2015年被稱為“互聯(lián)網(wǎng)保險元年”。這一年，互聯(lián)網(wǎng)保險公司超過100家，互聯(lián)網(wǎng)保險保費規(guī)模超2000億。BAT、傳統(tǒng)保險企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司等紛紛搶奪風口，互聯(lián)網(wǎng)保險領地爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。業(yè)內(nèi)人士預計，2016年，將有更多的力量“試水”互聯(lián)網(wǎng)保險，互聯(lián)網(wǎng)保險的爆發(fā)點即將到來。  

　　互聯(lián)網(wǎng)保險“圈地運動”

　　2013年，自阿里巴巴、騰訊、中國平安發(fā)起成立眾安保險，隨后，越來越多的保險機構(gòu)和創(chuàng)業(yè)公司加入“觸網(wǎng)”、“觸?！贝筌?。2014年，互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務保費收入870.8億元，較2013年增長1.7倍。而中保協(xié)負責人近期披露，僅2015年前十個月，互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務保費已超2000億元。

　　兩年時間，從300億到870億再到2000億，保費收入增近6倍，互聯(lián)網(wǎng)保險的“進擊”速度之快讓人震驚，也讓各路資本垂涎其背后的巨大市場，圈地之戰(zhàn)悄然開始。

　　2015年7月，在《關(guān)于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導意見》出臺后不久，行業(yè)便迎來首份互聯(lián)網(wǎng)金融分類監(jiān)管細則——《互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務監(jiān)管暫行辦法》的落地。在政策推動下，行業(yè)加速發(fā)展，到目前，已有4家專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)保險公司拿到牌照，同時，多家險企都將互聯(lián)網(wǎng)保險視為2016年的重要業(yè)務發(fā)展方向。

　　繼眾安在線財產(chǎn)保險公司成立兩年后，新近有3家專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)保險公司獲批。其中，泰康在線于2015年11月18日正式掛牌成立；安心保險于2015年最后一天獲得開業(yè)批文，擬于今年1月中旬正式開業(yè)；而易安保險已經(jīng)基本完成了籌建工作，正在向中國保監(jiān)會申請開業(yè)驗收。

　　除了專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)保險公司，傳統(tǒng)保險公司也在這一領域持續(xù)發(fā)力。據(jù)了解，目前，已有險企將互聯(lián)網(wǎng)渠道進一步提升至集團戰(zhàn)略層面?！捌桨矊⒉辉倬窒抻谄桨矁?nèi)部的綜合金融，而是將‘互聯(lián)網(wǎng)+金融’的發(fā)展模式向全行業(yè)開放，攜手金融同業(yè)，共同利用新科技，打造更加強大的、開放式的互聯(lián)網(wǎng)金融服務平臺?！敝袊桨布瘓F董事長馬明哲在新年寄語里，為集團2016年發(fā)展定下方向和目標。

　　此外，2015年，BAT在互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè)再度聚首，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“觸?！?。百度、安聯(lián)保險和高瓴資本聯(lián)合成立互聯(lián)網(wǎng)保險公司“百安保險”，欲為客戶提供創(chuàng)新型保險服務；螞蟻金服控股外資國泰財險，同時申請信美相互人壽保險牌照，搭建開放式保險服務平臺；騰訊則聯(lián)手中信國安發(fā)起設立互聯(lián)網(wǎng)壽險公司；京東金融也正式宣布進軍保險行業(yè)，將保險業(yè)務定位為京東金融體系的第六大板塊。

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)保險的大蛋糕已吸引了四路資本的注意力，一是以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)公司；二是傳統(tǒng)保險強企，比如平安、泰康、華泰等；三是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)土豪，如恒大、萬達；四是互聯(lián)網(wǎng)保險創(chuàng)業(yè)公司，包括意時網(wǎng)、大特保、悟空保、最惠保、OK車險等。

　　未來“誰主沉浮”

　　“保險的方向里必須包括場景，要站在場景和用戶需求的角度設計產(chǎn)品。在用戶保險消費習慣還未完全形成的今天，場景讓用戶主動接近保險?！庇谢ヂ?lián)網(wǎng)人士談到，無論是與各大消費平臺合作切入場景實現(xiàn)合作共贏，還是自創(chuàng)場景、建立屬于自己的保險生態(tài)圈，各路險企拼場景，一個重要的目的在于通過場景連接用戶與保險，提升用戶黏性，從而提升用戶的保險主動意愿，最終推動保險市場的大發(fā)展。“保險與互聯(lián)網(wǎng)的融合真正產(chǎn)生化學反應，是場景下的跨界共創(chuàng)，即互聯(lián)網(wǎng)保險和其他行業(yè)結(jié)合下創(chuàng)造出全新的產(chǎn)品?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，而跨界共創(chuàng)的結(jié)果，或?qū)⑹腔ヂ?lián)網(wǎng)保險企業(yè)切入更多產(chǎn)業(yè)鏈，打破產(chǎn)業(yè)壁壘，與實體產(chǎn)業(yè)深度融合。

　　上述業(yè)內(nèi)人士認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)帶動下的消費人群不斷增長、互聯(lián)網(wǎng)保險用戶基數(shù)持續(xù)擴大，跟隨互聯(lián)網(wǎng)一起成長的“80后、90后”將成為消費主力，消費者對于保險的認知也將逐漸改變，主動購買保險的消費者將逐年增加。未來，互聯(lián)網(wǎng)保險或?qū)⒁龑Ц嘞M者形成主動投保的習慣?！?015年互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展非常迅猛，參與互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務的公司已突破100家。未來，互聯(lián)網(wǎng)保險一定會成為生命周期管理和財富管理的重要工具，互聯(lián)網(wǎng)保險的場景化、高頻化、碎片化的產(chǎn)品推出將更加頻繁?！北ｋU人士指出，依托大數(shù)據(jù)和多元場景，互聯(lián)網(wǎng)保險帶著互聯(lián)網(wǎng)和保險的雙重基因正在踏出通往各大產(chǎn)業(yè)鏈的道路。毫無疑問，多方資本的加入，必將使2016年的互聯(lián)網(wǎng)保險迸發(fā)更多創(chuàng)新火花，而互聯(lián)網(wǎng)保險也將融入實體產(chǎn)業(yè)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來更多驚喜。