顛覆還是融合？在移動互聯(lián)網成為全球化發(fā)展大趨勢的背景下，這是對所有新舊經濟、新舊業(yè)態(tài)的拷問。

　　隨著移動互聯(lián)網的風生水起，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)在遭受到互聯(lián)網巨大沖擊的同時，正在主動積極地尋求與互聯(lián)網尤其是移動互聯(lián)網“聯(lián)姻”，從報刊、網站到醫(yī)院、銀行，從讀書、教育到娛樂、購物，幾乎各行各業(yè)都在試水移動客戶端。

　　昨日，在首屆世界互聯(lián)網大會的“連接未來 智慧共享——移動互聯(lián)讓生活更美好”、“新媒體新生態(tài)”、“互聯(lián)網創(chuàng)造未來：共建在線地球村”三個分論壇上，圍繞“顛覆還是融合”的話題，諸多業(yè)界巨頭進行了智慧交鋒。

　　常小兵“交鋒”馬化騰

　　地產、食品、物流、教育、醫(yī)療、社保等各個領域均在加速與互聯(lián)網的跨界融合，努力形成新的利潤增長點。

　　“連接未來 智慧共享——移動互聯(lián)讓生活更美好”分論壇參會嘉賓的共識是，隨著需求的提升，移動互聯(lián)網的明天將更美好，融合將是一個大趨勢。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，我國手機網民規(guī)模達5億，較2012年底增加8009萬人，增長率19%；網民中使用手機上網的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手機網民規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。

　　在中國聯(lián)通集團董事長常小兵眼中，剛推出“微信電話本”的騰訊董事局主席兼首席執(zhí)行官馬化騰無疑是一個強勁的對手，但在常小兵看來，未來融合仍是主旋律，即智慧互聯(lián)是移動互聯(lián)網發(fā)展的升級，至少顯現(xiàn)智能、融合、人本的新特性，其中融合主要體現(xiàn)在跨界更多。

　　盡管業(yè)界擔憂傳統(tǒng)企業(yè)自身的盈利模式因互聯(lián)網企業(yè)而被顛覆，但馬化騰的看法是，互聯(lián)網更像蒸汽機和電力，不但不會打掉所有行業(yè)，相反，很多行業(yè)都會利用互聯(lián)網完成升華。誰用好互聯(lián)網技術，誰就比較容易抓住機會。“最明顯的特征就是原來互聯(lián)網的行業(yè)，大家認為是新經濟，現(xiàn)在大家認為是和傳統(tǒng)的各行各業(yè)都能夠結合?！?/p>

　　事實上，地產、食品、物流、教育、醫(yī)療、社保等各個領域均在加速與互聯(lián)網的跨界融合，努力形成新的利潤增長點。如中糧集團推出了中糧我買網，迅速成為國內最大的食品B2C垂直網站；就連傳統(tǒng)的地產行業(yè)也積極“傍”互聯(lián)網，萬科等50多家房企已聯(lián)手淘寶賣房。

　　除了與傳統(tǒng)行業(yè)融合外，移動互聯(lián)網也將與人進一步融合。常小兵認為，隨著云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網等多領域技術與移動互聯(lián)網的疊加和跨界融合，人與人之間的關系變得前所未有的緊密，人類生活更是進入了萬物互聯(lián)的智慧生活新時代。

　　日本軟銀集團董事長孫正義則預測，到2040年的時候，所有的人和事都會通過移動設備聯(lián)系起來。

　　針對如何加強移動互聯(lián)網與人的融合，全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會總干事潘福愛女士表示，現(xiàn)有72億移動互聯(lián)連接，未來可在四大領域加強融合從而造福更多的人：其一、移動互聯(lián)網運營商需擴大網絡覆蓋；其二、降低使用成本；其三，教育問題；其四、內容、語言上做到本地化。

