中國網(wǎng)財經(jīng)記者畢曉娟

　　緣起：認識眾籌的本質(zhì)

　　高征在接受中國網(wǎng)財經(jīng)專訪時回憶道，他首次接觸眾籌，是在眾籌的始祖網(wǎng)站——kickstarter。 “2013年，那時候我自己在美國的kickstarter上發(fā)起了一次眾籌，做的是一個電子墨水瓶的項目，效果出乎我意料的好?！?/p>

　　2013年，在國外已經(jīng)蓬勃興起的眾籌模式，在國內(nèi)被大家普遍認為是完全無法推廣。但是通過這次經(jīng)歷，高征對眾籌未來的發(fā)展充滿信心：“通過這一次眾籌我發(fā)現(xiàn)了市場機會，從此建立起眾籌幫助我們孵化創(chuàng)意的深刻印象?！?/p>

　　雖然國內(nèi)外眾籌模式有一定差別，但隨著加入淘寶眾籌，高征對眾籌的理解進一步加深。

　　在他看來，眾籌有兩個重要的本質(zhì)，第一是創(chuàng)新，第二個是孵化。創(chuàng)新和孵化是天然要具備的屬性，如果一個成功的眾籌項目沒有完成對創(chuàng)新的扶持，對創(chuàng)新的孵化，那么這個眾籌無論金額有多高都是失敗的，因為他只是一次單純的市場營銷行為。

　　正是基于這個觀點，淘寶眾籌堅持不收費的理念。

　　現(xiàn)狀：戴著鐐銬跳舞 嚴防跳票刷單

　　據(jù)高征介紹，kickstarter發(fā)展到2014年，只有5億元營業(yè)額，大約每天800萬人民幣。跟它相比，只發(fā)展了半年多時間的國內(nèi)眾籌平臺，勢頭并不落后。

　　高征向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，國內(nèi)外的眾籌還是有一定差異：國外的kickstarter更像一個秀場，一些創(chuàng)意類產(chǎn)品上線。kickstarter更類似于一場公關(guān)行為，而且是以打開全球市場為出發(fā)點的公關(guān)行為?！八运灿泻芏嗖豢孔V的地方，比如跳票和延期。kickstarter的跳票率是70%，延期往往會有6到9個月?！?/p>

　　國外眾籌網(wǎng)站跳票率很高，但是卻方興未艾。國內(nèi)眾籌網(wǎng)站的跳單率是否有傳說中的那么高？對于這一說法，高征提出了反對意見?！皳?jù)數(shù)據(jù)顯示，從跳票數(shù)據(jù)來看，中國比美國低多了，”

　　國內(nèi)跳票率反而更低，原因在哪里？高征指出，“跟國內(nèi)對比來看，一是國人沒有國外人那么多的情懷，很難接受那么長時間的延期，所以國內(nèi)眾籌平臺都會嘗試去給項目背書。為了給消費者承諾，我們是戴著鐐銬在跳舞，會對項目進行很多審核。”

　　數(shù)據(jù)顯示，因為平臺的審核非常嚴格，目前淘寶眾籌項目的通過率大約在一半?！芭e個例子，后臺報名有31000個項目，審核上線的項目只有1700個，所以跳票率肯定比歐美低。”高征如是說。

　　高征還向中國網(wǎng)財經(jīng)表示，國內(nèi)眾籌做得好的平臺，目前都在搭建各自的生態(tài)圈入口。這也是淘寶眾籌正在做的。

　　此外，為了防止跳票，保障用戶權(quán)益，今年五月，淘寶眾籌還上線了眾籌保險，一旦延期達到一定時間或者出現(xiàn)跳票，平臺和保險公司將合作對消費者進行理賠。

　　其次，淘寶是不允許刷單的，整個淘寶網(wǎng)的炒信體系都被全盤運用到了眾籌上面，一旦發(fā)現(xiàn)商家有炒信行為，就會被直接下架。

　　展望：籌人、籌智、籌產(chǎn)品 融入阿里生態(tài)

　　高征曾表示，“眾籌的核心在于認真對待每一個夢想。”這也讓淘寶眾籌找到了現(xiàn)在的定位。從最早期 2013 年“雙十二”時的淘心愿，再到淘寶眾籌，確定了以科技、農(nóng)業(yè)、工藝、設(shè)計、家居生活為主要方向，已經(jīng)助力了 1200 個夢想成真，積累的籌資金額超過了 3 億元人民幣。

　　“淘寶眾籌目前的發(fā)展戰(zhàn)略非常明確：孵化創(chuàng)新團隊和孵化創(chuàng)新商品，幫助它們進入阿里巴巴大生態(tài)體系?！备哒髦赋觥?/p>

　　高征透露，平臺能吸引多少創(chuàng)新者和優(yōu)秀項目進駐，才是集團對淘寶眾籌最重要的考核要求。在不收費的背后，真正的用意是籌人、籌智、籌產(chǎn)品，以豐富整個阿里的創(chuàng)新生態(tài)。

　　高征向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，希望淘寶眾籌可以在一年內(nèi)成為全球項目最多的平臺，三年內(nèi)成為全球募資金額最多的平臺?！暗假Y金額并不是我們衡量的唯一指標(biāo)，關(guān)鍵還是對創(chuàng)新有好處，我們更愿意看到的是，成功的項目數(shù)量大大提升，并且?guī)椭淮笈晒椖孔哌M阿里巴巴生態(tài)體系?！?/p>

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2015年3月份，淘寶眾籌共有877個項目上線籌款，累計金額過億元，由于科技類產(chǎn)品的高價值，其在淘寶眾籌上占到90%的資金比例，其中估值過億的科技類商家目前已超過了20個。去年，淘寶眾籌的參與人數(shù)超過100萬，單個項目籌款最高金額超過1200萬元。

　　這離淘寶眾籌的未來目標(biāo)，或許更接近了。