影視背后眾籌游戲看得懂嗎

　　出資幾百元能拿到首映電影票，出資幾千元能參加明星見面會，達到萬元就可以參與票房收益分成，影視眾籌一夜之間熱了起來。然而很多人并不知道影視投資的高風險，拍十部電影也不一定火一部，火了也不一定賺錢，賺錢了出資人也不一定能分享收益。影視背后的金融游戲混亂而復雜，若沒做好準備，還是隔岸觀火比較安全。

　　大魚海棠：影視眾籌爭議不斷

　　這個暑期，國產(chǎn)動畫《大魚海棠》成為最具話題性的影片之一。不僅因為電影本身畫面精美但情節(jié)雷人，優(yōu)缺點均十分明顯；還因為這是一部4000多人眾籌拍攝的電影，票房超過5億，但眾籌者不參與分享收益，而且主創(chuàng)團隊對所籌資金的用途也受到網(wǎng)友質(zhì)疑。

　　三年前，《大魚海棠》是首批試水影視眾籌的嘗鮮者之一。2013年，主創(chuàng)人員梁旋和張春將影片片段放到國內(nèi)首家眾籌平臺點名時間上，獲得了4000多粉絲的支持，總共籌到158萬元，最少的出資10元，最多的50萬元。當時國內(nèi)還沒有眾籌的概念，《大魚海棠》承諾，出資人按照出資金額可以獲得電影及相關(guān)活動優(yōu)先邀請、主創(chuàng)簽名的電影海報、電影票、DVD、筆記本等回報?！洞篝~海棠》在點名時間成功吸引了光線影業(yè)的興趣。后者當年11月正式投資電影及彼岸天團隊，使得影片制作走上正軌。

　　最終，《大魚海棠》的制作成本是3000萬元，上映至今收獲超過5億元的票房，性價比很可觀。在眾籌成功后30天內(nèi)，已有不少眾籌者收到了明信片、海報、工藝品等回饋。影片上映后，出資金額達標的眾籌者也收到了劇組寄來的電影票。特別是影片片尾，4000多名眾籌者的姓名密密麻麻地出現(xiàn)在銀幕上的一幕，著實令人感動。至此，這場實物回報型的影視眾籌計劃似乎圓滿收場。

　　但是，在眾籌后長達三年的拍攝過程中，主創(chuàng)人員對資金的使用卻引發(fā)網(wǎng)友議論。網(wǎng)友質(zhì)疑梁旋和張春兩位導演打著采風的旗號、拿著眾籌的錢出國旅游。對此張春和梁旋都予以否認。張春表示，眾籌并不意味著不能出去旅游，在有些人看來，眾籌就代表沒錢，就要過清貧的生活。他顯然不認同這一點。但是眾籌后的資金缺乏監(jiān)管，眾籌者無法了解資金真實用途，卻是不爭的事實。此外，對于出資幾十萬的眾籌者如何回報，主創(chuàng)團隊也沒有給出明確答復。

　　葉問3：票房淪為莊家棋子

　　阿里娛樂寶是第一個開始嘗試收益型影視眾籌的產(chǎn)品，它是一款保險理財產(chǎn)品，7%的固定收益率并不跟票房直接掛鉤。真正與票房掛鉤的第一款影視眾籌產(chǎn)品是百度的百發(fā)有戲。它首創(chuàng)的“消費眾籌+電影+信托”模式，一度被稱為互聯(lián)網(wǎng)、金融、文化產(chǎn)業(yè)三方跨界融合的范本。百發(fā)有戲的第一部產(chǎn)品對應的是《黃金時代》。誰知后來《黃金時代》的票房只有5000萬上下，令眾籌者大跌眼鏡。首戰(zhàn)失利的百發(fā)有戲從此一蹶不振，而且自此以后似乎越來越“沒戲”。

　　百發(fā)有戲的失敗并沒有阻擋制片方和眾籌者對收益型影視眾籌的熱情。兩年來，眾多P2P和眾籌平臺紛紛上馬所謂的“票房收益權(quán)證券化”產(chǎn)品。直到今年《葉問3》票房造假事件曝光，“金主”快鹿集團用“票房換股價”的資本運作水落石出，公眾才看清影視背后金融游戲隱藏的巨大風險。今年2月，《葉問3》還沒上映，10億票房保底的消息就不脛而走。A股上市公司神開股份發(fā)布公告稱，準備花4900萬人民幣認購一支基金，該基金的投資標的就是《葉問3》的票房收益權(quán)。公告發(fā)布第二天，神開股份突然漲停。但是第三天，神開股份又遭遇跌停。股吧里投資者紛紛哭訴：“一定是主力趁著漲停紛紛跑出來了！”

　　比股民更慘的是《葉問3》的眾籌者。神開股份的大股東是快鹿集團?？炻辜瘓F參與投資并以大約2億元的價格買下《葉問3》的內(nèi)地發(fā)行權(quán)。在《葉問3》上映之前，快鹿集團已經(jīng)把其打包成多個票房資產(chǎn)證券化產(chǎn)品，通過與它相關(guān)聯(lián)的線下線上平臺金鹿財行、東融在線、當天財富、智優(yōu)財、易聯(lián)天下等多途徑等進行融資。以蘇寧眾籌上的《葉問3》產(chǎn)品為例，票房低于5億元，收益率為8%；票房≥10億元，年化收益11%；票房每增加1億元收益率便增0.5%。《葉問3》票房造假事件曝光后，相關(guān)公司股價下跌，之前的融資缺口難以彌補。曾經(jīng)參與眾籌的諸多投資人的本息到期后不能兌付，隨后發(fā)展到快鹿系多家平臺的全部產(chǎn)品停止兌付或延期兌付。該事件還牽扯到黃曉明等諸多明星。至今近半年過后，《葉問3》引發(fā)的快鹿系兌付風波仍未平息。

　　影視眾籌為什么成功率低

　　零壹財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年5月31日，全國共上線影視眾籌項目約1400個，產(chǎn)品型影視眾籌累計成功籌資3400萬左右，收益型影視眾籌籌資約3.6億元。收益型與產(chǎn)品型的籌資比例約為10比1?！洞篝~海棠》和《葉問3》的例子說明，無論產(chǎn)品型眾籌，還是收益型眾籌，普通投資人參與影視眾籌的風險是非常高的，特別是在當前眾籌市場尚不規(guī)范的情形下，眾籌者的回報難以保障。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，影視眾籌成功率較低的原因主要有三個。首先是高票房影片極少。據(jù)藝恩咨詢發(fā)布的《2015年國產(chǎn)電影發(fā)行市場白皮書》顯示，票房過5億的影片貢獻了56%的票房，但這部分影片占比僅4%；1億元以下票房的電影占比達87%。國產(chǎn)電影市場已經(jīng)展現(xiàn)出勝者通吃的局面，即少數(shù)高票房電影瓜分絕大部分市場份額。其次是收益周期長。電影投資的大部分收益來源于上映后的票房。

　　當然在影視眾籌中不乏成功的案例，國產(chǎn)動畫《大圣歸來》上映2個月創(chuàng)下了內(nèi)地影史動畫電影票房紀錄9.56億元。廣大的中小投資者也在票房大賣的背后嘗到了甜頭。影視眾籌和文化眾籌在未來的發(fā)展中擁有巨大的空間和潛力，但由于目前國內(nèi)平臺資質(zhì)良莠不齊，風險不好把控，普通人如果實在好奇想感受一下當制片人的樂趣，也要選擇知名的大平臺，并做好最壞的心理準備。

　　據(jù)《北京晚報》

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