猴年春節(jié)后首周，一張瑪麗蓮·夢(mèng)露的海報(bào)迅速在朋友圈走紅，比瑪麗蓮·夢(mèng)露更火爆的是上面關(guān)于某基金的低俗宣傳語。隨后，另外一張圖片也迅速跟進(jìn)。業(yè)內(nèi)人士表示，在持續(xù)調(diào)整的行情基調(diào)下，基金發(fā)行自不如牛市那般容易，基金公司采取抓眼球的方法來吸引關(guān)注推動(dòng)營(yíng)銷情有可原，但營(yíng)銷應(yīng)有度，基金管理行業(yè)是相對(duì)專業(yè)嚴(yán)肅的，不能讓低俗營(yíng)銷成風(fēng)。

　　低俗海報(bào)攬客

　　一張瑪麗蓮·夢(mèng)露的海報(bào)迅速在朋友圈走紅，比瑪麗蓮·夢(mèng)露更火爆的是上面某基金的低俗宣傳語。隨后，另外一張基金發(fā)行的海報(bào)也以類似的噱頭刷爆朋友圈。

　　上述基金海報(bào)上，只有簡(jiǎn)單的基金公司、基金名稱和代碼以及發(fā)售日期表述，只在最底端出現(xiàn)“基金投資需謹(jǐn)慎”的字眼，沒有基金和基金經(jīng)理的介紹，直接映入人眼簾的是圖片主人公的“清涼造型”以及將市場(chǎng)趨勢(shì)和女性身體部位相聯(lián)系的文字暗示。

　　這些海報(bào)一經(jīng)出現(xiàn)，便在微信朋友圈迅速傳播。隨后，相關(guān)基金公司解釋稱是公司內(nèi)部傳閱資料，并不是正式的對(duì)外宣傳海報(bào)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說，不管有意還是無意貼出，這家基金公司的“打擦邊球”迎合低級(jí)趣味的推銷效果是達(dá)成了，但基金業(yè)是相對(duì)專業(yè)和嚴(yán)肅的行業(yè)，如此宣傳助漲低俗營(yíng)銷風(fēng)氣，同時(shí)濫用明星圖片是否造成了侵權(quán)也值得思考。

　　基金公司究竟應(yīng)該如何宣傳銷售產(chǎn)品是有法律可依的。根據(jù)《證券投資基金銷售管理辦法》，基金宣傳推介材料必須真實(shí)、準(zhǔn)確，與基金合同、基金招募說明書相符，不得有下列情形：虛假記載、誤導(dǎo)性陳述或者重大遺漏；預(yù)測(cè)基金的證券投資業(yè)績(jī)；違規(guī)承諾收益或者承擔(dān)損失；詆毀其他基金管理人、基金托管人或者基金銷售機(jī)構(gòu)，或者其他基金管理人募集或者管理的基金；夸大或者片面宣傳基金，違規(guī)使用安全、保證、承諾、保險(xiǎn)、避險(xiǎn)、有保障、高收益、無風(fēng)險(xiǎn)等可能使投資人認(rèn)為沒有風(fēng)險(xiǎn)的或者片面強(qiáng)調(diào)集中營(yíng)銷時(shí)間限制的表述；登載單位或者個(gè)人的推薦性文字；中國證監(jiān)會(huì)規(guī)定的其他情形。

　　新年首月基金發(fā)行遇冷

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，發(fā)行市場(chǎng)降溫、尤其是權(quán)益類基金不受待見，是基金公司營(yíng)銷劍走偏鋒的主因。

　　凱石金融中心統(tǒng)計(jì)，2016年1月，市場(chǎng)持續(xù)下跌，新基金發(fā)行遇冷，16只新基金宣布延長(zhǎng)募集期。從月度新基金成立情況看，1月份權(quán)益類基金共成立23只，募得規(guī)模79.41億元，無論是數(shù)量還是規(guī)模均較前期大幅下降。固定收益類基金共成立15只，募得規(guī)模293.38億元，成立數(shù)量和募集規(guī)模雖然處于歷史平均偏上水平，但較2015年12月份減少一半。

　　相對(duì)于權(quán)益類基金的冷清，保本基金卻成了市場(chǎng)的寵兒。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，1月成立的43只基金中，首募規(guī)模排名前6的均為保本基金。其中，首募規(guī)模最大的為建信安心保本三號(hào)混合，首募規(guī)模達(dá)到49.78億元。緊隨其后的為易方達(dá)保本一號(hào)混合，首募規(guī)模達(dá)到46.34億元。首募規(guī)模排名第3位到第6位的分別是諾安益鑫保本、中銀穩(wěn)進(jìn)保本、南方益和保本、長(zhǎng)城久安保本，首募規(guī)模分別為40.55億元、35.47億元、29.86億元和29.78億元。