dòng)從11月2日一直持續(xù)到11月16日，期間用戶除可享受各種抽獎(jiǎng)以外，只要投資都可以享受加息的優(yōu)惠。

　　參與平臺(tái)有珠寶貸、信融財(cái)富、投哪網(wǎng)、粵商貸、廣州e貸、前海航交所、萬盈金融、e路同心、金融工場(chǎng)、聯(lián)金所、民貸天下、楚金所、小富金融、融資易、溫商貸、生菜金融、聯(lián)豪創(chuàng)投、合盤貸、匯盈金服、聚金資本、宜人貸等近百家平臺(tái)。

　　據(jù)投之家工作人員透露，截止9日，參加網(wǎng)貸雙十一理財(cái)節(jié)的人數(shù)超過40萬，平均單日最高參與抽獎(jiǎng)人數(shù)近20萬，總成交量超50億，平均單日成交過6億。

　　此外，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者在拍拍貸、惠人貸、紅嶺創(chuàng)投、PPmoney、開鑫貸等業(yè)內(nèi)知名平臺(tái)上均發(fā)現(xiàn)了“雙十一”理財(cái)推廣活動(dòng)。

　　P2P網(wǎng)貸借節(jié)日營銷并非首次 成交量攀高

　　其實(shí)，P2P網(wǎng)貸平臺(tái)節(jié)日營銷并非首次。早在今年5月18日，網(wǎng)貸之家發(fā)起“518互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)節(jié)”，效仿電商“雙十一”的促銷節(jié)，投資人可以選擇投資回報(bào)豐厚的P2P理財(cái)產(chǎn)品，50多家國內(nèi)知名P2P平臺(tái)參與活動(dòng)。

　　中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者在網(wǎng)貸之家網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，截至活動(dòng)結(jié)束，總成交量近11億元。

　　今年7月份，網(wǎng)貸門戶網(wǎng)站網(wǎng)貸天眼聯(lián)手民貸天下、萬贏金融、建安金融、國控小微、光谷惠眾、城城理財(cái)、眾信金融、金寶谷、芒果金融九家國資背景平臺(tái)舉辦了國資理財(cái)節(jié)。據(jù)媒體報(bào)道，在活動(dòng)一周之內(nèi)，有超過25萬人投資人投出3.4億元。

　　據(jù)珠寶貸副總裁李敬姿介紹，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2014年P(guān)2P‘雙十一’交易額超22億元，環(huán)比增長50%，同比增長500%，預(yù)計(jì)今年P(guān)2P‘雙十一’交易額同比也將出現(xiàn)大幅增長。

　　李敬姿指出，近年來，”雙十一”之際P2P平臺(tái)齊造節(jié)，不僅為投資人帶來理財(cái)優(yōu)惠活動(dòng)，也為各家平臺(tái)吸引到用戶和流量，每逢理財(cái)節(jié)前后P2P行業(yè)的交易額均出現(xiàn)大幅的增長。

　　P2P網(wǎng)貸非電商 一味追求成交量加大風(fēng)險(xiǎn)

　　李敬姿在接受中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)此類理財(cái)節(jié)與電商購物節(jié)不同，他指出“與電商購物節(jié)的‘消費(fèi)主題’不同，P2P‘雙十一’倡導(dǎo)的是理性理財(cái)，期望P2P行業(yè)能通過理財(cái)節(jié)向規(guī)范化和安全性的環(huán)境下推進(jìn)，擴(kuò)大行業(yè)影響力、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。”

　　但是，P2P平臺(tái)扎堆雙十一理財(cái)節(jié)的行為卻遭到了業(yè)內(nèi)人士和專家的質(zhì)疑。

　　金融工場(chǎng)董事長魏薇指出，雙十一是各家平臺(tái)創(chuàng)意、營銷以及服務(wù)的比拼地，借助雙十一的人氣和流量，一個(gè)優(yōu)秀的營銷活動(dòng)往往能給平臺(tái)的影響力和交易量帶來積極意義。

　　然而，需要注意的是，P2P行業(yè)與電商行業(yè)不同。P2P產(chǎn)品還面臨著金融資產(chǎn)的合規(guī)性問題。尤其是在目前這種宏觀經(jīng)濟(jì)下行、優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)稀缺的情況下，金融資產(chǎn)是否合法合規(guī)，是否存在拆標(biāo)錯(cuò)配等問題，將影響平臺(tái)未來的發(fā)展。一旦雙十一這種臨時(shí)性的活動(dòng)所積累的人氣和流量下降，拆標(biāo)和錯(cuò)配的風(fēng)險(xiǎn)將暴露，投資人的權(quán)益也可能受到侵害。

　　“如果P2P平臺(tái)的高管缺乏對(duì)金融行業(yè)的敬畏，而一味的追求人氣和交易量，風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)相應(yīng)增大?！?魏薇強(qiáng)調(diào)。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授黃震則分析了理財(cái)節(jié)扎堆營銷存在的問題。他表示，從光棍節(jié)、購物節(jié)到理財(cái)節(jié)都扎堆“雙十一”，反映了中國商業(yè)營銷創(chuàng)意的特點(diǎn)與問題：一是扎堆追熱，忽視空檔價(jià)值；二是從眾跟風(fēng)，獨(dú)特創(chuàng)意不足；三是同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，差異合作不多；四是短期投機(jī)，缺乏長期戰(zhàn)略。

　　“如何避免制造一場(chǎng)鬧劇，落得一地雞毛，需要互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者更理性思考、更系統(tǒng)策劃、更智慧推動(dòng)。多些實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)新，少些炒作的噱頭?！秉S震如是說。