又到年終盤點季，家電行業(yè)今年“黑弱白強”態(tài)勢依舊。2014 年前三季度，國內家電行業(yè)收入增長9.56%，較去年同期的16.54%放緩，其中白電、黑電和廚電的營收增速分別為11.36%、5.26%和13.42%；歸屬母公司凈利潤同比增長25.04%，其中白電、黑電、廚電的凈利潤增速分別為28.16%和10.87%和22.82%；家電行業(yè)毛利率同比提升1.83 個百分點至24.99%，其中白電和廚電的毛利率同比提升2.81和1.31個百分點，黑電卻跌了0.56個百分點。

　　相比黑電行業(yè)在長年“價格戰(zhàn)”下利潤幾欲榨干的窘境，老牌黑電企業(yè)的轉型時不我待。日本松下從今年4月起，就計劃將包含等離子電視等在內的數(shù)字AV家電部門并入冰箱等白色家電部門。而在中國市場，剛過完35歲生日的松下中國銷售業(yè)績達到600億元，松下社長津賀一宏在北京回顧了35年前第一條松下彩管的誕生歷史后，也明確表示松下現(xiàn)已完成了業(yè)務重組正將事業(yè)重心轉向B2B領域，覆蓋住宅、家電、安防、醫(yī)療、智能化、元器件、新能源、消費電子等眾多領域，比在北京、上海、廣州的機場和地鐵里不少都裝了松下的安防攝像頭，在青島投用了松下緩解交通擁堵的ITS系統(tǒng)，在大連生態(tài)城導入了一個遙控器就可讓全家處于最節(jié)能狀態(tài)的松下家庭能源管理系統(tǒng)。而國內傳統(tǒng)黑電大佬們則在忙著從黑電向白電領域的切入和轉型，比如創(chuàng)維上個月在南京投資10億元的南京工業(yè)園正式投產，已可實現(xiàn)年產冰箱300萬臺、洗衣機200萬臺、冰柜50萬臺和空氣凈化器50萬臺的產能。

　　如今的白電趨勢朝向哪里？無疑智能、安全和人性化是三大關鍵詞。在日前在滬舉行的2014中國國際廚衛(wèi)博覽會上，海爾聯(lián)手新西蘭高端家電品牌FisherPaykel、意大利高端廚電品牌Elica共同設計研發(fā)的首款智能廚電——星云系列就很聰明。這個系列包含吸油煙機、燃氣灶、智慧烤箱、咖啡機、微波爐、蒸箱等全部是嵌入式設計，像智能APP烤圈，能通過智能手機或PAD操控烤箱，系統(tǒng)會自動記憶用戶最喜愛的菜譜以便下次一鍵操作使用，甚至該APP還可以把記憶成功的菜譜程序分享到朋友圈。而A.O.史密斯重點展示的采暖系統(tǒng)以及快速燃氣熱水器，都獨家配備了專利一氧化碳防護系統(tǒng)，這種智能系統(tǒng)可24小時不間斷監(jiān)測空氣中的一氧化碳濃度，并與熱水器實時聯(lián)動，一旦超標馬上報警；此外，根據(jù)消費者的網(wǎng)上需求調查，A.O.史密斯的燃氣熱水器“智能超靜音系統(tǒng)”，讓運行聲音最低小于40分貝，相當于療養(yǎng)院的夜間聲音標準，讓洗廚房生活不再受“呼呼”聲影響。

　　日前在滬舉行的“中國家電營銷年會渠道變革主題論壇”上，奧維咨詢戰(zhàn)略與咨詢事業(yè)部咨詢總監(jiān)柳宇雷就以“中國家電品牌渠道變革趨勢”為題分析互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)家電行業(yè)帶來的巨大變革：從價格體系看，以往的家電渠道是以分銷通路建設為主的分銷體系，從城市到地級、縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)逐級加價，從而形成不透明的傳統(tǒng)四級價格體系；但現(xiàn)在，電商擊穿價格分級，分銷體系逐漸崩潰，轉變?yōu)椤敖K端銷售+服務支持”為主的新的零售體系，四級價格體系被價格透明的電商價格體系所替代。從產品研發(fā)上看，以前是家電企業(yè)閉門造車，現(xiàn)在則必須充分傾聽互聯(lián)網(wǎng)上消費者的需求，甚至定制化家電也不是沒有可能。