據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)2月25日?qǐng)?bào)道，一份關(guān)于亞洲10國(guó)（城市）年輕人調(diào)查的結(jié)果顯示，中國(guó)人在購(gòu)物時(shí)多重視品質(zhì)、品牌與服務(wù)，而不怎么在乎價(jià)格。這一點(diǎn)與馬來西亞、印度尼西亞及日本等大多數(shù)國(guó)家重視價(jià)格的年輕人形成了巨大反差。中國(guó)人似乎即使花高價(jià)也想買有價(jià)值的商品。

　　調(diào)查結(jié)果還顯示，當(dāng)被問“購(gòu)物時(shí)重視什么”時(shí)，回答“價(jià)格”的受訪年輕人的比例在馬來西亞為58%，新加坡為47%，越南為43.5%等，價(jià)格在10個(gè)國(guó)家中有7個(gè)居于首位。但在中國(guó)只有7%，特別是在女性受訪者中不超過3%。

　　中國(guó)人購(gòu)物時(shí)重視的方面依次為產(chǎn)品品質(zhì)（27.5%）、品牌（25.5%）、性能（15%）、購(gòu)買時(shí)的便捷性（12.5%）、服務(wù)態(tài)度（11%）等。

　　“多數(shù)企業(yè)犯的錯(cuò)誤是認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者是以價(jià)格為導(dǎo)向的。20多歲的年輕人，特別是女性，他們可支配收入的一多半都用于消費(fèi)，他們討厭便宜貨，”為在中國(guó)的時(shí)尚品牌與飲食連鎖店提供咨詢的中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)（ChinaMarket Research Group）的副主管雷杰臣（JamesRoy）說。比如在選購(gòu)洗發(fā)水時(shí)，中國(guó)年輕人首先將最便宜的品牌從選項(xiàng)中剔除，然后從價(jià)高的品牌中開始比較商品。特別是對(duì)不熟悉的領(lǐng)域時(shí)，價(jià)格會(huì)成為品質(zhì)的基準(zhǔn)。他們討厭便宜貨，因?yàn)樵谑称钒踩珕栴}多發(fā)的中國(guó)，“正兒八經(jīng)的商品不可能賣得那么便宜，這種不信任感根深蒂固”。

　　另一方面，在新加坡重視價(jià)格派卻在擴(kuò)大。個(gè)人對(duì)個(gè)人交易應(yīng)用“Carousel”在新加坡的利用者眾多?！拔屹I了一塊馬克 雅可布（MarcJacobs）的手表，但表盤太小了，我不喜歡。有沒有誰要買??？”一位20多歲的女性在上面發(fā)出信息化，馬上就有一位女性聯(lián)系她?！霸蹅冝k公室離得好像也近，下班后公司附近見吧”，就這樣買賣成交了。

　　在中國(guó)若商品價(jià)格便宜的話，即使是在正經(jīng)店鋪銷售也無法獲得消費(fèi)者信任。但在新加坡雖然是個(gè)人對(duì)個(gè)人交易，但也不會(huì)懷疑它是“假貨”。在購(gòu)物時(shí)重視因素的調(diào)查結(jié)果上出現(xiàn)較大差異的原因，與其說是價(jià)格意識(shí)，不如說是對(duì)商品的信賴影響很大。