　　值得一提的是，中國工程院院士、北京郵電大學原校長方濱興特別提出，物聯(lián)網搜索引擎將引領互聯(lián)網的發(fā)展。他的依據(jù)是，物聯(lián)網的發(fā)展產生了大量的數(shù)據(jù)，尤其是這些數(shù)據(jù)具有大量的動態(tài)性、實時性，必須通過檢索才能使用。因此，今年的機遇便是物聯(lián)網搜索引擎，而全球72億的移動互聯(lián)也將依靠物聯(lián)網搜索引擎掀起新一輪的高潮。

　　新媒體“融合”舊媒體

　　“綜觀整場論壇，傳統(tǒng)媒體代表大多側重于談新媒體戰(zhàn)略，而互聯(lián)網企業(yè)則側重于談內容建設以及與傳統(tǒng)媒體的結合。”一名自媒體人對“新媒體新生態(tài)”分論壇的點評很有代表性，“這樣一看，倒也體現(xiàn)出殊途同歸、媒體融合的趨勢?！?/p>

　　以人民日報、光明日報、財新傳媒等為代表的傳統(tǒng)媒體，其實早已在轉型的路上。人民日報副總編輯馬利介紹說，人民日報的法人微博現(xiàn)在粉絲已經超過6000多萬，人民日報客戶端上線不到半年用戶已經突破1000萬，而人民日報系的社交媒體所有粉絲加起來，遠遠超過1億。在馬利看來，云時代媒體平臺化、可視化和定制化將成為新的特點和新的趨勢。不管時代怎么變，媒體的形態(tài)怎么改，媒體的使命都不會變，就是要利用最先進的手段，盡可能快、盡可能廣、盡可能深入地把信息傳播給受眾。

　　讓光明日報副總編輯陸先高引以為豪的是，光明網與阿里巴巴、百度、騰訊、人民網、新華網等一批中國網站已經進入全球排名前100的行列，中國網站已經成為網上優(yōu)質內容的主要提供者，其原因有中國網民增長、基礎設施不斷改善的因素，更有中國網絡媒體在內容、技術、市場、業(yè)務模式等方面的創(chuàng)新。

　　財新傳媒總編輯胡舒立更關注的是媒體轉型過程中“防火墻”的設置。胡舒立認為，從平面媒體到門戶網站，再到社交媒體和移動平臺，新聞媒體在互聯(lián)網時代面對全方位的挑戰(zhàn)，新聞內容的生產機制和傳播機制出現(xiàn)了根本性的變化。其中，新聞傳統(tǒng)的價值體系也受到了巨大沖擊——既有商業(yè)壓力，也由于理念缺失，出現(xiàn)了用新聞報道敲詐的行為，這不僅嚴重損害市場秩序，也嚴重損害新聞業(yè)的社會公信力。因此，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，只要是傳播行業(yè)，就應該建立經營部門和媒體部門之間的防火墻。防火墻建立在分工的基礎上，必須明確廣告部和編輯部之間有一道無形的墻，廣告銷售部門在任何時候任何情況下都不能指揮、左右、影響新聞編輯部門，新聞編輯業(yè)務必須獨立于廣告利益，要杜絕所謂“客戶保護名單”。

　　較之傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網新媒體的焦點更多在媒體融合上。新華網總裁田舒斌談到，目前新媒體產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)缺乏足夠的穩(wěn)定與和諧，還存在過度媒體化帶來話語秩序的失衡、透支商業(yè)化導致一些媒體選擇性失衡、無序競爭化造成業(yè)態(tài)環(huán)境的失衡等多個層面明顯的失衡。據(jù)田舒斌介紹，中國在社交平臺上分享新聞的用戶高達78.5%，新華網已經建立了融媒體未來研究院，與荷蘭CWI開展基于傳感數(shù)據(jù)分析的用戶體驗研究，并相繼與英國、美國的著名高校、科研機構開展深度合作。

