9月26日，國務院印發(fā)《關于加快構建大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新支撐平臺的指導意見》，以系統(tǒng)性指導文件的方式明確提出加快推動眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌“四眾”新模式、新業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　作為“四眾”之一的眾籌，2011年在國內(nèi)起步，于2014年迎來“眾籌元年”，全年僅產(chǎn)品眾籌市場融資總規(guī)模就達到4.4億元。經(jīng)過最近兩年的市場培育，目前的眾籌市場逐漸走進普通消費者的日常生活，成為當下年輕人購買新、奇、特的消費升級產(chǎn)品的重要消費渠道，也因此成為企業(yè)“試銷”創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)業(yè)公司亮相的低成本平臺。

　　今年中秋和國慶的“雙節(jié)”期間，從籌正成為消費升級形勢下廠商爭奪市場的“新戰(zhàn)場”。網(wǎng)上某眾籌平臺發(fā)售限量版月餅，其中，明星謝霆鋒發(fā)起的888盒限量定制的鋒味曲奇公益眾籌，幾乎是一上線就被搶空。

　　眾籌平臺籌資額首超10億元

　　“我從2013年開始就陸續(xù)在各大平臺參與眾籌了。”廣州一家事業(yè)單位工作的劉先生是眾籌深度用戶，從運動手環(huán)、行車記錄儀、智能單車甚至到智能水杯都是從通過眾籌獲得的。他告訴記者，眾籌平臺上有很多細分領域的小眾產(chǎn)品，可以“淘”到很多市面上買不到的產(chǎn)品。如果想要購買一些以創(chuàng)意取勝的新、奇、特產(chǎn)品，各大眾籌平臺是不錯的選擇。

　　今年中秋，劉先生在計劃給家人和客戶購買節(jié)日禮物時，就想起了眾籌。在眾籌平臺“眾籌網(wǎng)”上，他搜索了關鍵詞“中秋”，發(fā)現(xiàn)有22個眾籌項目，提供的眾籌標的既有酥皮鮮花素月餅、陽澄湖大閘蟹、紹興黃酒、農(nóng)家散養(yǎng)雞、武夷山大紅袍等應節(jié)應季的食品，也有LED月餅燈這樣的新奇小玩意，還有中秋音樂會、給農(nóng)民工、抗戰(zhàn)老兵送中秋祝福禮物之類的娛樂、公益活動。“沒想到現(xiàn)在眾籌的東西可以這么豐富，真是五花八門、無奇不有！”劉先生感慨道。

　　中秋節(jié)前夕，京東眾籌宣布，其眾籌平臺總籌資額突破10億元，成為國內(nèi)首個迎來10億級體量的產(chǎn)品眾籌平臺。京東眾籌總參與人數(shù)超過200萬，意味著平均每一位“籌客”都向京東眾籌投入了500元眾籌資金。而另一個主流眾籌平臺——淘寶眾籌2015年上半年已經(jīng)上線眾籌項目超過2000多個，累計籌款金額超過5.8億元。

　　作為最能體現(xiàn)“新奇特”的智能硬件產(chǎn)品，截至目前仍是眾籌平臺最熱門的產(chǎn)品類型。淘寶眾籌平臺上半年的上線中籌項目中，科技智能類項目籌資占比接近90%。而京東平臺上幾項破紀錄的產(chǎn)品也均由智能硬件保持，比如“三個爸爸空氣凈化器”是國內(nèi)首個破千萬眾籌項目；大可樂手機12分鐘破千萬；小牛電動車總籌資額超7200萬元，成為目前國內(nèi)產(chǎn)品眾籌總額最高的項目。

　　創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)找到低成本“亮相”平臺

　　從消費者角度來看，智能硬件愛好者是最早的一批眾籌“種子”用戶。其中，用戶最看中的參與感和認同感，在產(chǎn)品眾籌中都得到了很好的體現(xiàn)。而對大多數(shù)初創(chuàng)型公司來講，眾籌已經(jīng)成為產(chǎn)品上市前一個重要的營銷渠道以及市場檢測渠道。

