8月18日，中國保監(jiān)會發(fā)布關(guān)于方力任職資格的批復(fù)，核準(zhǔn)方力擔(dān)任生命人壽董事長的任職資格。這被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是生命人壽回歸壽險主業(yè)的信號。但方力接棒后，擺在其面前的路或許并不好走。

　　因在資本市場強力出擊房地產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品、能源等備受關(guān)注的生命人壽，其激進、強勢的作風(fēng)，被外界貼上“野蠻人”的標(biāo)簽。8月19日，資本市場又見生命人壽“活躍”的身影。生命人壽通過參與增發(fā)將成為北京旅游的第一大股東。

　　在保險主業(yè)，生命人壽依靠偏理財型的分紅險使其保費快速增長。但同時，其背后的銷售問題也不斷暴露，頻遭投訴，罰單不斷。

　　在保監(jiān)會對高現(xiàn)金價值產(chǎn)品進行規(guī)范的情況下，壽險公司轉(zhuǎn)型成必然趨勢。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，方力出任生命人壽董事長一職，或許意味著，生命人壽的保險業(yè)務(wù)要從粗放式走向精細(xì)管理，瘋狂擴張的步伐或?qū)⒎啪彙?/p>

　　新董事長方力系原保監(jiān)會官員

　　8月18日，中國保監(jiān)會發(fā)布關(guān)于方力任職資格的批復(fù)，核準(zhǔn)方力擔(dān)任生命人壽董事長的任職資格。

　　2011年5月，方力從保監(jiān)會人身險監(jiān)管部副主任出任生命人壽副董事長一職。資料顯示，在保監(jiān)會期間，方力曾主持多項研究課題，尤其在推動壽險公司內(nèi)控監(jiān)管、非現(xiàn)場監(jiān)管、市場行為監(jiān)管和中國壽險業(yè)經(jīng)營規(guī)律、小額人身保險研究方面做出了大量卓有成效的工作。

　　因此，此前業(yè)內(nèi)曾預(yù)計，方力接替張峻出任董事長，生命人壽或回歸壽險主業(yè)。而張峻將生命人壽董事長一位讓出來是為了更好地打理集團發(fā)展。正在籌建的富德保險控股公司為集團公司，擬任張峻為董事長。

　　一位接近監(jiān)管層的人士表示，能當(dāng)上保監(jiān)會人身險監(jiān)管部副主任的人能力很強，專業(yè)水平也很強。方力任董事長后，應(yīng)該會給生命人壽帶來一些發(fā)展的機遇。因為她本身有專業(yè)經(jīng)驗，同時也了解監(jiān)管情況。

　　在經(jīng)歷幾年的快速擴張后，除了投資激進，銷售問題不斷外，生命人壽還面臨壽險轉(zhuǎn)型的大背景。要想保住市場地位，擺在生命人壽新任董事長面前的路或許并不好走。

　　投資激進 頻繁出擊資本市場

　　因多次舉牌金地集團而名噪一時的生命人壽，8月19日，參與北京旅游的認(rèn)購定增股份再次引起人們的關(guān)注。

　　北京旅游定增預(yù)案顯示，擬以每股8.94元價格定向增發(fā)募資不超33.14億元，主要用于全資收購三家影視公司股權(quán)。其中生命人壽將全部以自有資金13.59億元認(rèn)購1.52億股，定增完成后持股比例為20.38%，成為北京旅游第一大股東。

　　生命人壽表示，此次投資北京旅游不但可以開拓新的投資領(lǐng)域，同時也創(chuàng)新了保險資金運用的方式，有利于保險資金投資獲得較高的收益。

　　北京旅游董秘辦人士表示，目前生命人壽主要在股東會上以持有的股份參與公司的經(jīng)營管理，生命人壽的控股權(quán)可能以后會在董事會體現(xiàn)。

　　值得注意的是，生命人壽在資本市場一直比較活躍，因在二級市場強力舉牌金地集團、農(nóng)產(chǎn)品等，被貼上“野蠻人”標(biāo)簽。

　　生命人壽曾多次舉牌金地集團，截至今年6月底，生命人壽累計持有27.63%股權(quán)，成為金地集團第一大股東。今年8月，根據(jù)深振業(yè)A發(fā)布的2014年中報顯示，生命人壽通過旗下生命人壽-萬能A和生命人壽-分紅分別持有深振業(yè)A，持股比例已達4.64%，暫列第五大股東。此外，截至目前生命人壽合計持有農(nóng)產(chǎn)品達到3.77億股，持股比例達到22.23%，為其第二大股東。

