中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)11月21日訊(記者 章湜) 11月19日，有媒體曝出貴州茅臺高層內(nèi)部緊急會議紀(jì)要，其中最引外界關(guān)注的就是電商管理部分，會議紀(jì)要稱：“凡不經(jīng)銷售公司同意向電商供貨，一經(jīng)查實(shí)，即行處罰。凡向某電商(1919)供貨立即解除合約，不管賣的什么價(jià)格。”

　　由于產(chǎn)品真?zhèn)?、價(jià)格戰(zhàn)等原因，貴州茅臺與電商的“分手戲”在今年就不曾停歇。

　　與電商“分手大戲”檔期排滿

　　此次再與電商“鬧分手”已經(jīng)不是首次。今年3月15，貴州茅臺發(fā)布關(guān)于網(wǎng)絡(luò)銷售渠道聲明，稱只在茅臺網(wǎng)上商城、天貓茅臺官方旗艦店和國酒茅臺阿里巴巴旗艦三家電商平臺銷售，同時(shí)，授權(quán)京東銷售其產(chǎn)品。貴州茅臺同時(shí)表示，通過其它網(wǎng)絡(luò)渠道購買其產(chǎn)品的，公司不承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量問題，以及不提供相應(yīng)服務(wù)。

　　8月20日，貴州茅臺發(fā)布關(guān)于維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的公告。貴州茅臺在公告中直接點(diǎn)名酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)、購酒網(wǎng)、我買網(wǎng)等，稱有消費(fèi)者反映以上電商平臺存在真?zhèn)未嬉傻拿┡_產(chǎn)品；同時(shí)，貴州茅臺再度強(qiáng)調(diào)官方運(yùn)營的電商平臺，此次較5月份添加了工行融e購和建行善融商城的茅臺官方旗艦店。

　　直至本月，貴州茅臺與電商們的“分手劇”仍在上演。11月6日，貴州茅臺再度發(fā)文，稱并未與1919、中酒時(shí)代、購酒網(wǎng)和酒仙網(wǎng)有任何直接合作關(guān)系，貴州茅臺甚至以“低價(jià)傾銷53度飛天茅臺”的名義，要求1919到工商管理部門接受調(diào)查。

　　“雙11”期間，1919官網(wǎng)顯示，53度飛天茅臺售價(jià)為869元，而貴州茅臺官網(wǎng)同款標(biāo)價(jià)則為1169元。

　　電商平臺不斷崛起，價(jià)格競爭也愈發(fā)激烈，這就使得電商與傳統(tǒng)酒企之間的矛盾不斷升級。劍南春、五糧液最近也都相繼發(fā)表聲明，強(qiáng)調(diào)各自指定的商品銷售平臺。

　　面對低價(jià)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，媒體報(bào)道稱貴州茅臺在昨日的高層緊急會議上還表示，將全國范圍內(nèi)檢查串貨和低價(jià)，對于違反茅臺定價(jià)和區(qū)域銷售者，第一次根據(jù)情況給予處罰，第二次即解除合約，同時(shí)，將北京列為重點(diǎn)檢查區(qū)域。

　　股價(jià)遭遇三連跌 券商仍看好

　　相比較商品市場的“分手大戲”，貴州茅臺在二級市場的表現(xiàn)也搶人眼球。在被新股騰信股份一度搶走兩市股價(jià)第一把交椅之后，貴州茅臺的股價(jià)仍未止跌。在短暫奪回第一寶座之后，再度拱手相讓。

　　截至11月20日收盤，貴州茅臺報(bào)價(jià)150.68元，跌1.56%，這已經(jīng)是該股股價(jià)連續(xù)第三個(gè)交易日下跌，跌幅近6%。目前，貴州茅臺的股價(jià)仍排在騰信股份之后，排在兩市個(gè)股第二的位置。

　　盡管如此，券商仍持續(xù)看好貴州茅臺未來走勢。中信建投最新研報(bào)稱，貴州茅臺基于其強(qiáng)大的品牌力，以及緊急出臺政策以控制價(jià)格持續(xù)下滑的不利局面，預(yù)計(jì)茅臺價(jià)格下跌很快會得到抑制。

　　中信建投還表示，未來隨著價(jià)格企穩(wěn)回升，茅臺會有一波反彈行情。但反彈的持續(xù)時(shí)間和力度更多地取決于年底和明年春節(jié)的實(shí)際銷售情況?；诿┡_保價(jià)控量，中信建投調(diào)低公司盈利預(yù)測，維持“增持”評級。

　　高盛高華在其最新研報(bào)中仍將貴州茅臺列入“強(qiáng)力買入”名單，并且看好貴州茅臺長期增長和該品牌的競爭優(yōu)勢。