　　一家曾在淘寶眾籌創(chuàng)下千萬級別募資額度的杭州創(chuàng)業(yè)公司對記者表示，與傳統(tǒng)營銷相比，通過眾籌能獲得媒體及用戶更廣泛的關注，而資金投入?yún)s幾乎可以忽略不計。

　　“對初創(chuàng)企業(yè)來講，沒有多少營銷資源，也沒有多少錢打廣告。而京東或阿里的電商平臺則會把你的用戶群集中在這里。”KidsMore聯(lián)合創(chuàng)始人July表示，京東阿里提供的一條龍服務，對初創(chuàng)企業(yè)幫助很大，這也讓沒有任何渠道資源的創(chuàng)業(yè)團隊在初期迫切需要大平臺為其啟動助力。

　　廣州一家3D打印耳機的科技公司黑格科技也計劃11月登陸眾籌平臺，創(chuàng)始人桂培炎對記者表示，選擇產(chǎn)品眾籌有兩個目的，一是通過眾籌平臺做前期市場預測，為后期大批量產(chǎn)投放市場做準備；二是起到宣傳營銷作用，通過眾籌平臺快速圈住精準潛在用戶。

　　“我們在京東平臺做股權眾籌，出讓10%的股權，1小時超募籌集了1600萬元?！崩咨窨萍紶I銷總監(jiān)邢偉紳告訴記者，其中紫輝創(chuàng)投眾籌了1000萬股權。與此同時，雷神旗下的游戲筆記本電腦“雷神鋼版911”也在京東產(chǎn)品眾籌同期上線，項目計劃籌集資金200萬元，24小時內(nèi)眾籌完成率為450%。

　　京東眾籌負責人金麟表示，京東眾籌的定位是支持創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，不僅僅是一個籌資平臺，更是一個孵化平臺。一方面扶持有創(chuàng)意的個人或小微企業(yè)；另一方面滿足用戶的消費升級需求。邢偉紳則直言：“選擇在京東上做股權眾籌，更看重的是京東眾籌的圈子資源。對于創(chuàng)新企業(yè)而言，京東眾籌可以對接到天使投資人和產(chǎn)業(yè)鏈其他企業(yè)。”

　　記者觀察

　　眾籌走入尋常百姓家

　　從最開始的產(chǎn)品眾籌，到后續(xù)的股權眾籌，再到如今的“盲訂”眾籌，眾籌一步步發(fā)展成熟，逐漸走進普通消費者日常生活中，演變成新一輪消費升級時代下的重要生活入口，滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶更為碎片化、個性化、多元化的消費需求。

　　對于消費者而言，眾籌代表了一種新的購物以及生活方式。“我參與我認同”，新消費時代下，用戶購買行為不僅僅只是簡單消費，而是對產(chǎn)品、品牌以及創(chuàng)始人的認同感。用戶最看中的參與感的認同感，在產(chǎn)品眾籌中都得到了很好的體現(xiàn)。

　　對于參與眾籌的企業(yè)而言，眾籌已經(jīng)成為產(chǎn)品上市前一個重要的營銷渠道以及市場預測渠道。為了吸引企業(yè)，很多平臺對產(chǎn)品眾籌都是免費的。因此，越來越多的初創(chuàng)型企業(yè)都將眾籌平臺當場了一塊市場試金石。反過來，眾籌方式也在顛覆和改變一些傳統(tǒng)行業(yè)的游戲規(guī)則，比如股權眾籌改變了創(chuàng)業(yè)項目與投資人的對接方式。

　　而眼下正新興的“盲訂”眾籌，本質(zhì)是創(chuàng)新主體的屬性在發(fā)生變化。鏈接性創(chuàng)新時代，產(chǎn)品實現(xiàn)了和用戶直接去中心化的溝通。眾籌是鏈接性創(chuàng)新的絕佳落地方式，“盲訂”則是把這種商業(yè)模式推到了極致?！懊び啞北娀I模式收到消費者認可的背后，是粉絲經(jīng)濟、信任經(jīng)濟與眾籌模式融合產(chǎn)生的化學反應，實現(xiàn)了項目發(fā)起人個人影響力與用戶需求、產(chǎn)品訴求的高度契合。