　　據(jù)報道，截至今年一季度末，生命人壽旗下管理的保險產(chǎn)品持有的股票包括金地集團、農(nóng)產(chǎn)品、五糧液、貴州茅臺、西山煤電、中煤能源等，涉及地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)及能源等多個領(lǐng)域。

　　據(jù)生命人壽2013年年報顯示，截至去年底，生命人壽投資性地產(chǎn)規(guī)模余額達128.65億元(在建工程除外)，較上年同期增長25.48億元。

　　生命人壽的激進投資引發(fā)了業(yè)界的擔(dān)憂。曾有報道認(rèn)為，像生命人壽這種非相關(guān)多元化發(fā)展如果經(jīng)營出現(xiàn)問題，其背后的風(fēng)險系數(shù)很大。此外，將資金頻頻注入上市公司，生命人壽的經(jīng)營情況將受制于資本市場的變化和資產(chǎn)價格的波動，償付能力也將受到波及。

　　頻遭投訴 罰單不斷

　　生命人壽不斷加大主業(yè)外的投資，而其保險推銷模式也使其頻遭投訴，罰單不斷。

　　7月18日，上海市保監(jiān)局連發(fā)6份行政處罰書，對生命人壽上海分公司在產(chǎn)品說明會上的銷售誤導(dǎo)行為處30萬元的罰款，并對相關(guān)負(fù)責(zé)人員共處13萬元的罰款。同時，北京東路營銷服務(wù)部更被上海保監(jiān)局責(zé)令停止接受新業(yè)務(wù)三個月。

　　據(jù)新京報記者不完全統(tǒng)計，2012-2014年上半年，除了銷售誤導(dǎo)外，屢用無證人員銷售、銀保業(yè)務(wù)違規(guī)等成為生命人壽被各地保監(jiān)局處罰的原因，涉事包含其內(nèi)蒙古分公司、重慶分公司、陜西分公司和云南分公司等。

　　根據(jù)中國保監(jiān)會公布的保險消費者投訴情況來看，2012年和2013年，生命人壽累計投訴總量分別為448件和570件，2014年上半年為400件，連續(xù)三年進入人身險公司投訴榜前十名，并排名第六。

　　保監(jiān)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年生命人壽保費收入為222.43億元，較去年同期有所下滑。同時，退保金增長幅度明顯，由2012年的26.41億元增長到2013年的47.65億元。

　　生命人壽走向精細(xì)化管理？

　　今年2月，保監(jiān)會下發(fā)了《關(guān)于規(guī)范高現(xiàn)金價值產(chǎn)品有關(guān)事項的通知》，要求保險公司銷售高現(xiàn)金價值產(chǎn)品，應(yīng)保持償付能力充足率不低于150%，否則應(yīng)立即停止銷售；同時，明確自今年起，保險公司在每一年度銷售的高現(xiàn)金價值產(chǎn)品的保費收入應(yīng)控制在公司資本金的兩倍以內(nèi)。

　　高現(xiàn)金價值產(chǎn)品是指第二保單年度末保單現(xiàn)金價值與累計生存保險金之和超過累計所繳保費，且預(yù)期該產(chǎn)品60%以上的保單存續(xù)時間不滿3年的產(chǎn)品。投資連結(jié)保險產(chǎn)品、變額年金保險產(chǎn)品除外。而分紅險、萬能險產(chǎn)品是目前高現(xiàn)金價值產(chǎn)品的主要形態(tài)。

　　生命人壽2013年度保費收入居前五位的保險產(chǎn)品均為偏重理財型的分紅險，這五款產(chǎn)品去年保費收入為142.24億元，占2013年保費收入的64%。

　　從目前披露的上市公司中報看，壽險企業(yè)都在進行調(diào)整和轉(zhuǎn)型。接棒后的方力將采取何種方式應(yīng)對轉(zhuǎn)型，目前業(yè)內(nèi)都很期待。

　　此前業(yè)內(nèi)曾預(yù)計，方力接替張峻出任董事長，生命人壽或回歸壽險主業(yè)，由粗放式擴張走向精細(xì)化管理，投資步伐也將有所放緩。對此，截至記者發(fā)稿時，生命人壽仍未回應(yīng)。

　　業(yè)界人士在接受媒體采訪時分析，“公司發(fā)展進入‘第二季’，張峻得抽身弄金控(指集團公司)。同時，壽險公司在經(jīng)歷高速擴張后，也需專業(yè)背景深厚的鐵腕人物治理整頓。張峻重用方力，可謂多贏。”