被譽為“金融界雙11”的中國平安“財神節(jié)”1月9日正式落幕。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至2015年1月9日24時，財神節(jié)總成交達到2092.75億元，超出活動預期目標。

　　“財神節(jié)”作為平安首創(chuàng)的大型金融產(chǎn)品線上促銷活動，自2014年12月22日上線后就受到用戶熱烈關(guān)注。業(yè)內(nèi)分析人士指出，平安財神節(jié)上線不到20天即創(chuàng)下愈2000億的銷售規(guī)模，顯示隨著中國新富人群的崛起而帶來的旺盛金融線上消費需求。

　　年輕中產(chǎn)成主力，高收益理財最搶手

　　根據(jù)中國平安公布的“財神節(jié)”銷售數(shù)據(jù)顯示，參與平安“財神節(jié)”的大多是擁有較多可投資資金的新富人群，他們對專業(yè)金融服務有較高需求，而且投資理財神經(jīng)非常敏感。而財神節(jié)對理財門檻的降低和線上理財理念的推廣，正好抓住了新富人群的特性。

　　中國平安新聞發(fā)言人表示，本次財神節(jié)活動的參與客戶偏年輕，這與集團主導的互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略是相匹配的，顯示了中國宏觀經(jīng)濟快速發(fā)展帶來的年輕一代的購買消費能力的快速提升。

　　而針對財神節(jié)期間各產(chǎn)品的銷售情況，該發(fā)言人亦表示，整體來看，高收益的理產(chǎn)產(chǎn)品更加受到網(wǎng)上用戶的青睞。以兩款典型的高收益產(chǎn)品為例，活動首日推出的一賬通1號，限額2億元，2天即被秒光?？诖y行平安夜特別理財產(chǎn)品4分鐘售罄10億元，創(chuàng)造了財神節(jié)最快銷售記錄。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，“財神節(jié)”打造的金融超市模式，讓所有的理財產(chǎn)品信息一覽無遺，快速比較，自由組合，大大縮短理財?shù)臅r間和成本，非常符合年輕一代的理財購買習慣。

　　“財神節(jié)”印證集團強大協(xié)同效應

　　平安集團董事長馬明哲在元旦致辭中指出，2015年將是關(guān)系平安整體戰(zhàn)略未來實施成效的關(guān)鍵一年，最大的挑戰(zhàn)來自內(nèi)部的協(xié)同。而剛剛結(jié)束的“財神節(jié)”，一直被外界認為是平安集團內(nèi)部協(xié)同進行的重要演練。

　　據(jù)悉，“財神節(jié)”由平安集團牽頭，產(chǎn)險、壽險、銀行、證券、陸金所等16個業(yè)務單位參與，共推出18款主力產(chǎn)品，相較于平安以往的內(nèi)部聯(lián)合營銷活動，規(guī)模可謂空前。

　　而針對這次財神節(jié)活動中的內(nèi)部協(xié)同問題，中國平安新聞發(fā)言人稱，這次財神節(jié)能取得超出預期的銷售成績，充分體現(xiàn)了平安綜合金融的高效、高產(chǎn)、交叉延展的營銷優(yōu)勢，線上與線下的金融服務、線上平臺與線下渠道優(yōu)勢相結(jié)合，化繁為簡，集團與內(nèi)部各業(yè)務產(chǎn)品及市場部門同事協(xié)同順暢穩(wěn)健，實現(xiàn)了前端引流及平臺、后端產(chǎn)品及活動無縫連接。

　　馬明哲豪言打造2015“節(jié)慶營銷年”

　　早在2012年的年報披露上，馬明哲對外表示“平安面臨的最大競爭對手不是來自金融業(yè)，而是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”，公司也將“互聯(lián)網(wǎng)金融”作為集團的重要戰(zhàn)略發(fā)展方向。

　　而月初公布的馬明哲新春講話稱“2014年是平安有史以來自我革新最深刻的一年。集團整體戰(zhàn)略全面升級，推動傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)業(yè)務并重發(fā)展。”業(yè)內(nèi)人士指出，“財神節(jié)”作為平安在互聯(lián)網(wǎng)金融領域的重要試水，其火爆的銷售正是平安集團在互聯(lián)網(wǎng)金融布局邁出的戰(zhàn)略性一步。

　　據(jù)了解，“財神節(jié)”的火爆堅定了公司持續(xù)推進金融產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化的信心。未來除了一年一度的“財神節(jié)”大型活動，公司還將圍繞節(jié)慶營銷概念，持續(xù)為不同客戶打造專屬主題、專屬產(chǎn)品的線上金融營銷活動。據(jù)悉，即將到來的3.8婦女節(jié)，平安將推出主要面向女性客戶金融產(chǎn)品的“女神節(jié)”，而針對旗下車險客戶，平安將在下半年重點打造“車神節(jié)”。

　　關(guān)于中國平安

　　作為中國第一家股份制保險企業(yè)，中國平安以“建成國際領先的個人金融生活服務提供商”為方向，目前已發(fā)展成為融保險、銀行、投資等業(yè)務為一體的綜合金融服務集團。截至2014年6月30日，平安壽險銷售人員突破60萬名，約20萬名正式雇員，并擁有超過8000萬的客戶。集團總資產(chǎn)達人民幣3.8萬億元，歸屬母公司股東權(quán)益為人民幣2,064.88億元。從保費收入來衡量，平安壽險為中國第二大壽險公司，平安產(chǎn)險為中國第二大產(chǎn)險公司，平安養(yǎng)老險為中國第一大養(yǎng)老保險公司；旗下平安銀行為國內(nèi)首家股份制銀行，2014年上半年實現(xiàn)凈利潤100.72億元，總資產(chǎn)達2.14萬億元；包括信托、證券、資產(chǎn)管理等在內(nèi)的投資業(yè)務也是中國平安重要的業(yè)務支柱。此外，中國平安積極開拓包括陸金所、萬里通、網(wǎng)上車市、網(wǎng)上房市、第三方支付等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務，并在規(guī)模與用戶數(shù)方面顯著增長。

　　中國平安在《福布斯》最新一期“全球上市公司2000強”中名列第62位；在美國《財富》雜志“全球領先企業(yè)500強”中名列第128位，并蟬聯(lián)中國內(nèi)地非國有企業(yè)第一；除此之外，在英國WPP集團旗下Millward Brown公布的“全球品牌100強”中名列第77位。