年報顯示，余額寶三季度規(guī)模為負(fù)增長，第四季度再翻正，正通過與汽車以及房地產(chǎn)合作擴(kuò)大消費支付場景吸引留住用戶。

　　天弘基金3月26日公布了余額寶，即天弘增利寶貨幣基金2014年數(shù)據(jù)：余額寶用戶數(shù)1.85億人，規(guī)模5789.36億元，盈利240億元。對比2013年數(shù)據(jù)，余額寶規(guī)模由1853億元翻了3倍，而盈利則從17.90億暴增至240億元。但增速已大幅放緩。

　　余額寶第三季度規(guī)模一度縮水，從二季度的5741.60億美元跌至5349億元，降6.8%。年末數(shù)據(jù)則顯示，余額寶規(guī)模恢復(fù)增長，漲幅略高于此前下降幅度。2014年下半年，余額寶規(guī)模實際增長47億元。

　　目前，以余額寶為首的寶寶類基金的利率已經(jīng)從2013年年中之后、高峰時期的6%-9%跌落至目前平均4%-5%。余額寶的利率也在4字頭徘徊。當(dāng)然，相較目前活期存款的年利率0.35%，一年期定期利率2.75%，余額寶等寶寶利率仍相對高，但吸引力已經(jīng)降低。

　　余額寶第四季度反彈的同時，寶寶類基金整體出現(xiàn)規(guī)?？s水。在線金融平臺融360的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月31日，寶寶類理財產(chǎn)品數(shù)量仍為79只，規(guī)模15081.47億元，較2014年第三季度減少557.46億。但下半年增長幾近停滯。融360理財分析師張懿望認(rèn)為，寶寶類理財產(chǎn)品的規(guī)模增減與其收益率呈正相關(guān)，而收益率更多的受到貨幣政策和市場貨幣供應(yīng)量影響。進(jìn)入2014年第四季度，央行降息、A股行情暴漲致“寶粉移情”撤資入股市，加上銀行考核制度的變化，中長期理財成為銀行重點推出的產(chǎn)品，這些因素?zé)o不給寶寶類理財產(chǎn)品帶來巨大的收益壓力，從而使寶寶規(guī)模出現(xiàn)下降。

　　對此，余額寶基金經(jīng)理王登峰表示：“今年，余額寶仍將在嚴(yán)格控制風(fēng)險的基礎(chǔ)上，將大數(shù)據(jù)分析與市場資金面判斷結(jié)合起來，繼續(xù)為用戶創(chuàng)造持續(xù)、穩(wěn)健、合理的收益?！?/p>

　　具體來說，余額寶用戶規(guī)模的增長主要來自兩條線，一是拓展三、四線甚至農(nóng)村市場。二是拓展余額寶的消費場景。

　　拓展消費場景是指在利率之外找到更多吸引用戶的能力。2014年4月開始，余額寶先后和中國電信、聯(lián)通合作，將購買合約機(jī)的資金放入余額寶賬戶取得收益，在合約期滿之后退還資金，用戶只需要繳納通訊費用；此后余額寶又和天貓汽車合作，用戶在余額寶中授權(quán)凍結(jié)全部購車款后就可在實體店提車。提車后的三個月內(nèi)，凍結(jié)車款留在用戶的余額寶賬戶內(nèi)，產(chǎn)生收益。三個月后，購車款劃到汽車廠商處；近期，余額寶又和方興地產(chǎn)淘寶網(wǎng)上線北京、上海、南京十大城市余額寶購房項目。方興地產(chǎn)有1132套房源支持余額寶購房：買房者通過淘寶支付首付后，首付款將被凍結(jié)在余額寶中，在正式交房前或者首付后的3個月，首付款產(chǎn)生的余額寶收益仍然歸買房人所有。(記者 屈運栩)