基金業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日，今年以來共發(fā)行公募基金178只，與去年同期的196只相比，發(fā)行速度稍微放緩。多位基金從業(yè)人員和分析人士對中國基金報記者表示，基金公司在有意控制發(fā)行數(shù)量，同時，削減基金發(fā)行的營銷費用甚至“裸發(fā)”，已經(jīng)逐漸成為基金發(fā)行的“新常態(tài)”。

　　現(xiàn)狀：

　　一半以上基金裸發(fā)

　　濟安金信基金評價中心主任王群航日前撰文指出，自去年下半年開始，新基金發(fā)行市場有一個前所未有但現(xiàn)在正越來越多的新情況，即：裸發(fā)正越來越流行。王群航將裸發(fā)定義為“僅僅在履行了必要的信息披露之后，不再做任何宣傳推廣的發(fā)行方式”。

　　裸發(fā)的首個案例要追溯到2012年3月，招商產(chǎn)業(yè)債基金率先試水裸發(fā)，沒有在代銷渠道投放紙質(zhì)宣傳折頁。但裸發(fā)并沒有影響其募集成績，據(jù)當時數(shù)據(jù)顯示，招商產(chǎn)業(yè)債基金提前半個月結(jié)束募集，首發(fā)吸收資金超過24億元。兩年后的今天，首發(fā)基金時削減營銷費用甚至裸發(fā)越來越普遍。王群航在接受中國基金報記者電話采訪時說：“大公司不想花錢，小公司花不起錢，一半以上的基金都在裸發(fā)?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士的感觸則更深，上海一家基金公司總經(jīng)理對記者透露，公司現(xiàn)在雖然還沒有裸發(fā)，但確實一直在壓縮營銷費用。一家合資基金公司的營銷策劃部人員也對記者表示，目前削減營銷開支已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)一個很普遍的現(xiàn)象，“平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和其他各類營銷活動都在削減費用，減了1/3到一半”。

　　原因：

　　節(jié)約成本 到點成立

　　基金公司之所以如此“省錢”，是因為利潤不理想。目前大部分基金公司的資產(chǎn)管理規(guī)模較2007、2008年高位時下滑很多?！耙?guī)模下滑就意味著利潤下滑，營銷宣傳這種輔助公司品牌形象的事就要先放一放?！鄙鲜鍪袌鰻I銷人員稱。

　　同時，在互聯(lián)網(wǎng)金融時代，基金公司的廣告營銷越來越趨向精準投放，“我希望我們的營銷能更具針對性，微博微信這類我們現(xiàn)在用得比較多?！鄙鲜龌鸸究偨?jīng)理說。

　　王群航分析，很多基金現(xiàn)在實行到點成立也是裸發(fā)潮涌的原因之一。過去，很多基金希望通過發(fā)行來沖規(guī)模，但是首發(fā)規(guī)模大，給銀行的一次性獎勵就高，成本就會上升；而現(xiàn)在基金更多是希望能依靠持續(xù)良好的業(yè)績來不斷擴大規(guī)模，這種觀念的變化帶來的副作用就是，基金首發(fā)時對營銷的重視程度會下降。

　　除了公司層面基于節(jié)省成本考慮，一家基金公司市場部人員告訴記者，削減營銷支出還與目前基金行業(yè)本身的一些特點有關(guān)?！盎鹦袠I(yè)監(jiān)管嚴格到近乎苛刻，宣傳的時候你必須說有風險、不能預估未來等，但中國的投資者還不成熟，他們就在乎這些，而且他們購買基金更多還是出于對銀行客戶經(jīng)理的信任，所以宣傳的投入產(chǎn)出比相較于快消行業(yè)來說很低”，“這兩年市場行情不好，投資者對基金始終有抵觸情緒，營銷就更難有效果了”。

　　8月8日，公募基金產(chǎn)品的審查由核準制改為注冊制。濟安金信基金評價中心主任王群航認為，在注冊制背景下，基金發(fā)行會越來越多，裸發(fā)的也會越來越多。

　　“裸發(fā)也不是什么壞事，鋪天蓋地的噱頭本來就沒必要。”好買基金研究中心首席分析師曾令華說。