創(chuàng)始于2012年初的基金第三方銷售市場(chǎng)，讓具有流量?jī)?yōu)勢(shì)的東方財(cái)富一躍成為互聯(lián)網(wǎng)金融龍頭，豐厚的代銷利潤(rùn)也讓眾多競(jìng)爭(zhēng)者開打價(jià)格戰(zhàn)，基金申購(gòu)費(fèi)率從過(guò)去的四折普降至一折。東方財(cái)富2016年一季報(bào)顯示，受基金降低申購(gòu)費(fèi)及市場(chǎng)大跌導(dǎo)致基金贖回影響，凈利潤(rùn)同比大跌四成以上。

　　東方財(cái)富2016年一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)為1.17億元，同比大幅減少41.11%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為1.11億元，同比下降則為44.12%。東方財(cái)富表示，為拓展更大用戶規(guī)模，公司采取了降低基金第三方銷售申購(gòu)費(fèi)率等措施，同時(shí)受資本市場(chǎng)大幅波動(dòng)的影響，金融電子商務(wù)服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比出現(xiàn)一定幅度下降。

　　從東方財(cái)富旗下的基金銷售平臺(tái)天天基金網(wǎng)可以看到，基金申購(gòu)費(fèi)率已經(jīng)全部降為一折，主動(dòng)管理型的股票型基金和混合型基金費(fèi)率為0.15%，大部分指數(shù)基金費(fèi)率位于0.05%到0.12%之間，其中國(guó)泰國(guó)政新能源汽車指數(shù)基金、中融中證煤炭指數(shù)等基金的申購(gòu)費(fèi)率甚至為0。此前，偏股型基金申購(gòu)費(fèi)率通常為四折，有促銷活動(dòng)時(shí)才會(huì)降為兩折。

　　據(jù)了解，在基金銷售產(chǎn)業(yè)鏈條中，基金銷售平臺(tái)拿走全部基金申購(gòu)費(fèi)，還要和基金公司分成基金管理費(fèi)，也就是業(yè)界統(tǒng)稱的尾隨傭金，分成比例大小取決于平臺(tái)與基金公司間的話語(yǔ)權(quán)大小，部分小型基金公司新發(fā)基金的尾隨傭金分成比例甚至高達(dá)七、八成。此外，基金公司為了促銷產(chǎn)品，還要支付一定的廣告費(fèi)用。對(duì)于流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯的東方財(cái)富來(lái)說(shuō)，基金銷售帶來(lái)了豐厚利潤(rùn)，東方財(cái)富年報(bào)顯示，2015年基金銷售額達(dá)7433億元，相關(guān)營(yíng)業(yè)收入高達(dá)24.4億元，毛利率高達(dá)93.75%。

　　基金銷售帶來(lái)的巨大利潤(rùn)，讓其他基金銷售機(jī)構(gòu)競(jìng)相發(fā)力。同花順旗下的愛(ài)基金網(wǎng)站顯示，所有基金的申購(gòu)費(fèi)率全部一折；另外兩家基金第三方銷售機(jī)構(gòu)眾祿基金和好買基金，旗下代銷基金的申購(gòu)費(fèi)率同樣都是一折。2012年4月即拿到基金銷售牌照的數(shù)米基金網(wǎng)，在基金銷售不溫不火幾年后被螞蟻金服控股，但此后幾乎沒(méi)有任何推廣動(dòng)作，此前被基金公司寄予厚望的淘寶網(wǎng)開店銷售基金也將在下月全部下線。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，螞蟻金服整合后，其基金銷售將會(huì)發(fā)力，在巨大流量支撐下，預(yù)計(jì)價(jià)格戰(zhàn)不可避免。

　　在南方某基金公司市場(chǎng)部人士看來(lái)，在基金銷售上，不同的基金銷售機(jī)構(gòu)同質(zhì)化嚴(yán)重。在大打價(jià)格戰(zhàn)的情況下，讓不同機(jī)構(gòu)再次站到同一起跑線，打造良好的投顧服務(wù)，提供良好的購(gòu)買體驗(yàn)，通過(guò)打造消費(fèi)場(chǎng)景，正在成為基金銷售機(jī)構(gòu)發(fā)力的重點(diǎn)。

　　從發(fā)展趨勢(shì)看，金融服務(wù)行業(yè)已經(jīng)從此前的流量和入口制勝，演變?yōu)橄M(fèi)場(chǎng)景為王。東方財(cái)富董事長(zhǎng)其實(shí)表示，東方財(cái)富的目標(biāo)是鏈接人與財(cái)富，構(gòu)建集資訊、決策、開戶、交易、理財(cái)為一體的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)生態(tài)圈。