　　百度副總裁朱光則著重闡述了百度促進媒體融合方面的努力?！霸诎俣劝偌易悦襟w平臺上，自媒體的平均收入一個月能到1萬元，比較勤奮的記者一個月可以有3萬元的收入。”朱光透露，百度12月將上線百度Media平臺，著力解決傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的問題。據(jù)了解，百度曾嘗試把電子版或者網站的內容拿到百度Media的平臺上，且已經跟南方都市報簽約。

　　作為近年發(fā)展迅速的互聯(lián)網新聞APP，今日頭條的CEO張一鳴對今日頭條在媒體融合方面取得的成績頗為自得，“今日頭條不僅幫助用戶找到優(yōu)質的內容，同時也幫優(yōu)質的內容找到優(yōu)秀的讀者?！?/p>

　　清華大學從事新媒體研究的沈陽教授認為，新媒體的面貌正在越來越具有中國特色和國際范?！皬膬热莸竭B接，內容工具化，服務平臺化，關鍵是要把握用戶的痛點。媒體的重塑不可避免，網絡管理者應該與網絡從業(yè)者積極接觸，進行更有建設性的監(jiān)管?！?/p>

　　在線地球村改變“村民”

　　自1994年中國獲準加入互聯(lián)網至今，不知不覺已走過整整二十年。截至2013年12月，我國網民規(guī)模達6.18億，即時通信網民達5.32億，網絡購物用戶達到3.02億?；ヂ?lián)網對世界這個地球村的影響是巨大的，對于“村民”的影響更是難以估量，它不僅使人與人之間互聯(lián)互通，也使我們的生活更加方便，更加簡單，也更加安全。

　　在“互聯(lián)網創(chuàng)造未來：共建在線地球村”分論壇上，LinkedIn創(chuàng)始人和執(zhí)行主席Reid Hoffman認為，互聯(lián)網能幫助個人找到合適的工作機會，也能夠幫助人們被找到，并且充分發(fā)揮自己的專長。這不僅僅帶動了就業(yè)力量，更使得經濟活動大規(guī)模地繁榮發(fā)展?；ヂ?lián)網不僅僅是人與人之間的連接，也是人與機器之間的連接。物理的聯(lián)通會創(chuàng)造很多網絡，甚至沒有人與人之間的溝通，這些設備就可以連接。

　　移動終端、數(shù)字分析、云計算、社交網絡等數(shù)字技術的組成部分改變了人們的生活和工作的方式方法，也改變了行業(yè)的邊界和定義。比如在購物支付時，除了銀行以外，第三方支付機構會通過移動設備、社交媒體和其他數(shù)字技術為消費者提供多種多樣的支付手段；交通出行也變得越來越智能化，數(shù)字技術使人們在安排旅行或者交通工具的使用上變得越來越容易?！盎ヂ?lián)網不僅改變了人們的消費行為，而且引發(fā)產業(yè)的革命，我們的產業(yè)互聯(lián)網，就是一種對傳統(tǒng)產業(yè)的變革?！?中國移動通信集團公司副總裁李慧鏑說。

　　互聯(lián)網可以提高傳統(tǒng)產業(yè)的效率，降低成本，使得電信業(yè)、出版業(yè)、金融業(yè)、制造業(yè)等都發(fā)生深刻的變革，這種變革既是挑戰(zhàn)也是機遇，還會產生巨大的發(fā)展空間和價值。麥肯錫資深董事合伙人Bruno Roy表示，如果按照占GDP的比例計算，中國的互聯(lián)網經濟已經超過了美國、法國和德國。中國互聯(lián)網公司的崛起也正在世界上造成巨大的影響力和奇跡。

　　互聯(lián)網正逐漸把人們的“幻想”變成現(xiàn)實，如云識別使搜索更加有效、廣告更加精準等優(yōu)勢正在逐步改變人們工作、生活的方式。中國電信集團公司董事長王曉初希望，基礎運營商和互聯(lián)網公司要跨界合作不斷創(chuàng)新，在海納百川的同時，以百姓為本，為其提供安全可靠而有質量的通訊渠道。