六福集團(tuán)2014財(cái)年四季度同店銷售暴跌20%，即便排除港澳市場(chǎng)的政治局勢(shì)因素，其內(nèi)地市場(chǎng)也出現(xiàn)5%的下跌，以往占據(jù)超過一半以上比例的黃金類產(chǎn)品正逐漸被消費(fèi)者所忽視，取而代之的是鉆石和彩色寶石的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。個(gè)性化呈現(xiàn)更容易、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更明顯的彩寶能否成為珠寶品牌的救市法寶？

　　珠寶同店普跌 內(nèi)地市場(chǎng)失守

　　香港和內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)低迷已久，本月中，香港各珠寶集團(tuán)陸續(xù)發(fā)布新一季財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，除了高端時(shí)尚品牌，珠寶商們的日子也不好過。

　　六福集團(tuán)發(fā)布最新一期季報(bào)稱，截至2015年3月31日，集團(tuán)2014財(cái)年四季度同店銷售暴跌20%，港澳市場(chǎng)和內(nèi)地市場(chǎng)的跌幅分別為22%和5%。

　　美元走強(qiáng)導(dǎo)致消費(fèi)外流，加之內(nèi)地高壓反腐，港商各珠寶集團(tuán)該季度跌幅與上一財(cái)年同期相比更甚。六福集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，不同地區(qū)的跌幅同比均接近翻倍，而內(nèi)地市場(chǎng)上年同期則錄得1%的微量上漲，本報(bào)告期則出現(xiàn)5%的下跌。

　　此前，深圳居民赴港簽證政策的調(diào)整導(dǎo)致港零售商股價(jià)集體大跌。“一簽一行”或令內(nèi)地赴港游客數(shù)量進(jìn)一步縮水。

　　周大福集團(tuán)在同一天也公布了其2014財(cái)年四季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)中顯示周大福同店銷售大跌16%，其中港澳地區(qū)跌幅高達(dá)26%，內(nèi)地市場(chǎng)亦出現(xiàn)9%的下滑。

　　黃金銷售萎縮 彩寶救市

　　作為各珠寶集團(tuán)主要品類的黃金飾品普遍遭遇重挫。周大福2014財(cái)年四季度黃金產(chǎn)品同店銷售跌幅最嚴(yán)重，為19%，對(duì)比珠寶飾品6%的跌幅可謂驚人，而兩類產(chǎn)品占據(jù)集團(tuán)當(dāng)季銷售額的55%和27%。六福集團(tuán)方面，黃金類產(chǎn)品同店銷售跌21%。

　　彩寶或成為珠寶集團(tuán)救市稻草，周大福在季報(bào)中表示，珠寶鑲嵌飾品較黃金產(chǎn)品表現(xiàn)更佳，同店銷售相對(duì)亦有改善。

　　上周六，同為港資珠寶品牌的周生生在北京三里屯旗艦店舉辦色彩派對(duì)，推廣旗下引進(jìn)的意大利彩色寶石品牌Marco Bicego。

　　《2010-2015年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》稱，未來幾年內(nèi)，中國(guó)有望成為全球最大彩寶市場(chǎng)。盡管珠寶集團(tuán)紛紛受困于萎靡現(xiàn)狀，但市場(chǎng)潛力依然不容忽視。

　　4月20日，第十三屆深圳國(guó)際黃金珠寶玉石展覽會(huì)在深圳會(huì)展中心舉辦。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著珠寶消費(fèi)群體不斷年輕化，輕奢和時(shí)尚設(shè)計(jì)正成為各珠寶品牌營(yíng)銷主題，而黃金飾品已經(jīng)達(dá)到一定的市場(chǎng)飽和度。

　　本周，百度發(fā)布的2014年度奢侈品行業(yè)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，在搜索體現(xiàn)的關(guān)注度來看，黃金品類下降15%左右，彩色寶石關(guān)注度則飆升40%，鉆石和珍珠品類也增長(zhǎng)了20%。彩寶無疑成為最具潛力的類別。

　　追求個(gè)性 彩寶性價(jià)比受寵

　　彩色寶石細(xì)分之下的產(chǎn)品也極為豐富，綠松石、藍(lán)寶石、紅寶石、坦桑石、托帕石、海藍(lán)寶石、碧璽等，都登上了搜索的前十之列。分析表示，寶石所能衍生出的產(chǎn)品款式也是非常之多，設(shè)計(jì)師和品牌都有極大發(fā)揮空間。

　　丹麥高端銀飾品牌GEORG JENSEN CEO朱欽騏在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，“設(shè)計(jì)感是品牌的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”。隨著個(gè)性化、多元化消費(fèi)愈發(fā)凸顯，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注珠寶的設(shè)計(jì)感，而不再簡(jiǎn)單地只追求材質(zhì)。單一材質(zhì)顯然已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

　　以人造水晶起家的大眾時(shí)尚品牌施華洛世奇，也在密謀籌劃正式推行高級(jí)珠寶系列。此前施華洛世奇曾不斷與大牌設(shè)計(jì)師合作試水彩寶，品牌方表示，“市場(chǎng)反饋非常樂觀”。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，相對(duì)于黃金飾品，彩寶的選擇性更多，能更好地滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求，而且彩寶飾品在設(shè)計(jì)和性價(jià)比上更能迎合消費(fèi)者。

　　對(duì)高端消費(fèi)者而言，像梵克雅寶、寶格麗這樣的頂級(jí)珠寶品牌，其產(chǎn)品同樣擁有極高的投資價(jià)值。而隨著近年來金價(jià)起伏，黃金飾品的保值增值屬性不穩(wěn)定，對(duì)消費(fèi)者的吸引力在下降。