“除了慣用的認(rèn)購、申購費率打折外，長盛、南方、華夏等不少公募基金公司主要通過電商平臺、微信公眾號等渠道，推出各種促銷活動，提升基金銷售水平?！苯鹋＠碡斁W(wǎng)研究員何法杰說。今年“雙11”期間，公募基金借勢電商營銷活動，加大直銷力度，呈現(xiàn)出百花齊放的營銷特點。

　　“過去，部分基金公司通過銀行代銷的基金占大頭。今年以來，包括‘雙11’期間，第三方銷售機構(gòu)、財務(wù)公司等直接從基金公司‘拿貨’增多，成為基金直銷的新亮點。建信基金也加大了基金直銷力度，并取得了可喜成績?！苯ㄐ呕鸶笨偛脧埻f。

　　所謂基金直銷，一般是指不通過代銷渠道，直接向基金公司購買產(chǎn)品，包括官方網(wǎng)站、官方APP、直銷柜臺、官方微信等渠道。直銷一般沒有代銷渠道成本，因此費率相對優(yōu)惠。

　　長盛基金官網(wǎng)推出“雙11零費率購基績優(yōu)基金任性買”活動，并把當(dāng)家產(chǎn)品長盛電子信息主題、長盛電子信息產(chǎn)業(yè)、長盛成長價值等多只明星產(chǎn)品掛在官網(wǎng)首頁?！敖刂?1月10日，長盛電子信息主題獲得150%的收益。在海通證券最新發(fā)布的‘三年綜合系列基金評級’報告里，長盛基金股票投資能力蟬聯(lián)業(yè)界最高的五星評級?！遍L盛基金總經(jīng)理周兵說。

　　在借力電商平臺銷售方面，海富通、天弘等公司別出心裁。天弘基金發(fā)起全年力度最大的“0元購”活動，天弘淘寶旗艦店開展?fàn)I銷期間，店內(nèi)30余只基金產(chǎn)品申購費全免。海富通參與了京東金融、天天基金網(wǎng)等2家網(wǎng)絡(luò)平臺“雙11”的活動，海富通純債C類、海富通純債A類等產(chǎn)品成為電商平臺的重點推介對象。

　　在微信公眾號銷售方面，部分老牌基金公司想出新花招。華夏基金在微信公眾號推出“雙11”填空答題贏紅包活動。富國基金公眾號的虛擬人物“富二姑娘”早就開始吆喝“福錢包富利卡”活動。上投摩根基金則推出三重福利優(yōu)惠活動?！半p11”期間，用戶只需關(guān)注“泰達(dá)宏利基金”官方微信，并回復(fù)即可參與活動，就有機會贏取天貓或京東的代金券。

　　除此之外，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，易方達(dá)基金在11月11日推出互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品聚贏A的申購和轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)入業(yè)務(wù)，當(dāng)期約定年化收益率4.50%。而天弘基金推出的首只大數(shù)據(jù)情緒指數(shù)——余額寶入市意愿情緒指數(shù)、雪球100指數(shù)基金和天弘中證朝陽永續(xù)超預(yù)期88指數(shù)基金對于“雙11”期間的廣大投資者來說也比較應(yīng)景。（經(jīng)濟日報記者 周 琳）